避开高通？联发科加码电视芯片

在手机芯片领域风生水起的MediaTek（联发科）正在持续加码电视芯片。昨日，MediaTek发布最新4K智能电视芯片MT9638，该智能电视芯片现已量产，终端产品将于2021年第二季度上市。

“重回”电视芯片赛道

据了解，早在2012年，MediaTek并购了市场第一名晨星半导体，超越英伟达成为全球第四大IC设计商，在电视芯片市场则成为了绝对的领导者，市场占有率一度达到了70%。而在中国市场，这一份额甚至达到了80%。

当4K智能电视走上舞台，让具有安卓软件开发经验的华为海思获得了入场券，海思电视芯片赢得了海信、康佳等多个电视品牌的青睐。据了解，2018年，华为海思占中国电视芯片市场的份额超过五成，而联发科和晨星合计占有的市场份额被挤压至两成左右。

随后的几年，又陆续面临海信、康佳、OPPO等家电终端品牌自研芯片的挑战，当然还有一直以来的三星、索尼、LG电视的竞争。电视芯片领域，可谓“群雄混战”。

在激烈的竞争下，MediaTek将重心转到手机芯片领域，从2014年起，其在中国大陆手机芯片市场的份额节节攀升，与另一巨头高通的竞争逐渐白热化。凭借天玑系列手机芯片的优异表现，MediaTek在2020年第三季度登顶全球最大的智能手机芯片供应商，在中端市场给予高通重要一击。在一段时间内，MediaTek将继续与高通争夺智能手机芯片市场的冠军宝座。

然而，MediaTek并未放弃电视芯片。2019年，陆续发布了电视芯片S系、F系，当下，MediaTek电视芯片在全球范围内累计出货已超过20亿套。

此次，MediaTek最新发布的4K电视芯片具备多种AI功能。其高层表示，希望凭借高性能以及在视觉影像方面的优化，助力电视厂商打造更有竞争力的主流4K智能电视。

赛迪智库信息化与软件研究所研究员钟新龙在接受《中国电子报》记者采访时表示，MediaTek此次发布芯片新品意在卡位主流4K芯片档位，填补其中低端布局，是稳固市场地位的有力举措。

业内人士分析认为，MediaTek近来不断加码电视芯片，提供符合全球电视规格的完整解决方案，覆盖从入门到旗舰的全价位段产品，可以说是在另一赛道抢先占位。毕竟从高通最新财报可以看出，高通纵然具有拓展实力，但目前长期站在高处"傲慢”俯视市场，降低了其对智能家居市场的敏锐度，还未有进军电视芯片领域的计划。

抢抓4K/8K、AI风口

当下4K/8K电视对电视芯片的解码性能提出了极高的要求。此外，AI技术在电视中的应用也逐渐加深，在更高效处理指令的同时，对电视芯片的逻辑计算能力同样提出了更高的要求。随着智能家居设备呈现高度智能化、多样化的发展趋势，智能电视正在潜移默化地改变消费者的客厅生态，全新的AI智能影音时代已初现端倪。

MediaTek电视事业部总经理陈俊昆向《中国电子报》记者表示：“此次MediaTek新发布的MT9638，内建强大的APU处理器，带来AI-PQ、AI-SR、内建HDMI2.1、支持Wi-Fi6等，是MediaTek为电视行业带来的新动力。”

而早在2020 年 3 月，MediaTek 携手三星推出全球首款搭载 MediaTek 定制 Wi-Fi 6 芯片的 8K QLED 电视，是当时全球唯一支持 Wi-Fi 6 的 8K 电视。

可以说，MediaTek推出支持AI功能的4K/8K电视芯片，一定程度是在抢抓4K/8K风口和AI风口。

钟新龙表示，从战略角度看，未来MediaTek的芯片业务也有可能向智能家居、可穿戴设备等其他领域拓展，但电视依旧是发力重点之一。

纵观整个电视芯片格局，“混战”依旧。海思取得一定的市场影响力，在拥有安卓软件开发系统经验基础上高歌猛进，获得包括海信、康佳等国产电视品牌4K智能电视的青睐，但持续供应能力有待稳定。三星虽具备自研芯片实力，但发展依旧是稳中求好的基调。国产家电品牌如海信、康佳大力布局自研芯片，但普遍为自给自用或者小范围供应，市场影响力暂时有限。而联发科的技术和市场积累相对深厚，市场份额约占到全球市场接近60%的份额，占据领先地位。

聚焦to C领域

当下，相比于“骁龙、麒麟、天玑”等手机芯片的高知名度，电视芯片对于广大消费者而言还比较陌生，认知度不高。这是面向to B领域的电视芯片厂商普遍面临的挑战。

钟新龙表示，电视芯片厂商现在需要不断将业界的目光从专业领域转移到to C领域，以提升在消费市场的知名度，进而提升竞争力。

陈俊昆也表示，当下目标在于致力于开发消费者可以体验到的创新，并解决消费者的痛点，例如消费者会遇到4K/8K电视上使用高清或超高清内容不足的限制等。而加强to C领域的传播推广，真正走到消费者面前，是目前的重要探索。

而重视智能电视作为未来AloT的家庭入口，加强终端产品之间的联动成为发展路径之一。电视从单纯的影音终端进化到智能平台，再到AI+5G+IoT+8K的智能家庭中心，电视芯片被赋予更多更复杂的任务。随着使用场景的不断演进，在画质引擎、芯片性能、以及跨设备连接能力方面的需求不断提高。

“对于芯片厂商来说，要实现这些新技术都意味着公司要做巨大的投入，在某种程度上，这个要求也成为各家芯片厂商的分水岭。”MediaTek智能家居事业群电视事业部产品总监李大腾表示。