显示技术重塑文旅新业态

“九天开出一成都，万户千门入画图”“晓看红湿处，花重锦官城”......成都天府双塔上空，数千架无人机以灯光为笔、夜空为幕，不断变换编组队形，“书写”一幅幅诗词名句；在苏州湾数字艺术馆，只要伸手触摸“史前岩壁”，承载东西方历史的各类岩画就跃然眼前，游客可以瞬间“回到”远古社会，探访千年前居民的生活场景......

在显示技术的赋能下，文旅产业正不断焕发出新的生机和活力。在日前举行的2023世界显示产业大会“智慧商显赋能文旅创新”主题论坛上，与会人员一致认为，显示技术已成为推动文旅产业转型升级的重要引擎。

显示技术重塑文旅新业态

显示技术与文化艺术的融合正在改变传统文旅行业。法国欧洲科学院院士、俄罗斯自然科学院院士杨金才指出，随着显示技术的不断发展，数字文旅、智慧文旅将迎来历史性发展机遇。数字技术与智慧景区不断融合，“演绎+旅游”成为新型旅游“标配”。LED、水光、声光、音视频等技术，不仅为游客带来多重体验，还丰富了景区内涵，提升了旅游品质。智能化设备在景区的应用场景愈发丰富。例如LED显示屏可展示并预判景区客流、线路安排、停车情况等，大大提高了旅游服务的便利性和管理效率。

在显示技术的赋能下，无人机等智能终端也大显身手，不断打造文旅创意“新场景”。“在文旅领域，无人机和显示行业的粘连度很高。它们一个是空中观赏，一个是地面欣赏，空中和地面结合起来就是一个立体的美的享受。”杨金才告诉《中国电子报》记者。在他看来，无人机就是一个会飞的摄像机或照相机。每个无人机上都有“眼睛”，它看到的东西，人们通过手机、显示屏既可以让小众看，也可以让大众看。“如今，无人机编队的表演风靡全球，就好像水幕电影一样，可以把每个人的形象逼真地刻画出来”。杨金才说。

成都燧石行影视科技有限公司副总经理赵俊认为，显示技术从五个方面推动文旅行业转型升级。一是非现实的创意内容可带来更沉浸、更完整和更丰富的立体化体验；二是自持户外媒介具有鲜亮的视觉效果，可有效吸引注意力，达到立体化传播效果；三是屏上有内容、线下有氛围、IP有互动、消费有冲动，打造“氛围+情绪+内容”的立体化消费场景；四是新玩法、新视觉、新体验，可促进形成“游客自发传播、后来者种草”模式，吸引立体化客流来源；五是前沿显示技术可突破创意内容天花板、全方位助力文旅产品开发，打造立体化IP和周边产品。

科技赋能文旅文旅升级城市

城市，是群居生活的高级形态，也是文明富足的象征标志。在文旅场景中，城市又是“场景”的集合。“城市是具有美学意义的地点，其活力和吸引力在于它能提供多少‘场景’。好的场景可以激发人的探索欲，带来新的消费。”京东方视觉艺术总经理吴坚表示，在这种情况下，以前沿科技打造新颖的文旅体验正成为创新城市的重要“标签”。而楼宇灯光秀就是以创新科技打造创新城市“场景”的典型案例之一。

“借助超高清显示技术，对超高层建筑进行全包围的光显改造，超大的显示面积和超高清的画面可以给观众带来震撼的视觉体验，数公里外仍清晰可见。这既提升了城区的整体氛围，又成为城市宣传的重要窗口。此外，这些光显改造集成了超大规模显示技术、超高清显示技术、数字渲染技术、交互技术等多项先进技术，助力城市数智化的升级。”吴坚解释说。

对于城市文旅市场未来的发展方向，力方数字科技集团有限公司副总裁罗玉玲畅想，第一步，聚焦故事场景，打造数字新空间，先以主题场馆激活城市公共文化空间，再通过主题化、场景化营造将城市空间变为城市会客厅；第二步，发展夜游经济，用沉浸秀演引领潮流；第三步，消费赛道全面延展，用新场景、新空间，营造新业态新消费，让街区活起来、火起来。

沉浸式体验成为文旅“新风口”

随着文旅市场的发展，人们已不满足于“看景”，躬身“入景”成为新的时尚潮流，而智能显示产品和服务正是实现沉浸式体验的重要载体和工具。

成都市文旅产业协会常务副会长余晓霖介绍，沉浸式，狭义上可以理解为利用光影科技在一个相对封闭空间内营造出的“身临其境”体验；而广义上还包括光影营造出的氛围。对于城市文旅实践来说，沉浸式包括沉浸式场景、沉浸式设施、沉浸式内容、沉浸式服务和沉浸式活动五大要素。

如何打造沉浸式文旅新场景，将在地文化转化为场景体验？余晓霖认为，要以科技、互动、体验为目标，从“重内容”转向“重体验”，从“买产品”转向“卖服务”，以文化为底色，融前沿科技之力，打造专属文化IP，创建文化旅游消费场景空间。

入帘水幕倾泻而下，身着华服的“洛神”衣袂飘扬；龙门石窟佛像前，“千年前”的工匠正附岩“开凿”不朽传奇......数字行浸演艺《寻迹洛神赋》运用AI、AR、VR、MR等多种技术，依托“数字化”文博展览形式，讲述洛阳故事。这里没有设置传统的观影座位，游客可以再场景内走动，跟随演员“穿越”到不同时空，从“看景人”变为“景中人”。

北京黑弓文化传播有限公司品牌总经理北、京冬奥会开幕式视效导演江珊介绍，《寻迹洛神赋》通过高度提炼洛阳核心文化符号，运用非线性叙述全维度立体表演去的结合，带来多维的感官刺激与情感共鸣。全沉浸式的观演模式，用深度参与打造情感连接，打破历史次元。“在文化科技融合背景下，以优秀文化为内在表达、数字科技为手段、以中华优秀文化的传承与传播为导向，我们希望用数字科技手段把中国故事带向世界。”江珊分享道。

Xenario飞来飞去创始人、德国新媒体艺术家飞苹果（Alexander Brandt）表示，AI、AR、VR、MR等虚拟现实和元宇宙技术催生了众多虚实结合场景，带来跨越时空的沉浸式体验。

在河北石家庄滹沱河上，长约2000米的音乐喷泉，在光影的五彩变换中，时而特空而起、时而婀娜起舞，形成一道“亮丽”的风景线。中腾光影科技（深圳）有限公司总经理杨富忠表示，光影水秀是基于文旅融合大市场、沉浸式休闲体验大需求、过夜经济投资大背景下的综合需求而生，融合了光影技术、数控水秀技术、交互技术、数字化技术等多种前沿科技的综合设计和运营管理，实现了“活化文化IP、赋能文旅”“随时随地、边走边玩”“聚集人气、促进消费”等目的。“我国传统文化内容丰富。我们希望对IP文化进行系统化梳理，把光影投影技术、灯光技术和音乐舞美等等相融合，营造沉浸式体验，实现多维视觉冲击。”杨富忠说。