上半年手机市场，折叠屏成为最大亮点

今年上半年，我国智能手机产量5.76亿台，同比下降1.8%，但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势，出货量超过110万部，同比增幅约70%，成为最大亮点。

手机市场低迷，导致品牌竞争加剧，厂商排名重新洗牌。国际数据公司IDC、Strategy Analytics监测数据均显示，今年第二季度，荣耀首次以将近20%的市场份额成为中国最大的智能手机厂商，vivo、OPPO、小米和苹果跻身前五。

Strategy Analytics的高级总监隋倩指出：“荣耀国内市场表现优异，得益于全面的产品组合和线上线下均衡的分销渠道，此外，相对健康的库存状况也帮助荣耀在该季度实现了稳定的业绩增长。”而vivo、OPPO和小米放慢了产品发布周期，改善了库存管理。

虽然市场整体脚步有所放缓，折叠屏细分领域却保持了高速增长的态势。去年下半年以来，主要手机厂商均完成了折叠屏手机布局。三星在去年8月最新发布了两款折叠屏手机Galaxy Z Fold3 和Galaxy Z Flip3 ，OPPO在去年12月推出了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N，荣耀于今年1月发布了旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V，vivo今年4月发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在今年4月推出了旗下最新的折叠屏手机华为Mate Xs 2。

分厂商来看，华为凭借品牌与产品力占据国内折叠屏手机市场超过63%的份额，OPPO凭借Find N差异化的产品设计和价格竞争力，位列国内市场第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，排名第三；荣耀、vivo的供货策略相对保守，分列第四、第五位。

IDC数据显示，2021年第四季度、2022年第一季度是我国折叠屏手机出货高峰状态，季度出货量分别超过50万台和将近70万台，今年第二季度则将近50万台。据记者了解，预计今年8月，三星的Galaxy Z Fold 4 和Galaxy Z Flip4, 摩托罗拉 moto razr 2022 等折叠屏手机即将发布。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，除外部因素影响手机市场外，中高端产品缺乏足够的差异化，使用体验难以打动消费者也是重要的“内因”。折叠屏手机产品平均单价虽远高于平均水平，且部分软件体验仍有较大提升空间，但该细分市场能够快速增长， 甚至部分产品依然呈现供不应求的势头，体现出拥有足够差异化的产品，依然可以打动消费者。因此，未来整体市场虽然挑战巨大，但专注于产品体验的提升，仍将是行业参与者应重点关注的方向。