稳固LCD进击OLED、MLED，京东方想离消费者更近

2021年岁末，一向低调的京东方搞出了动静。12月21日，京东方一口气对外发布了三个技术品牌。这更像一家消费电子企业的玩法，在中国半导体显示行业还是首次。

8月以来，京东方已经在北京、成都、合肥、上海、深圳等城市相继举办了“你好BOE”品牌巡展。深耕B端的京东方，面向万亿级细分应用市场，希望能更多触达消费者。

京东方发布的三个技术品牌，ADS Pro代表高端液晶显示技术、f-OLED代表高端柔性显示技术，α-MLED代表高端玻璃基新型LED显示技术，支撑起公司最倚重的几个显示业务板块。

京东方执行副总裁，显示事业首席执行官高文宝告诉《中国电子报》记者，技术+品牌，这是Plus的意思，有技术才能驱动品牌、带动品牌，有品牌才能使技术真正具有价值。

刚刚结束的上一轮行业景气周期，呈现出明显的头部集聚效应，供应链、制造端、消费端各个环节都向头部企业靠拢。

在三星、LGD宣布退出液晶产能后，供需关系企稳，液晶面板价格经历了连续13个月上涨。以京东方为代表的国内企业市场占有率进一步提升，面板份额大幅领先于全球其他地区。

LCD屏依然有巨大发展空间，MiniLED被寄予厚望。2020年开始，MLED被京东方列为独立事业，并推出一系列Mini LED背光、直显产品。提升MLED领域的技术和市场能力成为京东方未来3-5年重点关注的方向。

Mini LED作为背光源应用的新技术，推动显示技术创新迭代、对标OLED电视的同时，还将进一步延长LCD的生命周期。对于整个显示行业来说具有特殊意义。

京东方执行副总裁，MLED事业首席执行官张兆洪透露，与行业传统使用小块PCB基拼接不同，京东方首创了玻璃基新型LED显示系统及解决方案。采用LCD生产线做出来的玻璃基产品“块比较大、平整度高、没有变形、精度值更高，这样会呈现出更好的显示效果”。今年10月，京东方在互动平台上宣布，MLED背光/直显产品均已实现量产。

相较LCD、MLED领域进一步巩固优势，京东在OLED上则摆出了“进击”的姿态。近日，京东方打入苹果OLED显示屏供应链的消息被产业链相关人士证实。OLED屏幕方面，三星无论上下游供应链，还是技术开发能力，均有明显优势，京东方一波三折最终实现“虎口夺食”。

技术品牌发布会上，京东方展示了一部自主研发整机结构的三折OLED整机终端，能实现Z字形折叠形态。京东方副总裁，首席品牌官司达表示，OLED多形态智能终端会在近几年迎来爆发期。在韩企占据主导的柔性显示等领域，京东方希望更快提升技术和质量来进一步撬动市场。

半导体显示行业正在逐步走出周期性的巨幅波动，成为具有确定成长性的行业，这是京东方董事长陈炎顺在许多场合提到的观点。而物联网需求将对显示行业“穿越”周期迎来稳定成长提供有力支撑。

一家千亿级营收高科技企业的持续发展，需要找到下一个像过去电视、手机市场这样体量的新增长空间。当显示技术与5G通信、人工智能、物联网等新兴技术相互交融，通过形态各异的智能终端设备深入细分场景，直达亿万消费者，就有可能拼接出巨大的蓝海市场。这也是京东方“屏之物联”战略背后的商业逻辑。

例如作为下一代互联网——元宇宙关键入口的VR/AR近眼显示设备，京东方是最早进入该领域的企业，全球有近120个品牌正在与其接洽合作。

谈及京东方发布技术品牌，陈炎顺将“满足消费者对产品的认可所需”列为目的之一。融入普罗大众生活的方方面面，为用户创造新价值，京东方从没有像今天距离消费者如此之近。