AR风暴将至 巨头跑马圈地

自口袋妖怪 Go发布以来，吸引全球无数的玩家走到街头抓捕“小精灵”。不仅大众消费者对其爱不释手，创投圈对于增强现实技术(AR)的热情也一路高涨。

在虚拟现实技术发展得如火如荼的同时，增强现实技术也不甘落寞，凭借一个爆款游戏高调走入大众视野。不过在目前的实践中AR技术与设备仍并不成熟，但并不妨碍多家科技巨头们发力AR领域。

机构数据也显示了对AR市场的普遍看好，据Digi-Capital的数据，至2020年，AR市场规模将达1200亿美元。

创业公司扎堆AR创业

AR是现实世界叠加虚拟世界，实现“虚实结合”，技术实现难度远大于VR。AR除了要求解决显示技术(全息投影、透明显示等)外，还要注重感知技术。

7月19日，联想对外透露，计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游，预计今年年底或明年初正式推出。

在国内，科技巨头如此积极布局AR业务并不多见。除了联想，目前仅有百度对外发布过AR产品，中国的AR创业大旗更多地还是由创业公司扛起。据ARinChina网站的不完全统计，如今国内从事AR应用开发的企业有200多家。

国内诞生了影创科技、亮风台、奥图科技等一大波研发和生产AR显示设备的公司，同时也诞生了牛视科技、灵犀AR等致力于某细分领域的技术解决方案的服务商家。对比同样火爆的VR市场，这个数量并不算多，也没有诞生一款现象级设备或者内容，但AR市场的增长速度却被更加看好。

据Digi-Capital的数据，至2020年，AR市场规模将达1200亿美元，VR市场规模则仅300亿美元。巨大的市场潜力，加上爆款游戏的成功刺激了创业者躁动的内心，纷纷涌入掘金。

AR市场增长被看好

目前，AR硬件发展的驱动力源于计算机处理器、显示技术、传感器、移动网络速率、电池续航等多个领域的技术进步。

国内外主流的AR硬件设配，主要包含头戴式显示器、空间增强现实(SAR)系统、固定式AR系统、手持设备、智能眼镜、智能透镜几种，当然，作为消费者接触AR的入口，头戴显示设备还是主流。

就出货量而言，AR设备目前的数量与VR还有较大差距。ABI-Research的数据显示，2015年AR的出货量约为117万台，预计到2020年达到2100万台。在其孪生兄弟VR领域，市场普遍判断今年VR头显设备的销售量就可能会超过1000万台。

由于技术的限制，目前市面上没有一款成熟的面向消费者市场的AR产品，但一旦有成熟的AR产品推向消费者市场，则可以在旅游、教育、医疗、建筑、设计、游戏等众多领域有着广泛的运用空间。

现实数据虽然不太乐观，但增速却喜人。美国市场研究公司GVR最新发布的研究报告显示，预计到2024年，增强现实(AR)市场规模有望达千亿美元。报告还预测，AR硬件的年复合增长率将超过90%%，头显设备将成为AR市场规模增长的主力军，2016年到2024年间的年复合增长率将达到70%%。

一些公司正在努力提高AR设备元件的质量，例如谷歌已与芯片厂商合作生产Android手机的摄像头组件和处理器。2016年，索尼、微软等公司的硬件设备将实现商业化，至2024年将有望实现持续增长。

在营收上，AR产品也颇被看好，2011年，全球AR营收仅为1.81亿美元。但最新预测显示，到2017年，AR市场营收将增长至52亿美元，年均增长率逼近100%%。随着大量资金注入AR项目及AR创业公司，尤其是随着谷歌、高通、微软等大公司的入场，我们有理由相信，不久就能等来AR大众消费级硬件的集中爆发。

国际巨头重金布局AR

与频繁出镜的VR技术不同，AR的发展史鲜被提及。2012年谷歌发布的谷歌眼镜也标志着AR第一次受到全球消费者的关注。

国际上的其他科技巨头也纷纷向AR技术抛出了绣球，英特尔领投了AR解决方案厂商Total Immersion，谷歌、高通等5.4亿美元投资了Magic Leap，微软推出了HoloLens，苹果也在不久前收购了Metaio。

巨头重金入局，对于AR市场的看好不言而喻，在资本助力之下，一批备受瞩目的明星公司也受到了全球关注。

在AR头盔方面，就先后诞生了谷歌眼镜、Meta 2、HoloLens 等设备，除了已停产的谷歌眼镜，目前市面上并没有一款消费者版本发布，但AR爱好者对其期待却丝毫不减。在行业应用和基础技术的研发方面，也诞生了Daqri、Magic Leap、Cardboard AR等明星创业公司。

■ 链接

AR领域部分明星产品和公司

谷歌眼镜

Google Project Glass(谷歌眼镜)是由谷歌公司于2012年4月发布的一款“拓展现实”眼镜，它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等，售价为1500美元。2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼镜的“探索者”项目。

HoloLens

HoloLens是微软开发的一款全息眼镜，于2015年1月发布，2016年第1季度接受开发者预订，并于第2季度陆续发货，售价为3000美元。HoloLens采用先进的传感器、高清晰度的3D光学头置式全息透镜显示器以及环绕声音响系统。与市面上虚拟现实眼镜及增强现实眼镜不同的是，它可以识别周围环境和用户的动作。

Meta眼镜

Meta增强现实眼镜由Meta公司研发。Meta公司创立于2012年，目前已完成了5000万美元的B轮融资，B轮的投资方包括腾讯、联想等国内一线企业。2016年3月，开发者版Meta 2在官网开放预订。

Magic Leap

在AR领域，Magic Leap可谓出尽风头，一款正式的产品都没发布，仅仅两段“直接利用Magic Leap技术”实现的视频就俘获了无数粉丝。公司今年获7.935亿美元投资，阿里、谷歌都参与本轮融资。

Blippar

Blippar于2011年在伦敦成立，主打广告市场，通过AR技术，帮助品牌商将其平面广告变成可交互的虚拟广告。2016年3月，Blippar在新一轮融资中筹集了5400万美元。

Daqri

Daqri于2010年在美国洛杉矶成立，专注研发应用于工业生产的增强现实设备，Daqri智能头盔配备了电子显示屏的工业安全帽，机身前后配有英特尔RealSense深度传感器，并搭载了热成像相机。Daqri公司还收购了4家与AR相关的工作室，包括一家增强现实技术公司ARToolworks、一家头戴显示器生产商1066Labs、动态全息技术的英国公司Two Trees Photonics和一家专注脑电图跟踪厂商Melon。

本版采写/新京报记者 王鹏