衣物洗护行业再迎革新，干衣机延续高增长

10月27日， 2022中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛在北京举办，来自洗衣机行业上下游的品牌代表共同探讨衣物洗护行业的市场发展现状及未来前景。

洗护产业有冷有暖

据奥维云网数据显示，2022年前三季度，除冷柜外，传统品类均处于下滑态势，其中洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。另一方面，受用户对衣物护理越来越健康化、精致化的需求影响，以干衣机为代表的新兴品类则继续延续了高增长态势，其中2022年前三季度干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。

在竞争更激烈的市场环境以及用户需求变化的推动下，洗衣机市场的产品结构也出现明显的变化，奥维云网数据显示，2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%；超薄产品线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%；健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10Kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

针对洗衣机市场下滑、干衣机强势增长的市场表现，奥维云网副总裁何金明表示，“今年市场的下滑跟宏观环境以及消费信心不足有关系，但是更多还是跟行业目前有点迷茫以及没有形成共识有关系。整个行业未来要坚持几点：首先是坚持产品创新，在存量市场，如果没有突破性的技术创造或者产品本身革命性的变化，很难激发用户需求。其次坚持聚焦细分市场，不管是干衣机还是洗烘套装，坚持做深耕投入。最后要坚持结构升级，我们呼吁整个行业不要重复以前其他品类那种价格竞争过于激烈的做法，因为会把行业的价值链生态都破坏掉。”

中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“当前我国洗衣机行业已经进入以更新需求为主的存量发展时期，行业面临转型升级的关键阶段，这向我们的企业提出了更高的发展要求，企业只有以不断满足人们对美好生活的向往以及对高品质消费的需求为目标，才能迎来行业的新发展。”

以生活之名革新

用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点。与此同时洗护需求出现明显的分化，据企业用户研究报告现实，年轻群体对于贴身衣物、小件衣物的分区洗更加关注；还有用户分外关注钉珠、亮片、立体刺绣类等精致衣物的洗护方法，以及养宠人士期望通过洗衣机、干衣机等产品清洁宠物物品。

京东家电相关负责人分析表示，观察消费市场需求和行业技术发展变化趋势，用户消费布局哑铃型趋势明显，高端和基础型商品需求增大。此外，消费者对细分品类的需求也越来越高，企业端需要开拓新的市场以探索前进发展。

中国家电网的消费者街访调研显示，用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化，更多的用户在产品功能、设计等满足预期的情况下会考虑购买干衣机等各种新兴品类，与家居是否搭配、体积大小、功能创新等也是直接决定用户是否购买的关键因素。