汉王“双触控”能否触动电纸书大众市场

在数字产业链中汉王科技无疑是一名积极的推动者，而汉王在电纸书领域一直走在世界的最前沿。两年前汉王推出了全球首款手写电纸书，而两年后的今天，汉王又推出了一项全新的技术，基于Eink屏幕的全新双触控技术。在今年的第49届国际信息显示学会平面显示器技术论坛暨应用产品展览会(SID2011显示周)上，汉王面向全球首发基于Eink屏的全新双触控技术(第三代电磁笔+手指)，5月18日，汉王在国内也同期发布了这一新技术。该技术不仅弥补了此前Eink屏手指触控技术空白，更将为使用者带来更为人性化的互动体验。IMS首席分析师Geoff walker评价说：这是最适合各类电子纸使用的技术，具有首创性，在电子阅读器领域具有一定的价值。“第三代电磁笔手指双触控技术将会应用于6月上市的汉王9.7英寸大屏电纸书E920中。未来汉王电纸书将会更加重视市场细分，如针对教育、办公等特定目标市场，突出满足差异化需求的定制终端产品。”汉王科技董事长刘迎建在接受记者采访时表示。

触控技术发力市场
在不影响屏幕显示效果的前提下，实现电磁笔和手指同时操控、自由切换。

对于普通纸质阅读，大家最常用的两种工具就是手指和笔：通过手指，我们可以轻松的翻页，并体验纸张的触感，而通过笔，我们可以进行批注、摘录，这是几千年来形成的基本方式，现在仍然如此。但是，电子阅读器在这方面的体验则不能与大众的传统体验对接，此前的阅读器，或者只有手写笔进行翻页批注，或者只有手指触摸进行翻页，并不能手写笔与手指同时在屏幕上操作。为此，汉王科技凭借多年在识别技术上的积累，开发出了“全新汉王数位触控技术”在不影响屏幕显示效果的前提下，实现通过第三代电磁笔和手指同时操控、自由切换的屏幕触控技术。
据介绍，普通电容触控屏幕都需要在显示屏上加一层玻璃，这样会大大降低电子纸的类纸特性，透光率变低、反光加剧。汉王最新的双触控技术可以不需要电容玻璃，将电磁笔的高灵敏谐振电路，复制多份，置入屏的背面，根据同样的电磁触控技术原理，实现手指和电磁笔的双重触控，该技术汉王拥有完全知识产权及多项专利。“创新是汉王科技的基因，更是公司持续健康发展的动力源。”汉王科技董事长刘迎建表示。
据汉王科技电子书事业部产品总监张晓雪介绍，此次推出的9.7英寸大屏双触控电纸书E920将主要面向行业市场，近似A4纸张大小屏幕体验可以完整浏览专业书籍，同日常杂志一样的轻薄设计让携带更方便。珍珠屏的材质让电纸书更白更接近书本显示效果，比市场上的Eink vizplex屏对比度增强50%%。200dpi图像显示效果，优于目前国外市场主流机型150dpi显示，让图像表现更加细腻，增强用户优质的类纸化阅读。采用ARM Cortex的CPU处理器，让开关机时间，图片旋屏速度，以及文件传输速度均超越国外主流机型。
作为电子阅读器领域的领军企业，汉王科技一直以用户为导向，开发新技术，推进新应用，提升阅读体验。此次推出的触控技术，可令电纸书同时具备手指触摸和电磁笔手写功能，可以说将数字阅读带入了一个全新的领域。

启动电纸书普及计划
经过三年的市场培育，国人对数字阅读以及电纸书有了更广泛的认识。

数字阅读已经成为当前人类阅读一种不可阻挡的发展趋势。美国2010年电子图书的销售额较2009年增长了400%%，国内数字阅读也呈现出了不可阻挡的趋势。近日，中国新闻出版研究院组织实施的第八次全国国民阅读调查结果显示，国人数字化阅读方式的接触率增长幅度最大，其中电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%%，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大，是国民阅读方式的新选择和新趋势。中国新闻出版研究院院长郝振省表示，数字出版经过“十一五”期间的实验，现在到“十二五”更加理性化。数字阅读已经成为当前一种新的趋势，一种新的潮流。从大众的反映来看，更多的人对电子阅读器的认可度正在逐步的提升，更多的人选择接纳电纸书，拥有电纸书。
根据IDC报告显示，截止到2010年底，电子书市场的全球总出货量达到1080万台，其中美国市场占72.4%%。到2011年和2012年这一数字将分别增至1470万台和1660万台。业内人士指出，根据这一预测计算，2011年和2012年电纸书的同比增长率分别为36%%和13%%。从这一预测来看，电纸书只是结束了爆发式增长，进入了平台发展期。
当市场进入成熟期，其毛利率势必会趋于合理，为了更好拉动面向个人消费市场的销量，汉王科技将旗下大众类电纸书产品的价格进行了调整。刘迎建在接受记者采访时表示：“汉王上市前夕，我就说目标是将电纸书做到四、五百元一台，可让一家人人手一台。”经过三年的市场培育，国人对于数字阅读以及电纸书有了更为广泛的认识，为了更快的推进中国数字出版发展进程，普及电纸书阅读率，拉动个人市场快速增长，汉王启动电纸书普及“雷霆行动”，进行了新一轮价格大幅调整。
在行业市场以及个人消费双管齐下的策略中，不容忽视的是对于平台的建设，对此刘迎建坚定不移的表示：“2011年汉王在做好行业市场与个人市场的同时，也将全力做好书城内容建设。”据悉目前汉王书城已与盛大云中书城达成战略合作，汉王书城将会引入盛大文学的书籍供用户自由下载，同时汉王书城也将会在盛大云中书城开设店中店，将丰富的资源提供给广大移动阅读用户。此外汉王书城与方正阿帕比达成战略合作，汉王电纸书将支持阿帕比数字资源格式，阿帕比数字资源平台内容也将登陆汉王书城，为出版社、报社、高校、公共图书馆以及各政府科研单位提供针对行业阅读的书籍。
汉王书城不断扩充，截至2010年12月，汉王书城上架图书突破13万册，汉王香港书城、台湾书城相继上线。百万量级的用户规模，加之汉王科技率先获得新闻出版总署颁发的出版物经营许可及复制经营许可，这一系列利好消息，为汉王提升市场份额、打造强大而具独占性的内容流通渠道带来便利，也有助于其进一步巩固“终端+平台”的商业模式。
在布局国内市场的同时，汉王书城也将触角深入到海外市场。在今年1月同英国剑桥出版社合作，加大海外专业书籍的同时，兼顾到年轻消费群，在3月汉王科技董事长成为震后首位赴日中国企业家，与日本创河社就引进漫画方面达成深度合作，第一批共约20本漫画已登陆汉王书城。

（责任编辑：落雪）