东芝退出缘自内容商倒戈 中国市场暂不受影响

中国广州东门子电业总经理 徐洪波


编者按：2月19日，东芝正式宣布退出HDDVD业务的消息，在业内引起了轰动。《中国电子报》记者第一时间采访了相关专家，将东芝退出高清碟机格式之争的真正原因和对中国高清碟机市场的影响真实地呈现给大家。

华纳倒戈是东芝退出主因

记者：东芝如此快速退出高清格式之争的关键原因是什么？

赵桂志：下一代高清碟机是否能获得最终成功，主要取决于两个因素：一是内容商支持的情况，随着1月4日华纳兄弟宣布不再支持HDDVD，独立支持BD后，引发了多米诺骨牌效应，是导致东芝放弃HDDVD高清格式的主要原因；第二，制造商能否获得成功还取决于零售商会不会强有力地销售，由于百思买、沃尔玛前段时间相继宣布将不再零售HDDVD碟机，所以当这两家企业分别在全球电器连锁和零售行业发挥标杆性作用后，东芝HDDVD的日子变得不再好过，只能选择退出。

记者：对全球光存储市场的影响是什么？截至2月中旬，HD和BD的占比分别是多少？

赵桂志：关于高清碟机市场的竞争来自两个层面：一是格式之争，如果格式之争在短时间内不能得到解决，将不利于产业快速健康地发展。相反，如果格式之争能尽早有结果，那么对产业发展将很有利，因为终端厂商可以集中资源来做某一种产品，同时承受最小的市场风险。二是产品之争，真正的产品之争要等到格式之争结束后，这样企业可以生产一些加载娱乐、便携等多功能产品。

以尼尔森统计的数据为例，截至2月10日周报统计显示，BD碟机在全球市场的销售量份额已经达到了81%%，而HDDVD的销售量份额仅为19%%，这是HDDVD在全球高清碟机市场上的份额再次跌破20%%。

对CHDVD没有影响

记者：此事件对中国版CHDVD的推广有何影响？

陈立新：HDDVD格式在国际市场上的退出，实际上对中国高清碟机市场未必是一件好事，如果HDDVD和BD双方仍有竞争，对于中国碟机厂商而言，则更有利于掌握相关的话语权。

田玉静：此事对中国版HDDVD没有多大影响，从目前来看，CHDVD的前景没有什么不好。东芝在国际市场退出，很可能更全力地支持中国市场的发展，从这一点来看，有利于CH DVD的发展。而我们(中国电子科技集团第三研究所和清华大学国家光盘工程中心)现在是不会放弃CHDVD的。

记者：CHDVD原定3月量产，会因东芝的退出而推迟吗？另有消息说，CHDVD的版权保护的问题没有解决，会影响 CHDVD的量产，是这样吗？

田玉静：不会延迟，3月底可以实现量产。如果不是因为版权保护问题没有解决，CHDVD早就量产了。我们的原则是只有解决了版权保护问题，才能量产。 CHDVD3月底就会实现量产，不会再因为这个问题推迟了。

红光高清面临发展机遇

记者：蓝光两大格式之战在全球市场已经结束，在中国市场，你怎么看EVD、NVD等红光高清的发展前景？

田玉静：虽然蓝光留给红光高清的时间已经非常紧迫，但是蓝光的价格相对DVD的价格还非常高昂，蓝光能迅速降低至现在DVD的价格水平，尚需时日。因此价格便宜的红光高清在三五年内还是会有市场的。另外，中国碟机市场非常之大，而且需求非常多样，就普通百姓而言。对于中小屏幕电视的用户，红光高清就可以满足视听需求了，大屏幕电视的普及也尚需时日。

记者：EVD、NVD等红光高清一直在谋求融合，现在有没有实质性的进展？

郝亚斌：事实上，信息产业部很早之前就开始联合国内EVD、HVD、NVD等多种红光高清格式之间联合，但由于产业化后的一些问题，导致这几个格式在技术层面迟迟不见融合，虽然有一些诸如EVD和HVD融合形成EHVD，其他的格式都没有融合。不过目前有一些进展，近日正在做一些相关调研。信息产业部等政府主管部门也很着急，因为红光高清有市场，也有性价比，如果发展顺利，肯定是有市场的。但如果让BD抢先了，红光则会丧失目前的优势。

田玉静：融合是产业的一大方向，从技术的角度，各方进行融合不是瓶颈问题。但是只有把产品先做出来，并通过了测试和认证评估，才能谈融合的问题。现在红光高清的产品还卡在没有通过认证评估的水平。

陈立新：从去年开始，对于我国具有自有知识产权的红光高清DVD各方都有融合在一起的意愿，这也代表产业发展的一个方向。这些红光高清 DVD包括EVD、NVD，还有清华大学推出的一种光盘格式。不过，截至目前，红光高清各方的融合，到现在仍没有实质性的进展。

记者：作为整机企业你如何看高清碟机？

徐洪波：现阶段做高清碟机还比较困难，因为无论是国内市场还是出口，目前高清碟机的需求都没有达到一定程度，主要原因是DVD卖得不错，国内消费者短时间内不会接受高清碟机这个产品，所以这块市场很难启动起来。

BD价格下降不成问题

记者：上世纪90年代，DVD在中国市场推广时，一样遇到了现在蓝光BD正在面临的瓶颈问题——— 价格高昂以及缺乏相关的影视软件。你认为，蓝光BD怎样缓解这个问题？

赵桂志：BD格式在全球市场内被广泛认可，将更有益于BD在全球市场的推广。此外，BD格式在全球市场战胜HDDVD将吸引更多资源向BD方面靠拢，比如生产蓝光BD光头或者其他配件的厂商都会来做这些产品，随着更多厂商参与到BD碟机的生产中来，BD碟机目前相对较贵的价格要降下来也不存在任何问题。

徐洪波：对于国内红光高清来说，目前存在的假冒伪劣产品比较多，所以企业上量很难。预计我们将在2009年退出蓝光BD高清碟机市场，今年只是少批量的生产进行尝试。预计从2009年10月份，高清碟机市场将放量增长，那时候的价格将比现在索尼在中国上市的4990元的蓝光碟机便宜50%%左右，控制在2000多元的价格水平。

记者：有人说，蓝光碟机将会被网络下载所取代，您对此怎么看？

陈立新：实际上，光存储步入蓝光时代，是到了一个发展的终点。光存储有两大类应用：一是商务、教育等公务应用，如作为资料保存等，二是民用，如消费者用来欣赏影视作品等。最近几年，民用的光存储以网络下载的形式发展非常迅速，很多消费者选择在网络上下载影视作品来看，这一发展趋势从2008年全球最大的消费电子展CES上网络播放机大热就可看出。很多人因此认为，网络下载会取代光盘，进而蓝光碟机则不复存在。但从实际的情况看，近几年蓝光碟机是不会被网络下载所取代的。

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内容商和BDA看东芝退出

蓝光协会：欢迎东芝加入

蓝光协会(BDA)发言人Frank Simonis日前在接受采访时表示，他们非常欢迎微软公司和东芝公司的加入，如果能够得到这两家公司的支持将对蓝光协会的发展大有益处。
Simonis称：“东芝和微软以及其他任何的公司，如果愿意加入蓝光协会，将受到非常热烈的欢迎。我们是一个开放的组织，BD也是一个开放的格式标准。”
他还对微软的Xbox 360蓝光支持问题发表了评论：“微软可以非常轻易地让Xbox支持BD。从技术上来说，他们唯一要做的就是获得BD授权。”

环球：全面支持蓝光BD

通用电气旗下环球影业公司周二表示，由于主要开发商东芝宣布放弃HD DVD格式，该公司决定转向索尼的蓝光格式。环球影业曾是HD DVD格式的主要支持者之一。
环球制片家庭娱乐和环球影业数字平台总裁克雷格·科恩布劳表示:“下一代平台的大众传播途径终于变得清晰了。单一的、高清晰度格式的出现是件值得消费者和娱乐产业庆贺的事。环球珍惜与东芝结成的合作伙伴关系，但现在我们将把重点转向发布新的、蓝光格式的影碟。”环球影业没有对东芝放弃HD DVD格式作进一步的评论。