工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站 投稿

显示面板

荆林峰:用"新"改变视界

为了加强海内外产业和技术交流,深化全球合作,促进中国和全球显示产业携手发展,中国光学光电子行业协会液晶分会继续与日经BP社携手,于2015年10月13日、14日在北京民航国际会议中心举办中国•北京2015国际显示产业高峰论坛(Display Innovation CHINA 2015/Beijing Summit )。以下为京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席战略官荆林峰发表演讲。

京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席战略官 荆林峰

以下是演讲实录:

荆林峰:谢谢大家,听了薄总和李总的演讲,从薄总的演讲上了解到面临的市场情况,李总演讲看到了丰富多彩的OLED世界。

产业人都有一个梦想,期待会实现显示无处不在的世界,但又面临现实的问题,从手机到电视需求都不是很好,显示无处不在的世界会不会一定来到?面临的困境应该怎么办?今天我试着解答这些问题。

“用新改变世界”,这里的世界指的是显示世界。主要从三个方面阐述:显示产业的机遇、面临的挑战和突破,京东方创新和发展上的做法。

从整个ICT产业来说,1983年发明了互联网。从1983年开始,每个人都在尽力和世界进行连接、尽力通过互联网从世界获取信息。从1983年到现在,是互联网蓬勃发展阶段;从现在到2020年,则进入了世界连接阶段。连接世界是人主动获取信息;世界连接一方面是人获取信息,另一方面信息会主动寻找人。从现在到2020年将是ICT产业非常重要的节点。

未来世界将进入物联网时代,所有的人、物都会紧密的联结在一起。从数字交互信息的增长来看,基本上交互信息是以每两年30倍的速度增长,到2020年交互的信息量会达到每年45ZB(一个ZB相当于一万亿个GB的量级)。

信息量呈现爆炸性增长,与此同时,人需要获取的数据量也会爆炸性增长。这是未来ICT产业的趋势。

我们知道,人通过五种感官获取信息,其中视觉获取的信息量可达83%%。也就是说,大量的信息需要人去获取,视觉又是人获取信息最重要的途径。显示产业的未来非常光明。

显示无处不在。家庭生活中,如窗户、客厅的活动,家庭娱乐等都可以用来显示;未来的办公上,无论是独立工作还是开会、介绍都离不开显示;城市生活中交通和汽车中也会有越来越多的应用;医疗看病、享受教育也与显示息息相关。生活越来越离不开显示,显示会越来越多的在生活中得到更加广泛的应用。

未来非常美好,挑战依然巨大!根据IHS数据,显示主要五大应用预测如图。

手机从2007到2015年成长很快,但2015到2020年,手机的年复合增长率只有2.6%%,以前最起码是两位数以上的增长。

平板电脑是2010年乔布斯带给我们和整个消费电子产业非常大的惊喜。平板电脑从零开始很快达到三亿台以上的规模,不过2015年面临平板电脑首次衰退,而且衰退幅度很大,从2015年开始基本上保持稳定。

笔记本电脑在2012年达到顶峰,2013年出现了比较大的衰退,后面保持稳定,预测每年0.4%%的增长率。

显示器在2010年达到顶峰,2010年开始显示器处于负增长阶段,2015年预测显示器以每年1%%左右的速度进行萎缩。

电视,尤其是LCD电视,从2007到2015年增长的速度很快,从2015年开始,预测每年只有1.6%%的增长速度,电视进入了低速增长区间。

2015年开始,五大应用加起来的面积,年复合增长率仅为3%%,增长乏力。

面对产能增长很快、但需求增长缓慢的局势,我们该怎么做?一般有两个选择。第一是价格战,降低成本。但如果无限制的降低成本,最后就会牺牲产品的性能,客户满意度将会降低,整个产业利润都会下降,且成本的降低有极限限制;另一个方法是价值提升,通过提升产品的性能、提升产品的价值从而提升客户的满意度。我相信产业的同仁基本上都会选择第二条路。

如何提升价值?京东方自己的做法是从技术创新和应用创新两大方面获得价值提升。技术创新分两种:迭代式创新和突破性创新。迭代式创新是小步快跑,一步一步快速推进新技术,给客户带来体验的提升;突破性创新是产品突破性性能的提升。

迭代式创新,以智能手机分辨率的提升为例。2011年智能手机分辨率只有185PPI,2020年预计达到404PPI,即使今年(2015年)也会达到280PPI,十年时间手机分辨率提升一倍以上。手机通过不断提升分辨率改善消费者的体验,进而刺激了手机需求的增长,我们很多人就是因为手机分辨率的提升而不断换手机,这是非常好的迭代式创新的例子。

突破性创新,比如AMOLED显示技术。AMOLED使更丰富的应用场景和客户体验成为可能,可以应用在交通工具和衣服上,AMOLED属于突破性创新,可以给显示技术的应用提供更大的可能性。

应用创新,除了传统五大应用以外,车载、穿戴、工控、医疗、拼接、透明、镜面这些新的应用市场,增长潜力巨大。从2014年到2018年,车载应用市场年复合增长率达到22%%,穿戴应用市场年复合增长率达到30%%。与传统五大应用的增长相比,可以看到新的市场增长点。新的八大应用如何做好是释放产能的关键,现在八大应用上需要有新的突破。

京东方具体的做法,首先遵守创新指导思想“王氏定律”。这是董事长在多年产业研究方面总结出来的。“若保持价格不变,显示产品性能每36个月须提升一倍以上。这一周期正被缩短。”

如图,黄线指在一定的显示规格下的曲线,在特定的显示规格下产品价格每36个月下降50%%,如果无休止的下降最后是无法经营。必须在相应36个月时间段内让产品性能提升一倍,才能确保边际效应水平。京东方必须要快于36个月把产品性能提升一倍,这是指导内部创新速度的方法。

京东方的创新方向即5P1H:高画质、节能、功能融合的解决方面、时尚、高性价比、健康。

通过王氏定律对速度的要求,通过5P1H提供方向上的要求,京东方提供了令人激动的产品,最后获得客户的满意。

因为持续不断的创新推动和研发投入,2014年京东方新增专利申请数量超过5100件,截止到目前专利数量超过32000件,现在每年研发支出占每年销售收入的7%%左右,专利从2009年一年几百件逐年递增,达到2014年新增专利申请为5116件。

迭代式创新取得的成果,按5P1H来说:

高画质方面,4K、2K的电视几乎覆盖了所有尺寸,京东方还是全球率先推出8K4K产品的厂家,分辨率达到了FHD的16倍。今年年初,京东方推出了10K4K的产品,如图所示,10K显示面积是2K的25倍。高画质对各个应用显示效果的提升很大。同时,色域也有了较大提升,从BT709提升到BT7220,还推出量子点技术产品。

功能融合的解决方案,触控技术覆盖了从手机到电视的所有应用,京东方的OGS触控技术也正在发力。

时尚方面,京东方推出了46英寸透明电视;窄边框可达3.5mm,更加美观;厚度仅为4.8毫米的超薄产品。

性价比方面,京东方通过像素设计提升了开口率,14英寸HD产品的开口率从47%%提升到63%%,这是比较大的跨越;成本降低引入新的模材直接把透过率提升了10%%。

健康方面也一直进行努力和尝试,推出了27英寸视觉矫正屏,通过算法补偿让视觉缺陷的人群可以进行色彩辨识。

再来谈突破性创新,除了研发方面,京东方在新的投资上也不断努力。

新产线方面,我们投入了LTPS、AMOLED产线,在新技术、突破性的创新上也有不小的投入。

新的八大应用在未来的需求会高于传统五大应用的增长,京东方去年成立了两个新事业部:APP事业部,负责车载、穿戴、工控、医疗等市场;ICD事业部,负责电子白板、拼接、透明、镜面等市场。经过近两年的努力,两个新的事业部有所进展,目前这八个应用市场的前景非常广阔,需要业界同仁一起去推动和发掘。

最近创新的成果,包括应用在手机上的4.7英寸UHD和5.5英寸UHD超高清显示屏等。大尺寸方面,京东方110英寸8K、82寸10K超高清产品都获得了SID、IFA、CEATEC等国际大奖。此外还有柔性产品,如透过率大于30%%的9.55英寸柔性透明显示屏和4.8英寸柔性臂环;98英寸8K高亮医疗显示产品及27英寸的视觉补偿矫正产品。

在不断的创新投入和研发投入之下,京东方已经是中国大陆最大的半导体企业;新增专利申请数量也处于行业领先水平;手机面板出货量市占率达19%%,全球第一;平板电脑面板出货量市占率达32%%,全球第一。

成绩的取得不是京东方一个人做出来的,离不开在座的各位和业界同仁的努力,京东方董事长提出深度合作、协同开发、价值共创,我希望与在座的所有同仁和业界同仁深度合作、协同开发、价值共创,共创显示产业美好未来,共创无处不在的显示世界,谢谢大家!

责任编辑:赵强


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行