3D立体数字电子看板发展现状及应用情境分析

在平面显示器尚未发展大尺寸的技术之前，一般在公共区域或是商业区域中，想要传递讯息或提供广告信息，大都采用海报或灯箱的装置来达到效果，当然也有采用电子式LED看板来呈现，不过LED的大型看板如要播影像画面，都是以超大型的户外看板来播放为主，因为LED看板的结构因素，以至于分辨率较低，无法近距离的观看，所以LED大型看板大都架设在高处。另外在室内的LED看板都是以文字的显示为主，以跑马灯的型态传递讯息，就没有传递影像的功能了，因此在这样的需求趋动下，大型平面显示器(LCD & PDP)寻找到了一个商业用途的发展领域-数字电子看板。

人们在接受信息的速度越来越快，业者想要传递的信息也越来越多，因此造就了多元化的讯息传递管道，以至于数字电子看板的设立也越来越多，遍及各个可以利用的空间。从一些研究信息来看，人们接收图像信息，会比单纯文字信息来的容易，而且利用影片播放也比较吸引大众的注意力，尤其在广告界上，如有创新的作法，更可以吸引消费者的注意，也更能达到广告的效益，更能达到信息传递的效果;如今数字电子看板在网络传输发达的世界里，更是可以搭配更多的互动功能与辨识系统，及时的传递消费者所需的信息，所以在这信息变化迅速的时代中，准确与及时的传递讯息给消费者，成为主要的发展方向，也在此趋势下数字看子看板将扮演重要的角色。

然而在数字电子看板的发展下，高分辨率平面的影像已经成为必要的条件，而如今想要更吸引消费者的注意，已经逐渐发展出3D立体影像的技术，让消费者有如身历其境，感受更加深刻，对一些商品的观察也可以更多层面，当然也可以更引起消费者的采购欲望，相信不久的将来必定可以看到这类的产品推出。

3D立体数字电子看板发展现况

1)2D数字电子看板应用现况

数字电子看板被谕为未来第五大媒体，由此可知未来的发展前景相当可期，加上平面显示器大型化的技术发展快速，使得成本下降许多，而且播放品质及分辨率提升很多，所以在公共空间上逐渐加装数字电子看板，也藉由网络传输环境架构逐渐成熟，使得播放各种信息更加方便，无论是呈现影像、动画、字幕等等讯息，都可以更方便，藉由控制中心的计算机系统就可以很方便的操作及排程，也藉由网络的传递，就可以解省人力，由中心统一控制，比起以往搭配播放机设备的架构，可以有更完善的控管系统，也能更随心所欲的变更播放信息。

因此数字电子看板的设置场地更加多元，以往传统的广告看板、灯箱、招牌等都是以静态的展示方式，而且固定在那里，可能几个月换一次广告，摆放的地点也有限，毕竟功能比较没那么多元，通常只有以一种特定的讯息，另外大型的LED电子看板，与平面显示器的功能比较相近，但LED数字电子看板分辨率比较低，不过LED看板尺寸可以做的更大，所以定位在户外远距离使用，使用的场地就比较局限，另外LED电子看板也大部分以跑马灯的字幕机为主，以传递文字信息;而平面显示器的数字电子看板的应用就更多元，而且大大小小的尺寸种类也很多，可以配合各种不同的场地需求，如电影院、车站、商圈、美食街、便利商店、百货公司、运动场、健身房、电梯、校园、大厅等等应用场地，只要是有需求信息传递的空间，都有装设数字电子看板的需求。

一般电子看板大都以商业用途为主，很难想象校园的使用也是数字电子看板的应用之，学校的场所是以教育为主，不过通常学校也有许多信息需要传递给学生，而且学校的学生人数众多，以往大多是以广播为主，但是总是无法更有效率的传送信息，而挪威管理学院就将数字电子看板带进校园，引进数字电子看板解决方案大厂 Scala 与其合作伙伴YIT Building Systems，在校园装设38台的平面显示数字看板，向学生传送重要信息与新闻，除了学校使用之外，也提供少数的数字电子看板给学生组织与学生社团使用，让学生学习更多元的方案。

而学校因设置各种不同位置，播放不同的内容，如校园门口会播放欢迎讯息，显示每日最新消息;在校园内学生众多的地方，播放国内外新闻、财经信息、天气及BI 挪威管理学院独家新闻、考试信息、特殊课程的上课提醒、求职信息、校内活动讯息、校内信息系统的重要讯息等。

在图书馆的数字电子看板，就会提醒馆内学生闭馆时间，并播放新书、新论文，与图书馆所提供的训练课程等信息;信息部门亦同样利用数字电子看板，宣传其训练课程的信息;学务处的数字电子看板则可选择不同显示信息，包括考试的详细信息、报告截止时间，及专任教师每周辅导学生时间。

经过在校园装设数字电子看板的试验之后，BI挪威管理学院发现，有不错的成效，透过数字电子看板所宣导的职业辅导讯息及企业征才服务计画，学生应征的人数明显增加很多，所以学校对此项的结果相当满意，而学校业界由此次的试验学习有关数字看板相关的建置与控制经验，目前在学校的普及率还很低，而BI挪威管理学院也希望藉此将数字电子看板推广到欧洲各地区，而厂商也得到相关的经验，有利于在学校设置数字电子看板的应用。

场景回到台湾来，我们也可以看到许多学校的门口设置了LED的电子看板，播放着学校的相关信息，如学校的招生信息、训练课程、榜单等等，有些学校电梯也会装设平面显示器电子看板，播放学校系所的相关信息，由这些案例来看，数字电子看板已不局限在以往所想的商业用途上，现在可以更广泛的应用到更多的场所，只要有需求信息的地方都可以设置，可见得数字电子看板的发展潜力。

如此也吸引了信息大厂的投入，微软与Intel就宣布策略联盟，一起位数字电子看板打造基础平台，从以往信息产品的领域，扩展进入数字看板领域，采用以Windows7技术打造的Windows Embedded Standard 2011嵌入式操作系统，搭配2010 Intel Core微架构，预计2010年第二季上市，将为电子看板开创一个开放的标准架构，希望透过这个平台可以使得电子看板的开发更简化，可以更容易的联机传递信息，如这平台架构可以很好用并获得众厂商的支持，未来有助于电子看板的发展。

日本业者也为了发展数字电子看板成立了一个组织-Digital Signage Consortium，期望制定一套日本国内电子看板从软件到硬件的技术规格，整合日本业界的力量，共同开发市场，目前该组织成员共有152家公司(截至2009年7月)，范围涵盖硬件厂商(如Panasonic、NEC Display Solutions、三菱电机、Sharp System Project、Samsung…等整机大厂)，数字电子看板媒体业者(如COMEL)、交通铁道业者(如小田急电铁)、系统关连业者(如伊藤忠Techno Solutions)、广告公司(如电通、JR东日本企画)、电信服务商(如NTT DoCoMo、KDDI)，以及其它内容相关业者(如朝日电视台、读卖新闻…等)。该组织整合整机供应链、软件服务商，同时涵盖电信、传输的业者，企图全面性的统合各界的力量，确立数字电子看板的产业规范。

日本业者也为了发展数字电子看板成立了一个组织-Digital Signage Consortium，期望制定一套日本国内电子看板从软件到硬件的技术规格，整合日本业界的力量，共同开发市场，目前该组织成员共有152家公司(截至2009年7月)，范围涵盖硬件厂商(如Panasonic、NEC Display Solutions、三菱电机、Sharp System Project、Samsung…等整机大厂)，数字电子看板媒体业者(如COMEL)、交通铁道业者(如小田急电铁)、系统关连业者(如伊藤忠Techno Solutions)、广告公司(如电通、JR东日本企画)、电信服务商(如NTT DoCoMo、KDDI)，以及其它内容相关业者(如朝日电视台、读卖新闻…等)。该组织整合整机供应链、软件服务商，同时涵盖电信、传输的业者，企图全面性的统合各界的力量，确立数字电子看板的产业规范。

从市场的预测数据来看，在2009年有97万台的数字电子看板装置量，预计2010年有172万台的数字电子看板装置量，预估2014年有至547万台的数字电子看板装置量，从2009年到2014年的复合平均年成长率为41%%，有不错的成长趋势，也在竞争激烈的显示器产品中受到瞩目。数字电子看板市场销售量发展现况与趋势如下图所示。

2)3D立体数字电子看板应用情境分析

从数字电子看板的应用发展趋势来看有不错的发展前景，而且应用的场所也相当的多元，从商业、信息传递、教育等应用功能也都适用，目前就看业者的营运模式，如何推展数字电子看板，让各个场域有适合的服务模式，所以从几个未来的应用情境来分析，了解3D立体数字电子看板的需求。

把场景拉到2015年的时代，家华与家人中午时段走进百货公司的美食街，一边走一边讨论要吃什么?今天大家似乎没有什么意见，以致于全家人为了中餐正大伤脑筋。

这时家华一家人走到美食街入口处，数字电子看板正放着美食街的各项特色美食，3D立体影像呈现出逼真的美食影像吸引家华的注意，而在数字电子看板前注视了一下，而数字电子看板透过影像接收装置，判别家华正在观看，也藉由影像的判别得知家华特征，随即传送所需的一家人用餐信息与优惠措施，而家华也很高兴由3D立体数字电子看板得知所需讯息，与家人讨论之后决定用餐了地点，也从电子看板的互动装置下载了优惠讯息到手机上，全家人就快乐的前往用餐地点。

全家用完餐之后，家华的太太想要为全家添购一些衣服，于是就在一家服饰店参观，服饰店的服务业者将家人所需的相关信息输入计算机，再利用取像装置将家人的影像输入系统，且利用3D立体影像显示装置，展示家人试穿衣服的样子，全家人评论一下，也更换各种不同的搭配，透过3D立体影像的观看，就像自己试穿一样，也可以观察各种不同的角度，而且更换衣服很快速，避免脱换衣服的麻烦。因此家华一家人很高兴的购买了自己喜欢的衣服，快乐的回家了。

这样的情境从目前的发展趋势上，已经逐步在实现当中，在我们目前的生活里，许多的应用都各自的发展中，目前比较缺乏的是整合，例如2月24日凌晨Burberry的服装秀就用3D影片来呈现，可见得用3D影像来试穿衣服应该是可行的模式。

所以未来数字电子看板在发展趋势上，为3D立体影像、互动装置、友善的操作接口，大型化等等，当然需要加上符合需求的服务模式。

数字电子看板的产业链是更加复杂，当然会依不同的应用领域而有所不同，而我们以比较复杂的商业用途的产业链来讨论，而较简单的应用领域之产业链就不做讨论，比如学校、或公司等领域都比较单纯，因为场所单一且只要学校或公司作决策就可以实施，关联的人员较少，不像商业用途数字电子看板的产业链，从广告业主到消费者，中间需要许多厂商搭配才能完成整个链接，所以当一个广告业主需要播放一则广告于数字电子看板，首先广告业者需要接洽广告代理商或媒体代理商告知其需求，如是需要拍摄的广告，就由广告代理商或媒体代理商洽商广告内容制作业者，拍摄所需广告，另一方面广告代理商或媒体代理商也会接洽户外媒体营运商，透过户外媒体营运商所拥有的数字电子看板播送相关的广告影片给消费者看，而户外媒体营运商就需要负责建构数字电子看板，及控管数字电子看板的播放，所以整体的产业链比较复杂，而越复杂的产业链推展起来就会越麻烦。

数字电子看板就是要吸引消费者的瞩目，进而达到广告的效益，所以出钱广告业主就是希望同样的播送而可以增加效益，就算成本高一些也会投资。所以要带动整个产业链的发展就是需要多吸引消费者的目光，进而提出确切的数据信息，证明3D立体数字电子看板可以更吸引消费者。而目前的作法可以在数字电子看板前装设摄影机，拍摄消费者观看的情况，可以证明是否更吸引消费者的驻足。当3D立体数字电子看板证实有提升广告效益的能量，相信3D的数字电子看板将会加速发展。

结论：

平面显示器因大型化的技术逐渐成熟，以至于目前被应用在数字电子看板上，也由于平面显示器的数字电子看板被接受，使得一些近距离的应用场域，也使用小型的数字电子看板，如便利商店、收银台、ATM的屏幕等，都有装置数字看板功能的屏幕，作多功能的用途。

当然这就是平面显示器快速的发展，使得价格成本下降，让大家可以有更多的创意应用，毕竟我们生活中所接触到的影像越来越多，信息的呈现也越来越多元，而3D影像的呈现当然也随着发展趋势而有所需求，可表现出身历其境的感觉，让消费者可以感受有如真实的画面，相信这是大家的梦想。

而3D立体数字电子看板，目前因3D显示器的价格还很高，许多影像标准也还未定，以致于造成了许多3D影像播放的限制，所以除了广告的效益之外，对于如何可以简化数字电子看板的管控也是另一重要的课题。

不过从现在广告市场的发展趋势来看，更多元的广告信息、更精准的行销广告，都是广告业主所需要的，所以数字电子看板也往互动、3D影像、人性化接口、主动侦测等趋势发展，相信未来3D数字电子看板将有更多的应用。