3D标准：中国提前起跑 产业跟进积极

编者按：3D产业是时下最热门的产业之一。目前，内容商、硬件商已积极行动起来，布局3D市场。本期5-8版刊出“中国3D显示产业专辑”，旨在为大家展示和探讨正在兴起的中国3D产业的发展。
从今年1月4日到2月28日，短短1个多月的时间里，《阿凡达》在中国上映的票房达11亿元，全球票房总收入为24.8亿美元。《阿凡达》、《飞屋漫游记》、《爱丽丝漫游仙境》，这一系列3D电影的横空出世，让2010年的3D市场异常红火。
当美国人在3D市场赢取高额回报的时候，中国的3D产业也正在蓬勃发展。在终端方面，近日TCL发布了“3D互联网电视”战略，正式将3D电视机推向市场；在产业链上游，内容制作、芯片等企业也在不断发展3D业务。更值得一提的是，中国电子标准化研究所目前已开始制定3D电视的国家标准，一场我国与外国在3D领域的“追逐赛”就此上演。

3D内容制作获实质突破

电影《阿凡达》的热映，让3D市场迅速升温。然而，从全球看，3D内容仍极度匮乏，而这也被业界公认为制约3D产业发展的瓶颈之一。
据了解，目前全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%%。如果没有3D内容的支持，3D电视最多只能接收2D图像，从而失去“彩电平板化之后又一次革命性创新”的意义。
内容匮乏也受到产业界的广泛关注，一些电视机构看好其中的商机，计划推出专门的3D频道。例如，美国知名体育机构ESPN计划在2010年世界杯足球赛时推出3D频道。
另外，为了打通内容瓶颈，不少整机企业也积极推动3D内容的发展。据了解，由松下赞助的全球第一个商业3D电视台频道“DirecTVHD3D”将在今年6月开播，将全年提供电影、纪录片；三星则投资好莱坞梦工厂，推出潮流团体黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立体蓝光光盘，积极开发内容来源抢占市场先机。

我国3D产业链初露端倪

索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰在接受《中国电子报》记者时表示：“具有吸引力的内容是发展3D电视市场的关键因素之一。我们最近和RealD共同宣布合作提供包括3D广播在内的顶级3D内容。而3D广播除了电影内容外，体育内容也是很重要的。我们与国际足联及美国职业高尔夫球协会合作用3D格式拍摄主要赛事。”
虽然在内容制作方面我国与外国还有一定的差距，但是记者在采访时发现，中国3D产业链日趋完善，而且拥有一定的技术基础。深圳TCL新技术有限公司是TCL投资建立的一家专门研究开发3D电视的公司，该公司营销总监巨新海告诉《中国电子报》记者：“与国外相比，我国的3D技术并不差，可以说与国外处于同一起跑线上。”
据了解，目前清华大学、浙江大学、南开大学等高校都对3D立体显示进行了研究，重庆大学还专门成立了3D显示专业。此外，目前我国进行3D显示技术研究的企业也已有几十家。
早在两年前，TCL、长虹、海信等我国彩电厂家就开始进行3D技术研发，做了大量的工作。去年年初，海信、TCL都在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视。去年年底，TCL的商用3D电视已进驻广州机场、深圳机场。今年，TCL已经推出民用3D液晶电视，海信、长虹也将上市3D电视。另外，深圳掌网立体时代视讯技术公司在去年已推出全球第一台3D摄像机。“我国在3D电视产业上并不落后于日韩，不单有海信、TCL等彩电企业开发出3D电视样机，而且还在图像处理芯片、动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者，“中国3D产业化尽管比国外慢一步，但中国企业已经掌握了3D核心技术，中国3D产业链已筹备齐全。”

标准制定是关键

“虽然3D内容丰富不少，但目前影片格式、压缩方式等标准仍有分歧，产业发展的关键在于共同的3D标准，在此标准下，企业才有依据进行内容的拍摄、影片压缩、信号传输、硬件译码等。因此，3D标准对产业发展很重要。”我国台湾资策会产业情报研究所分析师叶贞秀表示。
据了解，目前我国3D终端市场的推广效果不甚理想，主要原因有三个：首先，相关3D行业标准的缺失，导致3D产品无法量产，推广效果一般；其次，3D内容严重缺乏，现在3D设备基本已经具备，但是缺乏内容支持，无法大面积推广应用；最后，戴眼镜的观看方式，在一定程度上制约部分消费者的使用。
对此，唐斌告诉记者：“当前迫在眉睫的事情是，3D行业相关标准制定工作的开展。对此，我们正在全力推进。”他向记者透露。
记者了解到，我国自主知识产权的编解码技术标准AVS已经涉足3D技术标准。“目前，AVS中的一个应用是做三维视频编码，这个技术是2008年开始的。”AVS工作组秘书长黄铁军向《中国电子报》记者说，“在国际上，标准面临一个大问题就是专利管理的问题，专利管理已经成了标准应用和产业发展的因素，AVS在这方面做了新的模式上的探索。”



记者点评

聚集多方力量发展3D产业

3D技术是继平板技术之后，彩电业面临的又一革命性技术。大力发展3D产业，对于彩电业的可持续发展有着重要作用。目前，国内企业在3D电视、3D图像处理芯片、3D动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。中国电子视像行业协会还成立了中国立体视像产业联盟，汇聚了国内外40多家3D企业，共同推动中国3D产业链的发展。
从全球看，日韩电视机厂商已与迪斯尼、发现频道、英特尔和杜比等企业组成了3D家庭产业联盟，力图建立从内容、硬件到软件的整个3D工业标准、发展规划和教育体系，加速3D技术进入家庭的商品化进程。
客观地看，与国外相比，我国在3D产业上投入尚显不足，迫切需要产业链各环节加大投入力度，积极培育推动这一新兴产业的发展。
一是加大内容制作的力度。从全球看，采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%%。目前，国外一些媒体机构和整机企业都在大力布局3D内容市场，这无疑会增加他们在3D产业中的话语权。我国也应出台政策鼓励3D内容创意、原创3D影视精品的发展，培养健康有序的3D文化市场，带动芯片、整机市场的发展繁荣。
二是积极推进标准制定工作。目前，有关3D技术的标准并不统一,标准问题成为继内容问题之后又一制约市场发展的瓶颈。积极推进3D技术和相关设备的标准制定工作，对产品的成熟、市场的稳定发展都将起到积极的作用。
三是集聚产业链多方力量。3D显示产业不仅涉及终端设备，还涉及立体摄像机、数据压缩与解压缩等方面的技术。虽然我国目前在3D显示技术上有一定基础，但是力量还不够集中，3D显示产业还需要政府更多的引导，聚集多方力量。(丁丁)