高清市场蓄势待发 上下游要细化准备工作

尽管目前我国高清电视的发展依然面临各种问题，但是，随着政府推广力度的加大，高清节目制作能力、水平和数量的提高，高清终端价格的降低，高清产业发展的道路必将越来越顺畅。
高清电视产业得到了我国政府的高度重视。2006年出台的《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》和《广播影视科技发展“十一五”规划和2020年远景目标》都对高清电视的发展作出了规划。
在2009年的CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示：“高清是电视发展的重要趋势。高清电视是数字电视的最大亮点，对于拉动内需、带动相关产业发展、提高公共服务水平都有至关重要的作用。目前我国发展高清电视的条件和时机已经成熟。”
政府的支持是中国高清电视产业发展最强劲的推动力。一系列政策的出台，为高清的发展和普及铺平了道路。

政策利好为高清带来发展良机

在政策的大力推动下，中国的高清电视产业目前也取得了实质性的进展。
首先，制约中国高清电视产业发展的最关键因素———内容匮乏问题正在得到有效解决。原先高清节目源太少，节目本身缺乏新意，不能激发用户的消费欲望。在政策的促进下，高清节目数量正在逐渐增多。目前，中央电视台一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视以及深圳卫视等7个卫视频道将于9月28日开始高标清同播。而根据格兰研究了解的情况，最近国家广电总局又追加了广东卫视和浙江卫视同期实行高标清同播。这样一来，加上已经开播的4个高清频道，全国高清电视频道将达到13个。而随着政策的推动，近期内进行高标清同播的地方卫视势必会越来越多，这将使我国高清节目数量迅速跃上一个新台阶。
其次，高清产业升级换代带给终端厂家巨大的商机。以高清机顶盒为例，2009年7月，北京市政府公布的《北京市调整和振兴电子信息产业实施方案》中明确指出交互式高清数字电视普及工程将是2009年-2011年北京市重点实施的项目之一。据悉，北京今年将有30万用户拥有双向交互高清机顶盒，2010年增加100万户，2011年再增加130万户。截止到2011年底，北京拥有双向交互高清机顶盒的用户将达到260万户。在北京的带领下，格兰研究预计中国将有更多的城市推出推广和普及高清机顶盒的政策和措施。
再次，在政策利好的形势下，目前一些国际芯片巨头已经准备推出专门针对中国市场的普及型高清机顶盒芯片，以大幅降低高清机顶盒的成本，支持中国市场高清机顶盒的普及工作。这将有效解决高清机顶盒价格贵的问题。
在制约中国高清机顶盒市场发展的关键因素逐一得到解决的状况下，格兰研究预计高清机顶盒在中国市场将迎来发展良机。

高清节目制作面临技术成本难关

面对当前的高标清同播，电视台正处于一个历史转折点。格兰研究认为，其面临的问题将主要体现在以下几个方面：
一是设备成本高。高清节目制作需要高清设备，高清设备是纯硬件投入。一些节目如果全部采用高清机器来拍摄的话，从前期到后期需要花费巨额的成本。这样，拍摄成本过高就会导致节目资源的不足。
二是技术难度大。高清节目摄制的技术难度与标清相比明显增大。例如，曝光、对焦、照明以及构图等问题在标清电视摄像中要求不是很高，但是在高清电视摄像中就必须精心对待，认真解决，否则就会影响高清电视画面的质量。而且，在高标清同播阶段，节目的播送技术要求也明显提高。例如，高标清节目上下交换时，图像上下变换、左右变换中出现的图像变形问题等等都对高清图像传播技术提出挑战。
三是节目制作成本增加。在高标清同播的背景下，电视台需要制作两版甚至多版节目，这无疑将加大电视台人力和物力的投入。
四是传统的管理模式存在不足。高清频道的发展对电视台原有的传统管理模式提出了挑战。目前，大多数电视台的考核体系还是建立在标清基础上的。随着高清频道的推广与普及，电视台需要出台新的考核体系。
此外，电视台要实现高清播出，还将面临许多细节性的问题。
从目前的情况来看，电视台的赢利点主要还是在标清节目上，高清节目主要还是以培育观众为目的。在高清电视节目的制作和发展过程中，电视台必然会面临许多新问题，需要完善高清发展路线，克服各种挑战。

高清节目运营处于摸索阶段

负责高清节目传输的有线电视运营商，也将面临一系列挑战。
首先，政策要求各地有线运营商对高清电视不收取接入费，不得向用户额外收费，这意味着各地的广电运营商目前从高清电视中拿不到额外的收入。显然，高清目前采取的运营模式将不利于运营商的企业化运作，在一定程度上也可能会降低运营商的热情。
其次，运营主体多元化及技术体系多元化导致高清终端产品不能批量生产。目前这一问题正随着网络整合的步伐而有所改善。
再次，高清终端的高成本也给运营商推广高清电视增加了难度。如果运营商选择免费发放高清机顶盒，那么肯定会在很大程度上增加它的运营成本。而从目前各地推广高清的情况来看，大部分地方的高清机顶盒价格都在1500元至3000元之间，而2008年我国城镇居民的平均可支配收入是15871元，要广大用户拿出10%%的年收入来买一个机顶盒，其难度可想而知。

产业链要妥善解决七大问题

根据上述情况，格兰研究认为高清的发展可以从以下几个方面多做努力：
一是进一步细化准备工作。比如积极开展调研工作，细化高清政策等等，这些都将有利于各地有的放矢地推广高清电视。
二是合理协调各方利益，使高清产业链上下游通力合作，促进高清产业的和谐发展。
三是应提前考虑版权保护、著作权保护等知识产权问题，尽可能不留下显而易见的隐患。
四是为配合产业的发展，标准要尽可能统一。希望在可能的情况下采用中国的信源编码标准和音频标准，以减少专利费用。
五是除广播频道外，还可推出HDVOD(高清视频点播)业务，这既可增加运营商收入，在一定程度上弥补高清推广过程中所增加的运营成本，又可进一步丰富老百姓的娱乐生活。
六是加大对高清电视的宣传力度。这既有利于扩大高清频道的影响，又有利于老百姓对高清频道的认识，方便广大观众的收看。
七是切实保护运营商的利益。高清频道的传输需要占用大量的频点资源，而目前的政策又不允许运营商为此向用户增收额外的费用，所以，对运营商利益的保护有利于增加其推广高清的积极性。
尽管目前我国高清电视的发展依然面临着各种各样的问题，但是可以肯定的是，随着政府推广力度的加大，高清电视节目制作能力、水平和数量的提高，高清终端价格的降低，高清产业发展的道路必将越来越顺畅。