数字视听：从制造到服务

———迎接党的十八大信息产业十年成就巡礼之七

20年前，中国电子工业有“命系彩电”一说。10年前，数字技术、多媒体技术的发展带来了家用电子产品结构的改变，也改变了电子信息产业“命系彩电”的局面。又是10年过去，随着数字化、网络化、智能化生活理念的进一步普及，我国数字视听产业的制造体系依然强大，同时，数字视听产业与软件产业、内容产业协同发展的趋势明显，正在加速向信息服务业发展。

10年来，数字视听产业的发展进一步巩固了我国电子制造大国的地位。2001年，中国彩电产量为3952万台，占全球比重32%%;继2010年我国彩电年产量突破1亿台大关后，2011年又创新高，产量突破1.2亿台，占全球出货量的比重达到
48.8%%，名列世界第一。我国还是数字电视机顶盒的制造大国，2010年，我国数字电视机顶盒产量为1.23亿台，占全球机顶盒产量的76.6%%。此外，我国依然是世界上最大的收音机、碟机、数字光盘生产国。在这10年的飞速发展中，我国数字视听产业呈现出以下特点：

首先，产业向数字化、平板化、绿色化转型效果显著，产业链建设初步成形。经过10年的发展，我国完成了从CRT向平板电视的转变，目前，平板电视的渗透率已经达到95%%。同时，随着国家节能惠民工程等一系列指导性举措的出台，向绿色低碳转型逐渐成为行业共识，节能型产品成为视听产品的发展方向。在产业转型升级中，向上游延伸是这10年来行业的另一个共识。大型家电企业纷纷建立自己的模组生产线，TCL、长虹甚至投资显示屏产业，掌握上游话语权。

其次，技术创新能力增强，标准体系建设取得长足进步。在向上游延伸的过程中，显示器件与材料、数字电视系统级芯片、中间件、大容量光存储等新技术不断获得突破。同时，涌现了以DTMB、AVS、DRA、CBHD为代表的一批自主标准技术。其中，DTMB已经取得了国际化应用，AVS开始在我国广电领域生根发芽，DTMB+AVS的双国标体系在全国十几个城市得到发展，10万用户级以上的规模证明了技术的成熟。

再次，产业集中度进一步提高，形成了一批在国内外有品牌影响力、在产业有话语权的大型家电集团企业。以海信、长虹、创维、TCL、康佳等为代表的家电龙头品牌占据了国内平板电视市场
70%%～80%%的份额。这些企业通过纵向延伸垂直整合、“黑白通吃”横向扩张等方式，竞争力得到大幅提升。

最后，产业国际化步伐加快，出口能力进一步提高。“十一五”期间，我国彩电的出口量已经占到总销量的58.6%%，企业在坚持开拓传统市场的基础上，进一步向新兴市场进军，并通过发展自主品牌，实现了从单一产品出口向全面“走出去”的转变。

产业的长足发展直接带动的是对国民经济和人们生活的贡献。从宏观角度，首先我国视听产业十年的发展直接促进了国民经济建设，为社会提供了大量就业机会。
2011年，我国家用视听设备制造业累计收入超过5000亿元(占电子信息制造业营业额总额的6.7%%)，利润总额175亿元，纳税89亿元。其次，我国数字视听产业十年的发展给消费者提供了极其丰富的视听产品，并且凭借高性价比将产品的整体价格往下拉，最终让消费者受益。最后，我国数字视听产业十年的发展还促进了相关内容和服务业的发展，随着互联网电视、智能电视、智能机顶盒、互联网播放器等产品形态的丰富，人们的娱乐形式和视听追求均发生了变化，视听产品也不仅仅再是娱乐工具，而将进一步成为提供远程医疗、安保、教育等服务的信息终端。

当然，我国数字视听产业依然面临诸多问题，例如产业转型升级与核心器件配套能力确实的矛盾依然存在;企业的技术能力积累仍然欠缺，企业在产品形态和应用模式方面跟随有余而原创不够;整体的体制机制创新跟不上产业的发展等等，但这均属于发展中的问题，会随着产业的进一步健全而消除。相信随着传统视听产业与内容服务业的进一步融合，新一代的以数字家庭为核心的视听产业将获得更好的发展。