高端、绿色产品成全球家电市场增长驱动力

“家电行业占据整个消费电子和耐用品近30%市场份额。在全球新冠肺炎疫情的影响下，2021年全球大型家用电器（白电、厨电等）和彩电市场分别实现同比增长13%和6%。”3月29日，市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。报告认为，若抓住高端化和绿色化这一全球发展的“巨大机遇”，中国品牌将在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

高端、绿色产品是全球家电市场增长的驱动力。GfK数据显示，2021年，全球家电市场中，智能化、高端化产品增长突出，家电产品市场均价为449美元，同比上涨11%，这意味着消费者每购买一个家电产品平均多花费51美元。无论是智能冰箱（+33%）、游戏电视（+57%）、大尺寸电视（+49%）还是自动投放的智能洗衣机（+71%）的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率（11%），这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。从消费者调研可以看出，得益于家电产品的智能创新和高端舒适体验的驱动，不等到旧家电损坏而主动升级家电产品的消费者数量比上年增长16%。

自2019年来，消费者对极端气候变化的担忧日益加剧，更加关注企业的环保举措。益普索中国消费者调研数据显示，消费者对“愿意花更多钱在具有社会责任的品牌上”的认同度达到45%，可见持有环保理念、打造具有社会责任感的品牌将成为中国企业全球化绕不开的话题。

这也向外释放出了下一阶段家电品牌的市场机会点。GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示，高端产品是全球家电领域增长的驱动力，具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间，关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电产品将具备增长潜能。

在全球家电市场上，中国品牌无疑是一股强大的力量。面对高端化、绿色化发展机遇，当下正是转型最合适的时机。

作为中国家电业较早布局海外的企业之一，海信2021年主营产品出口额均跑赢行业增长，尤其电视品类表现突出。益普索中国2021家电品牌消费者调研的结果显示，海信电视的电视品牌资产位列第一。在全球高端市场，海信电视销售额在美国、墨西哥、英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30%，海信激光电视海外市场销量同比增长279%，新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%。同时，海信积极践行可持续发展理念，例如100英寸激光电视由于屏幕本身不发光也不产生热量，耗电量仅为同尺寸液晶电视的1/3至1/2。因对冰箱生产线进行发泡技术改造，实现了减少温室气体排放的效果，并获得了联合国开发计划署的点名表扬。

海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开2022年高端出海的目标：在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现销售额同比增长40%以上。继续丰富100英寸、120英、80英寸海外激光电视产品阵容，激光电视海外销量冲击翻番增长。海信还将在美国、日本建立全新的家电研发中心，同时将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。在区域市场方面，海信电视争取在中东、非州等优势市场实现稳定增长，并在欧、美、日市场实现高端突围。

未来，海信将保持对可持续发展的关注，向更绿色、更健康、更环保的方向努力。