千亿级市场即将到来，AR开启应用元年

如果说去年发布的ARCore预览版让广大开发者乐于尝鲜，谷歌近期发布的ARCore 1.0则迎来小米、华为、三星等十几家顶级手机厂商的跟进。

“AR会成为未来手机的标配，从2018年开始，手机厂商的新机型会逐步具备AR功能。中高端手机会率先得到支持。”小米探索实验室在接受《中国电子报》采访时称。据Digi-Capital预测，2018年内ARCore/ARKit(苹果AR平台)将实现9亿装机量，千亿级市场即将到来。

2018年， AR将开启应用的元年。

AR应用已经具备普及条件

在ARCore 1.0的发布中，最令人瞩目的就是多个主流手机厂商旗下十三款手机将与谷歌合作，率先搭载ARCore，参与AR的装机普及。多位专家表示，通过2015-2017年的积累，AR应用已经具备普及条件。

在设备方面，苹果ARKit和谷歌ARCore将AR落实到手机端，极大降低了AR的消费门槛。

“手机是人们随身携带的便捷型工具，也是快速扩大 AR 规模的一种方式。现在已经有一亿台安卓手机支持 AR功能。” 谷歌VR&AR团队告诉《中国电子报》记者。

在硬件层面，苹果ARKit、谷歌ARCore的出现，让AR可以通过手机本身的动作传感器、陀螺仪实现平面界定、场景追踪和光学估算。高通的骁龙845芯片也进一步集成AR/VR算法，支持室内空间定位六自由度、SLAM技术、6DOF手势追踪等技术，为AR在移动终端的普及创造条件。

平台层面，国内BAT陆续推出AR开放平台。百度推出针对智能手机开发的AR应用平台DuSee，利用计算机视觉和深度学习技术实现3D环境构建和真实环境互动;阿里巴巴公布AR开放平台，开放识别追踪、内容制作平台、高质量渲染引擎等核心能力。腾讯也发布了QQ-AR平台，让开发者在手机QQ实现AR效果。

“国内外巨头对芯片、硬件、眼镜、算法、SDK的布局，基本都在2017年完成了。2018年，AR将开启应用的元年。” 0glass总裁苏波向记者表示。

在国家战略层面，2018年也是我国AR产业完成系统和开发工具布局，逐步走向标准制定与示范应用的时间点。

工信部、国家发改委联合制定的《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》指出，要面向增强现实的动态环境建模、实时3D图像生成、立体显示及传感技术创新，打造虚拟/增强现实应用系统平台与开发工具研发环境。

国务院印发的《“十三五”国家科技创新规划》要求，基本形成虚拟现实与增强现实技术在显示、交互、内容、接口等方面的规范标准。在工业、医疗、文化、娱乐等行业实现专业化和大众化的示范应用。

目前来看，在2016~2018年，以BAT为代表的国内企业，已经初步完成AR平台和开发工具布局。因此，在2020年之前，AR应用在重点行业的推进、普及，是国内AR企业的发展重点。

AR每个应用领域都是千亿级市场?

IDC预计，VR/AR消费者领域在2018年的全球产值将达到68亿美元,AR产值将由软件消费主导。Digi-Capital预测，电子商务将成为移动AR最大的收入来源，消费电子产品、汽车、家具、健康/个人护理、办公设备、食品和饮料以及媒体类别的AR电子商务销量潜力巨大。

“AR给线上广告和线下营销带来更多想象空间，为静态的产品和线下广告赋予多媒体展示形态，帮助用户全方位了解产品，感受整体搭配效果。”小米探索实验室在采访中说。

以阿里巴巴2015年双11家电类为例，加入AR展示之后，产品转化率提升30%%，内容分享增加10%%。

“AR能够赋能于消费者，对产品产生视觉化认识。尤其当消费者购买大件商品，比如说家具和车。AR能以实际尺寸把商品呈现在现实环境中，形成便捷、可视化的产品了解方式。“谷歌VR&AR团队指出。

基于AR的自动化驾驶，有望成为移动端AR的第二大市场。目前，百度已经推出AR导航，推动导航从2D到3D的转化。阿里巴巴也领投了汽车AR导航系统厂商WayRay的B轮融资，驾驶者无需低头就可以实时观看导航信息，避免转移目光带来的安全隐患。

IDC指出,智能手机和平板电脑上的移动AR将对消费者产生最大的吸引力，而头显则主要作用于商业用例。Digi-Capital也指出，在移动AR凭借普及率和低成本吸引企业采用之后。企业级AR将稳定增长，覆盖制造/资源、建筑/房地产、医疗保健、教育、交通、金融服务和公用事业等。

“(AR在B端)每一个领域都是千亿级以上市场，每一个场景都可能是百亿级市场。”苏波表示。

按照Digi-Capital预测，工业制造是营收最高的企业端AR市场。工业AR聚焦两个核心问题：实时指导与透明管理。苏波指出，企业可以利用AR眼镜，将操作流程“没有任何衰减地”传递给第三方劳务公司，并在工作过程中进行监督管理，改变事后追责这种“亡羊补牢”的监管方式，从而有效降低劳务成本。

“在无人工厂到来之前，人依然是核心的生产资料。而用手(依靠人力)去操作的流程，如维修、安装等，都是AR的适用场景。”苏波说。

AR应用普及还面临着诸多挑战

虽然手机降低了AR的体验成本，AR应用的普及还面临着困难和挑战。

在硬件方面，腾讯科技旗下VR次元发布的AR行业报告指出，AR在智能手机上的大规模部署面临着相机质量与成像处理、电量消耗、网络依赖性、可视化与交互的可能性问题。

以苹果为例，Gartner研究总监吕俊宽告诉记者，仅仅拥有一个前置3D感应摄像头，不足以释放手机端的AR潜能。苹果显然也注意到这个问题。产业链称，苹果已经在考察玻璃镜头厂，有意将 3D 模组导入后置镜头，用于 VR、AR 等创新应用，改善用户体验。

而谷歌，也面临着开源环境导致系统版本繁多、硬件难以统一管理的问题。

“谷歌正在考虑如何让现在市场上的旧版本的安卓手机搭载ARCore，同时也在和OEM(原始设备制造商)合作。新出货的手机会拥有更加强大的 GPU、摄像头等各方面的硬件支持。”谷歌VR&AR团队表示。

在软件应用层面，缺乏“杀手级”应用是培养用户习惯的首要瓶颈。除了开发者需要了解AR技术，用户也需要在“杀手级”应用的驱动下，学习、熟悉AR界面的操作方式。

“从技术、设备覆盖、应用数目来看，手机AR才刚刚开始。在AR发布到普及的红利期，利用AR特性做出创意和痛点的APP能加速培养用户认知。比如通过AR放置虚拟形象，和虚拟形象合影;通过AR可以将手机变成测量尺，甚至通过在现实世界放置虚拟物体，进行桌游或者棋牌游戏等。”小米探索实验室告诉记者。

苏波指出，未来两年内，所有APP都会加入AR功能，未来5年内，APP会从底层AR化。

“在APP AR化之后，随着应用的不断深入，AR产业有望在两年之后形成用户粘性，迎来真正的爆发。”苏波说。

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