家电三巨头营收为何逆势上扬？

近日，家电三巨头海尔智家、美的集团、格力电器的2021年报相继出炉。三家白电企业在严峻的市场环境下，均实现了营收和净利润双增长，合计收入超过7500亿元，实现盈利647亿元。

美的集团跑得最快，“挣”得最多。3412亿元的营收规模，285.7亿元的归母净利润是三家企业中最高的。格力电器的营收规模被甩开距离，但是以1896亿元的收入创造230.6亿元的利润，产品毛利和净利润都处于领先。海尔智家则很稳健，营收2275.6亿元，归母净利润130.7亿元，是唯一利润增幅超过营收增幅的企业。需要说明的是，海尔智家只是海尔集团旗下子公司之一，根据海尔集团公布的数据，2021年公司全球营业额已经达到3327亿元，与美的集团相当。

无论从哪个角度审视，在2021年险恶的市场环境下，家电三巨头都交出了一份亮眼的成绩单，显示出较强的承压性和发展韧劲。

其一，经过累年深耕，三家企业的多元化开拓步入收获期，强劲增长的新业务不仅拓宽了企业的发展跑道，也形成了可靠的增长点。

美的集团财报显示， 2021年占比近四成的美的集团消费电器业务仍为公司最大收入来源，但新业务也逐渐成为增长支撑点。其中，机器人与自动化业务实现营收约273亿元，同比增长26.37%；工业技术与楼宇科技业务营收分别为201亿元、197亿元，同比增长43.5%、54.8%，远高于集团整体增速。进入二轮电动车市场、成立半导体公司研发芯片、布局了医疗产业，美的集团专注TOC业务的同时不断加码TOB业务，第二增长曲线已然有了模样。

海尔则把握智慧家电与智能家装相互融入的趋势，创造新增量。面对家电消费前置化、场景化、成套化风口，海尔三翼鸟在国内一二线城市累计建成1317家场景门店、覆盖全国1100多个建材市场，布局前端用户入口，带动成套家电产品销售。2021年，公司高端成套销量同比增长62%，占比升至37%；智慧成套销量同比增长15%，占比升至17%。

相对而言，格力电器布局的第二增长板块虽然业务占比较小，但规模增速并不慢。2021年，格力工业制品、绿色能源收入分别为31.95亿元和29.07亿元，分别比较去年同期增长38.6%和63.13%，。特别是前者培育的家电核心零部件研发制造能力为格力进一步发展打下了基础。

其二，2021年海外家电需求旺盛，海外市场飘红助攻三大巨头业绩上扬。

2021年，美的集团进一步加快海外制造的布局。目前，美的在全球有35个生产基地，其中18个在海外。去年海外市场为美的集团贡献了1376.54亿元营收，占比达到40.34%，同比增长13.69%。海尔智家稳健增长，海外市场功不可没。2021年，其海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，利润达到59.3亿元，同比增长48.1%，无论营收还是利润，海外市场占比都接近一半。格力电器的海外业务拓展比其他两家企业慢一拍，但2021年海外业务收入达到225.35亿元，同比增长了12.56％格力电器在年报中透露，出口是家用空调的主要增长引擎。中长期来看，扩展海外市场，完成全球化布局将为三大家电企业带来更多机会。

其三，三家企业在研发上的持续投入不仅成为保持竞争优势的胜负手，也是市场低潮期的防寒服。2021年美的、海尔、格力三家的研发投入分别为120.1亿元、83.57亿元、62.97亿元，在营收中的占比分别为3.5%、3.67%、3.32%。在市场非常成熟、技术门槛不算很高的家电行业，长期保持这样的投入力度并不容易，亦为三巨头后续成长拓展了空间。