博通：立足本地市场 主攻高清产品

不同类型的数字电视，无论是卫星、地面、有线还是IP，有一些共同的特点。首先是互联互通已成为主要的发展趋势，数字电视从以往的单向应用逐渐转换到互动服务和家庭网络应用；同时，互联互通也促进了数字高清内容和业务的发展。互联互通、高清业务以及家庭网络方面的发展对机顶盒芯片产品提出了两方面的要求，一是性能要更高，二是价格要更低。尤其对于高清领域，除了内容的制约之外，最大的障碍就是终端价格较高。



技术优势领跑产业



目前，博通公司正致力于降低高清应用的成本，让高清、互动的机顶盒芯片能大批量地推向市场。针对性能和成本两个方面的需求，博通公司向业界推出了全集成的产品。所谓“全集成”，就是把传统机顶盒主板上分立的元器件包含在一颗单芯片中。

博通是全球唯一一家能把高频头、解调、解码集成在单芯片中的公司。高度的集成可以大幅度降低终端产品的成本，从而促进产业的发展。除此之外，博通公司也根据互联互通的要求进行软件开发，使其能支持目前比较流行的协议。比如支持DOCSIS双向协议，支持DLNA家庭网络，支持MoCA的接口，以及支持基于PacketCable或SIP的VoIP协议栈。通过提供芯片和协议栈，博通给客户提供了设计平台，帮助他们进行互联互通的设计。

随着市场的发展，博通公司也会提供更多新的技术与服务。例如，我们目前特别重视对3D视频产品的开发，并将在今年内推出相关的产品；在协议栈方面，我们也致力于与一些系统集成厂家或中间件厂家合作，支持一些比较流行的中间件版本，比如Flash和新的网络浏览器等等。



高度重视中国市场



近年来，博通公司与中国客户的联系也越来越紧密，目前中国排名前5名的机顶盒厂商都是博通的客户；同时，我们也支持中国客户参与竞争海外的项目。博通公司凭借自身的技术实力，帮助客户和第三方合作伙伴进行研发，从而加快客户的研发进度。博通公司非常重视把全球领先的技术和中国市场的需求相结合，不断加大对本地技术支持的力度。在国内标准方面，博通公司积极参与了AVS技术标准的制定，跟踪并研发了CMMB相关产品，并长期关注国标地面产品和卫星产品的标准及发展方向。相信随着市场的不断扩大，博通公司的芯片会越来越多地出现在各种国标体系中。

博通公司还会跟中国主要的有线运营商和网络运营商进行沟通，了解他们的需求。中国广电运营商的特点是比较分散，几乎每家运营商对产品和中间件的要求都有所不同，因此很难产生规模效应。在这种情况下，针对不同的运营商，我们也会根据各家运营商的不同需求为客户提供相应的支持。目前，中国政府正在致力于推动运营商的整合，我们也乐于看到这种整合的成功。

在中国市场，就机顶盒芯片的出货量而言博通也许还不是最大的，但从我们进入中国市场开始，我们的发展方向就非常明确，就是要立足本地市场，并根据本地市场的发展趋势来规划下一代的产品。我们从一开始就把高清机顶盒芯片作为主打产品，高清市场在2009年下半年开始启动，未来几年，中国高清市场还将快速发展。博通公司在高清机顶盒市场的表现非常出色，尤其在有线和IP市场占据领先地位，出货量遥遥领先于竞争对手。在卫星数字电视领域，虽然中国的“直播星”目前还只有标清的内容，但我们同样也在关注着“直播星”的市场，未来在该领域出现高清和互动需求的时候，我们也将积极介入。



积极抢抓三网融合机遇



如今，三网融合已经成为大势所趋。网络的融合就意味着更高的带宽和更丰富的服务，一个重要的问题就是通过高速的宽带网究竟提供什么样的服务。在全球其他地区，电信和广电互通有无的合作模式早就开始发展了，我们也针对这些领域提供了相应的产品。在即将举行的第十八届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2010)上，我们也会向业界展示三网融合的产品，这些产品除了能提供传统的音视频解码服务之外，也可以用性能更强的CPU运行更多的应用，比如Flash应用和3D图形界面等，并支持家庭内部网络。此外，三网融合也会带来一些新的商机，例如，有线运营商可以提供语音业务，博通公司也提供了内置VoIP功能的机顶盒芯片，并且提供相应的协议栈来支持这种服务。

今年，博通公司已经是连续第4年参加CCBN，这充分显示了博通对中国市场的重视。在本次展会期间，博通公司不仅将发布新的产品，还将跟终端厂商和运营商进行多层次的沟通与交流，我们将针对客户和运营商的需求制定下一步的发展方向。就产品而言，博通十分看好数字高清市场和互动业务，同时，我们在家庭网络和三网融合方面也有很多投入及相关规划。在本次CCBN展会期间，我们也将向业界发布一系列面向双向应用的有线数字高清产品。值得一提的是，这些产品都是针对中国市场的特点量身定做的。我们希望，借助CCBN这个平台，能展示博通对中国现有客户和潜在客户的支持。