家电“三强”拨云见日？

今年上半年，家电市场虽承压前行，但美的、海尔、格力三大白电企业业绩可圈可点，营收和利润均取得小幅增长。这得益于三家企业一方面“做减法”，聚焦家电主营业务实现绿色智能升级和提质增效，另一方面“做加法”，不断加码海外市场以及拓展B端业务。从上半年来看，美的综合营收规模依旧领跑；海外业务方面，美的、海尔的比较领先，B端业务上，美的、格力发力明显，已取得稳定营收。

空调业务成为博弈焦点

2022年上半年，家电市场承压前行。根据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2022年中国家电行业半年度报告》，我国家电行业国内销售规模为3609亿元，同比下降11.2%。奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅向记者表示，今年上半年，我国家电市场中传统品类如空调、洗衣机、厨电等出现不同程度下滑，而新兴品类如洗碗机、集成灶、干衣机、洗地机等方兴未艾，零售额逆势上涨。

今年上半年，美的逐渐将资源集中至核心业务，海尔不断改革优化提质增效，格力努力推进销售体系改革，三家企业均保持了营收和净利润的稳定增长。

2021年，美的集团以3412亿元营收规模领先海尔智家（2275.6亿元）和格力电器（1896亿元），今年上半年延续了这一态势。美的集团营业收入和净利润拔得头筹，实现1826.61亿元，同比增长5%；归属于上市公司股东的净利润实现160亿元，同比增长6.6%。海尔智家营收规模增幅最大，实现营业收入1218.58亿元，同比增长9.1%；归属于上市公司股东的净利润实现79.49亿元，同比增长15.9%。格力电器净利润增幅最大，实现营业收入982.22亿元，同比增长4.58%；归属于上市公司股东的净利润实现114.66亿元，同比增长21.25%。

记者从财报获悉，今年上半年，美的主要营业收入来源为智能家居事业群，贡献营收1259亿元，同比增长3.48%，占比75%。海尔智家今年上半年的营收增长主要来源于中国市场智慧家庭业务，实现销售收入647.63亿元，同比增长12.7%。分品类来看，冰箱冷柜、厨电、洗衣机、空调营业收入分别同比增长13.3%、11.4%、14.1%、10.3%。其在高端品牌、成套产品与场景方案等优势逐渐显现。格力电器的营收增长主要来源于空调业务，2022年上半年，实现营收687亿元，同比增长5.18%，占总营业收入比重72.2%。

值得注意的是，空调成为三家企业博弈的焦点。一直以来，三家企业在空调业务上的竞争“如火如荼”。去年上半年，格力雄踞榜首多年的空调阵地被美的占领，让其当期营收和净利润分别增长31%和48.64%的成绩单逊色不少，当期格力主营业务空调的营收是671.94亿元，与美的空调业务的差距达到92亿元。

美的集团虽未具体披露空调业务数据，不过根据奥维云网数据，在家用空调等7个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列第一，其中，美的集团的家用空调线上份额达到35.62%。而格力在财报中称其以行业第一的身份领跑中央空调行业。海尔近两年不断发力空调业务，取得不错成绩。根据GfK中怡康数据，2022年上半年中国线下市场，其空调产品1.5万元以上市场份额达到 31.2%。

海外市场业绩逆势增长

海关总署数据显示，今年上半年，我国家电出口总额为2833亿元，同比下降8.2%。其中，冰箱出口额286亿元，同比下降11.8%；洗衣机出口额88亿元，同比下滑13.2%；空调出口341亿元，同比下滑1.6%。

近年来，海外市场成为家电企业的必争之地，海外营收在三家企业营收中的比重也越来越大。2021年，美的集团进一步加快海外布局，海外市场贡献了1376.54亿元营收，占比达到40.34%。海尔智家实现稳健增长，海外市场功不可没，其2021年海外业务实现收入1137.3亿元，营收贡献占比接近50%。格力电器的海外业务拓展比其他两家企业较慢，2021年海外业务收入达到225.35亿元，其在年财报中透露，出口逐渐成为家用空调的主要增长引擎。

2022年上半年，三大家电企业的海外市场业绩逆势增长。美的业绩表现最为亮眼，营收规模和总营收贡献占比均领先，海尔位居其次，格力依旧处于“追赶”阶段。

具体而言，美的海外销售收入778亿元，占总销售收入比重42.6%，同比增长5.2%。美的持续完善海外渠道布局，海外自有品牌销售网点超过20000家，在巴西、菲律宾开展试点直营零售模式，逐渐形成“中国供全球+区域供区域”模式，推动位于埃及生产基地建设已覆盖中东、非洲市场，启动印度空调压缩机工厂建设等动作频频。

海尔智家海外业务实现收入614.81亿元，同比增长8.0%，经营利润达到36.34 亿元，同比增长13.0%，经营利润率达到5.9%，同比增长0.2个百分点。在北美市场高端品牌增长超过40%，拓展暖通热水器等增长机会；依托全球供应链布局，发挥当地工厂运营优势；通过全球资源优化、联合采购等降低海运费高涨等不利影响。

格力电器2022年上半年，主营业务营业收入137.35亿元，占比14.42%，同比增长7.94%，增长主要来源于格力大力发展海外电商拓宽渠道，并利用B2B平台加强营销推广力度，并积极参与海外商用工程竞标。

海尔智家在财报中指出，对于海外业务拓展，应抓住全球对高能效、绿色能源产品的紧迫需求加速推出高能效的差异化产品，并利用全球本土化布局优势加速拓展暖通产业成为重要方向。

第二增长曲线初步形成

基于家电市场，通过并购、主动扩张等方式向B端的工业领域大力渗透，是近年来家电企业业务扩张比较明显的战略主线。经过几年的布局与收获，B端业务的第二增长曲线初步形成，其中以美的发展最具代表性，已经进入到收获期，格力也正抓住新能源等产业基于正在加速布局。

2021年，美的集团收入首次突破3000亿元。其中，B端业务营收占比达到21%，工业技术、楼宇科技、机器人与自动化这三个B端业务板块营收规模均接近200亿元，增幅均高于C端智能家居事业群。今年上半年，其工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新四大业务板块在今年上半年均取得营收增长，分别实现营业收入121亿元、122亿元、122亿元、52亿元，B端业务营收合计占总营收比重约24.88%。

美的集团在财报中指出，在B端业务领域要聚力实现核心业务增量创造，拓展业务边界并实现加速增长。例如，在新能源汽车零部件领域实现产品和制造能力全面提升，热管理、电驱动、底盘等三大产品线提升竞争力。在工业自动化领域，充分利用在伺服领域的技术积累提供新的产品和系统化综合解决方案等。

格力在空调主营业务外，大力发展工业领域业务作为新增长点，涵盖高端装备、工业储能、新能源客车、新能源专用车、压缩机、电机等产品。今年上半年，工业制品、智能装备、绿色能源营收贡献占比约5.26%。

海尔智家在智慧家庭业务外还发展了装备部品、生活小家电、渠道分销等其他业务。其中，装备部品业务主要为家电上游配套部件的采购、生产与销售。

家电业内人士向记者表示，从现有的财务数据来看，C端业务仍然是家电企业当下营收的重点，但B端战略布局是率先为构建后期的高质量增长新通道的正确战略。单从毛利率来看，B端业务毛利率要比C端业务大，将提供较好的业绩基础。尤其是增长的趋势一旦形成，后期的可见空间会越来越大。目前美的等企业的B端业务整体处于投入期、发展期，以打好基础为主。

如今，家电企业在激烈的同质化竞争中另辟新径，需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化，做出积极的预判和调整。全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛指出，即使在整体承压的大环境下，消费升级的内在动力依然强劲，这种趋势不仅存在于品类的宏观变化，也存在于每一个品类内部的产品结构当中。当前各地促消费措施集中落地，旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施，正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。