高清电视前景乐观 产业链需协同发展

美国博通公司宽带通讯事业部(BCG)资深行业战略发展经理韦裕京

天柏集团董事长吕品

富士通微电子(上海)有限公司产品经理卜阳春

上海高清数字科技产业有限公司董事会秘书王尧

卓胜微电子有限公司CEO许志翰

凌讯科技市场总监杜剑波

杭州国芯科技有限公司董事、资深副总张明

恩智浦半导体家庭娱乐事业部市场与业务开发高级总监YongS.Choi

深圳市同洲电子股份有限公司

编者按：日前，国家广电总局下发通知，要求从今年9月28日起，央视一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等5套节目实行高、标清同播。业内人士普遍认为，这是国家有意加快数字高清电视产业发展的一个明显信号。针对这一话题，《中国电子报》邀请了业内主流企业代表，就我国高清产业的市场前景、产业链协作状况和企业策略发表了各自的见解。

高清市场将迅速扩展
●国家政策激活高清市场
●大城市用户是主力军
卜阳春
我们对未来一年中国高清市场的发展持非常乐观的态度。我们的信心源自两点，一是高清节目内容及频道将有显著的扩充，二是高清收视费用不再高不可攀。而高清节目内容匮乏和高昂的收视费正是导致之前高清电视产业举步维艰的重要因素，它抑制了老百姓掏钱去购买高清接收机并收看高清节目的意愿。国家广电总局在高清相关领域的政策支持与鼓励必然能够激起老百姓收看高清节目的意愿，从而推动高清市场的蓬勃发展。
该市场的发展将有如下两个突出的特点：第一，对于功能及性能的要求越来越高，如分辨率从1080i升级至1080p，双向从基本交互升级至增强交互，应用越来越丰富；第二，系统对于功耗的要求越来越严格，节能减排、绿色环保是大势所趋，高清机顶盒/电视将会与冰箱、彩电一样，把低功耗作为衡量产品的关键参数。
同洲电子
我们认为，这5个高清免费频道的推出，对于我国高清数字电视产业的发展将有非常大的推动作用。预计在未来一年，国内高清市场相对于过去几年来说将有快速的发展，高清用户的数量级会发生改变。目前，在全国估计只有20万左右的高清有线机顶盒用户，但平板电视每年都有上千万的增加量，已经非常普及了，因此，乐观地估计，未来一年内有线高清机顶盒用户将增加到100万户。
从地域上说，北京、上海、广州以及深圳等经济发达地区是高清市场发展的主力，二、三级城市的发展相对会缓慢一些；从用户群来说，高清用户会从过去政府机关、企业、高端家庭用户向普通家庭用户过渡。
王尧
目前，中国高清数字电视终端市场处于发展的初级阶段。纵观美国、日本等国家高清数字电视市场的发展历程可知，影响高清数字电视市场的几大主要因素包括高清节目内容的丰富程度、高清晰度数字电视广播网络的覆盖程度、数字电视接收机标准化技术及产业政策的颁布与实施效果等。
将于今年9月28日开通的高清晰度数字电视频道将通过地面广播、有线电视网络等渠道进行全国覆盖，按计划年内将完成100个城市高清晰度地面数字电视广播覆盖。此外，涉及地面数字电视接收机的通用技术规范也经过了多轮讨论，预计将在年内颁布。综合以上3方面的信息，我们可知，推动中国高清产业启动、发展的各种要素都在逐步完善。
张明
免费高清电视频道的开通，将对高清机顶盒和高清一体机的发展产生积极的推动作用。事实上，目前的大屏幕平板电视已经可以支持高清视频节目的播放，但由于高清节目源少且收费昂贵，高清机顶盒的销售一直曲高和寡。由于没有量的支撑，高清机顶盒的价格自然居高不下，因而使得整个高清市场长期处于低迷状态。这次国家广电总局高调宣布开通更多的免费高清电视频道，在提供更多节目源的同时，明确了免费策略，必将成为激活国内高清市场的重要历史转折点。
吕品
高清的技术准备早已完成，在两三年前，高清机顶盒已经面市。到目前为止，高清产业的问题还是出在内容上。这次国家出台了5个免费的高清频道，必定会对整个产业带来极大促进作用。我们注意到，今年以来，全国平板电视的销售情况持续看好，以上海为例，今年上半年销售的电视机中有97%%都是平板电视，这显示了极强的市场需求。
整体高清市场的发展将以免费为主要特征，内容的发展将进一步促进高清终端的销售，高清电视机以及高清机顶盒的厂商将得到更多的利益。
YongS.Choi
在中国销售的几乎所有FTV机顶盒都已经面对高清电视准备就绪，也就是说，它们可以播放即将转播的高清节目。一旦消费者看到高清电视的好处，我们预计高清业务的知名度和采用率将会提高，当然，前提是高清业务的成本在可以控制的范围内。在中文卫星电视广播(FTA)方面，我们预计这将促进消费者提高对中国DTV(DMB-T)、iDTV接收机的关注程度。
杜剑波
我们觉得未来的一年中国高清电视事业将有里程碑式的发展。作为中国地面数字电视核心技术提供商，我们高兴地看到不但高清节目内容日益丰富，节目传输渠道也在不断完善中。根据国家广电总局早些时候的精神，截止到今年年底，全国将有100个城市开通地面数字电视，其中，省会城市更将开通高清地面数字电视节目的传输。这意味着将有更多地区的观众可以收看到免费的高清节目内容，这对于高清电视的普及将有非常积极的推动作用。
就接收终端设备的准备情况而言，目前，已经有非常多国内外电视机厂商推出了“地面数字电视一体机”产品。从截止到现在的销售状况来看，该产品已经被越来越多的新增电视机产品的用户所接受。使用这种产品，消费者不需要添置任何外设机顶盒，即可直接接收到当地播出的免费高清地面数字电视节目。我们相信，在高清节目内容更加丰富、地面数字电视覆盖情况更加理想的未来一年里，“地面数字电视一体机”产品等高清电视接收终端设备将在市场上进一步确立其“主流产品”地位。
许志翰
高清电视/机顶盒成本相对高、节目源相对少等因素制约了高清产业的快速发展，同时，国际金融危机的影响也使得消费者更青睐于性价比高的中低端产品，因此，我国目前的高清电视/机顶盒并不普及。而今年9月国家广电总局将在国内新增5个免费的高清电视频道，以及2010年世界杯足球赛的因素，都将极大地提高消费者对高清终端的需求，加之高清终端厂家不断地降低价格，我们认为明年的高清市场前景将十分乐观。

内容是高清电视发展关键之一
●技术匹配问题待解决
●丰富节目源至关重要
卜阳春
目前高清产业链的上下游各个环节的竞争都非常激烈，尤其是终端机顶盒，过早地进入了价格竞争的阶段。现在还处于高清市场的起步阶段，产业链上下游企业不能急功近利，不惜一切代价地去争夺市场。高清用户的培育需要一个过程，在这个过程中一定要保持合理的利润空间，以维持企业的生存。
张明
高品质的广播电视节目将首先得到经济发达地区用户的欢迎，而作为经济发达地区的城市用户基本上都采用有线接收，所以未来一年，有线高清将首先得到发展。目前国家广电总局力推NGB(下一代广播电视网)，在关注技术体系建设的同时，更侧重于强调各种创新业务运营管理体制的构建，争取将全国的有线电视构建成第四张大网。这项工程的推进，对高清电视的发展将带来非常正面的促进作用。
吕品
要加速高清产业的发展，内容无疑是最主要的因素，与此同时，与高清内容相关的服务也是重要因素。高清绝不仅仅是把原本是标清的节目换换格式而已，它能给用户带来许多新的娱乐享受。围绕高清内容将产生许多新的推广、分发与消费的商业模式，内容供应商应大力开发能体现高清特色的节目与服务。
王尧
政府应通过制定产业政策、给予财政支持、提供公共服务等手段推动产业快速发展；应通过制定模数转换策略制定多种广播方式的业务设计，推动地面、有线、卫星等多种传输方式协同发展；应加大高清晰度数字电视普及宣传推广服务，帮助广大电视用户了解高清电视。
运营商应积极探索有效的运营模式，推出有吸引力的高清电视节目内容，开展多层次的数字电视内容及运营服务，加大服务及业务推广力度。
此外，包括芯片设计、方案设计、机顶盒、一体机等在内的产业链各环节企业应通力合作，向市场提供更多质优/价廉的数字电视设备，丰富数字电视设备市场。
韦裕京
运营商需要通过提供更多的高清内容来吸引客户，芯片厂商则必须为机顶盒厂商提供高效且经济实惠的解决方案，而机顶盒厂商就要利用他们的专长使高清机顶盒保持合理的价格。另外，通过广告等方式向消费者推广高清和互动服务一定会更好地促进高清业务的渗透。
同洲电子
整个高清产业的标准化工作是亟须解决的问题。未来，从节目源到前端的播出，到信号的传输，再到终端的接收、解码和显示都要有一个完备的标准。现在，因为国内没有完全统一的标准，各个环节的适配存在很多问题。这是制约我国高清发展的一个重要的瓶颈。例如，一些高清机顶盒与高清电视机的匹配有问题，机顶盒输出的图像与高清电视的显示不能够很好地匹配；HDMI传输产品采用不同的版本；前端的传输与终端机顶盒的解码之间也有匹配的问题。标准问题涉及的产业层面非常宽，需要国家相关部门统一规划。当然，市场的形成也会反过来促进标准化工作的开展，这是相互促进的关系。

企业已准备就绪
●产品应覆盖多种制式
●提供完整解决方案是趋势
YongS.Choi
恩智浦正在与中国和国际电视代工厂商合作，以使FTV机顶盒面向中国高清电视准备就绪。恩智浦主要针对SoC层面进行投资，保证正确解码数字广播内容，并保证消费者在观看这种高质量的高清节目时，能够获得最好的收视体验。高级帧速率转换等技术使高清节目成为现实，通过使运动物体表现得更平滑且没有“抖动”，进一步改善了高清节目。恩智浦还在与本地软件设计机构合作，为解码这些先进的高清内容开发必要的软件，保证消费者享受高清电视的全部好处。
韦裕京
博通公司在3年前就推出了业界首款集成高清多格式解码片上系统解决方案，并自此进入了中国市场。目前，博通公司是主要的高清芯片供应商，其不同产品线针对有线、卫星和IPTV市场提供支持720p或1080p高清格式的解决方案。博通公司解决方案的主要优势在于集成能力、丰富的外设接口以及先进的CAS支持。同时，除了与领先机顶盒厂商合作外，博通公司也直接与主要运营商进行沟通，了解他们特有的需求，从而为本地市场生产更优质的产品。
张明
杭州国芯是专注于数字电视市场的芯片设计公司，通过多年的努力，目前已经发展成为中国数字电视机顶盒市场芯片产品种类最多、解调解码芯片出货量最大的国内设计企业。杭州国芯的一个重要特色是可以提供从卫星、有线、地面到移动电视等各种传输模式的解调接收与解码芯片产品，并提供完整解决方案，从而为整机生产厂家快速切入数字电视市场提供方便快捷的全方位服务支持。尤其是在国标产品开发方面，杭州国芯推出了首款同时支持DTMB地面国标和DVB-C有线接收的国产二合一解调芯片，以及首款同时支持AVS国标和MPEG2标准的国产双解码机顶盒芯片，使双国标(DTMB地面国标+AVS视频国标)机顶盒方案的成熟度和总体成本直逼目前成熟的MPEG2机顶盒。
卜阳春
富士通很早就投入高清方向的研发，并陆续推出了多款高清产品及解决方案，可支持720p及1080p等多种制式。在数字电视前端，富士通可提供全高清的MPEG-2/H.264编码器、转码器芯片产品及解决方案，MB86H5x系列已被国内外多家设备厂商所采用，并推出商用产品；在接收终端，富士通可提供全高清、双向交互的机顶盒/一体机解决方案，MB86H6x系列解码芯片已被广泛用于地面、卫星、有线广播、安全监控及IP市场。性能稳定、功耗超低是富士通产品及解决方案的一贯特色。富士通与上下游相关企业直接合作，为客户提供准Turnkey参考方案，以帮助客户缩短产品研发周期；同时，也提供本土化的工程支持与现场服务，协助客户快速解决问题。
王尧
国标颁布后，上海高清相继推出了HD2812HD2910HD2815HD29L1系列国标地面数字电视解调芯片。上海高清的HD系列国标芯片全面满足高清一体机、高清机顶盒、便携接收设备等各类地面国标终端设备的市场要求。上海高清HD系列国标芯片以卓越的接收性能及较低的成本获得了市场的充分肯定。目前，包括东芝、海信、宁波弘扬、新大陆、南广电子等在内的众多知名品牌已先后推出近百款内置上海高清公司HD系列国标芯片的一体机、机顶盒和便携接收产品。
作为首颗完全符合即将颁布的《地面数字电视接收机通用技术规范》要求的国标芯片，上海高清的HD2912芯片采用业界领先的国标数字电视信道接收算法以及业界先进的65nm制造工艺，实现国标单/多载波最优接收性能，将为高清晰度数字电视的全面普及应用提供最佳的芯片级系统解决方案。
吕品
天柏在3年前就已经提出了自己的高清发展战略，包括两个部分：第一是融入平移，在平移的时候就提供高清的选项，在有需求、有实力的用户群体中能够做到一步到位直接使用高清机顶盒；第二是机顶盒内置，我们已经做好机顶盒内置的技术准备，并与多家公司开始合作。
同时，我们对构筑高清平台给予了更多的关注，除了播出平台，还会着手进行高清内容的整合，建立一个联盟。高清信号的分发渠道也将不再拘泥于有线或者地面，互联网以及其他多种形式的发布也将成为考虑的方向。
杜剑波
凌讯科技主要致力于国标地面数字电视解调芯片的研发与相关方案的推广。从产品准备情况来讲，我们全融合LGS-8G52单芯片产品已经被广泛地应用于国内外各款“地面数字电视一体机”品牌产品中。当然，我们下一代的全国标“地面数字电视一体机”解调芯片产品将在各个方面性能上有更大程度的突出表现。届时，我们也将携手国内外各大电视机品牌，带给消费者更完美的高清视觉体验。
许志翰
卓胜微电子的地面数字电视国标解调芯片MXD1320及即将面试的MXD1325都支持高清机顶盒和一体机。这两款产品都是单/多载波融合芯片，MXD1325更是一款将完全达到工业和信息化部电子技术标准化研究所制定的国标接收机测试标准的高性能芯片，将为高清终端厂家提供最佳的解决方案。