口水仗该结束了：小米处境不利 华为翅膀未硬

最近，各大市场调研机构公布了今年第三季度智能手机的市场表现，没想到这些数据竟引发华为与小米“打架”，都称自己是第一。两家公司的高层，或明或暗指责对方玩小动作。

市场研究机构Canalys的数据称，第三季度华为智能手机在国内的出货量同比增长81%%，问鼎冠军。另外，市场研究机构IHSTechnology的数据显示，第三季度华为智能手机出货量为2740万部，小米为1850万部，差距拉大。

各项数据都对小米不利。道琼斯的一篇报道称，小米手机第三季度首次出现同比下滑。接二连三的不利报道，让小米积攒了一肚子怒气，尤其无法容忍被华为欺压。

小米与华为，是一对死对头。前者发明的互联网思维，一度让华为如坐针毡，手机项目负责人面临巨大压力，华为最后把荣耀品牌独立出来，与小米对打。虽然华为终端掌舵人一再表示，华为眼中从来就没有小米。但在外界看来，小米曾刺痛过华为。好在华为实力雄厚，在中高端市场打出一片天地。

小米是互联网公司，互联网公司都经历过野蛮生长。这次，小米果断站出来，对冠军位置被夺去表示不满，其引用IHS数据称，第三季度，小米手机国内份额为16.4%%，领先华为的16.2%%。小米认为，华为在用全球数据跟小米国内数据比，不公平。在国内市场，自己的份额要高于华为。

风波渐起。再加上最近华为荣耀总裁赵明离职的谣言，华为认为，这是一场竞争对手发起的低劣的“公关暗战”。赵明在一封内部信中带有怒气地说：“造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明……”

不过，两家企业的骂战可以休矣。对小米手机来说，今年的颓势很明显。尤其是品牌形象持续低端化，对小米造成了不好的影响。虽然小米已经构建起了较为强大的智能生态，除了手机外，在电视、平板、手环、净水器、盒子、路由器、平衡车、体重秤、血压计、运动相机等领域，均有布局，且在个别领域有出色的表现。但智能手机才是小米的根基，如果小米手机出现差错，小米的大厦就会摇摇欲坠。

小米应把外界的批评和唱衰，当作一种鞭策。出现问题，尽快解决问题。小米手机如果不能在中高端市场有所作为，仍旧靠红米冲量，大量的低价产品，以及由此引发的质量问题，将会将小米推向不利境地。

事实上，小米在国内的对手，远不止华为一家，还包括vivo与OPPO。这两家广东企业，虽然在出货量上稍微落后小米，但它们拥有星罗棋布的线下渠道资源，产品均价较高，在2000元以上市场占有优势，利润丰厚。在手机的营收上，vivo与OPPO可能已经超越小米。

华为今年的成绩让人眼前一亮，这主要得益于正确的品牌战略。在国产手机大打价格战时，华为发力中高端市场，P系列和Mate系列，让华为在中高端市场表现出色。无论是华为，还是旗下的荣耀，今年都将超额完成任务。以致于余承东前不久说，未来只有两家手机企业能生存下去。

但华为的地位也尚不稳固。在高端市场上，华为刚起步，要想挑战三星、苹果，仍有很长的路要走。日前有报道称，华为的MateS的高端之路，面临阻力。华为要在4000元以上的市场占有一席之地，还需要拿出更有说服力的产品。

华为和小米，是两家优秀的企业，都有各自的优缺点，没有谁的地位是巩固的。对华为来说，高端市场任重道远，而对小米来说，虽然生态效应逐渐显现，但手机的品牌形象却持续低端化，面临重重危机。口水仗之余，双方如何补齐短板，十分重要。

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