数码：单反DC逆市增长 DPF衍生个性化需求

中国数码相框市场预测

2009年消费数码相机与数码单反相机销售情况对比

2009年，数码相机市场增长速度进一步放缓，利润空间进一步萎缩。中怡康数据显示，1-10月，数码相机市场零售量为398万台，同比下降7.73%%。尽管如此，数码单反相机的销量仍维持了快速增长的态势，同比增长超过了80%%。与数码相机市场相比，DVD播放机的市场状况更为艰难，1-10月市场累计销售仅为300万台，同比下降三成。数码相框作为近年来风靡市场的数码产品，其市场表现可圈可点，赛迪顾问数据显示，今年全年销量有望超过100万台，同比增长近129%%。不过，目前国内的数码相框市场仍以行业采购为主，个人消费市场仍需进一步扩大。

DC：单反市场增长80%%

在目前全球消费电子市场存在较大不确定性的情况下，数码相机(DC)市场增长速度进一步减缓，利润空间进一步萎缩。2009年数码相机市场的表现不尽如人意。中怡康数据显示，2009年1-10月，数码相机市场零售量为398万台，同比下降7.73%%；零售额为76亿元，同比下降11.61%%。从产品类型看，消费数码相机零售量为388万台，同比下降8.84%%；销售额为70亿元，同比下降15.02%%。单反数码相机零售量为10万台，同比上涨80.42%%；零售额为6亿元，同比上涨76.79%%。

2009年的数码相机市场仍然维持着国外品牌占绝对优势的局面。从零售量份额看，国外品牌占据了97.34%%的市场份额，国内品牌仅占据2.66%%的市场份额；从零售额份额来看，国外品牌占据了98.56%%的市场份额，国内品牌仅占据1.44%%的市场份额。

佳能、索尼、三星、尼康、松下5个品牌的零售量市场份额合计超过80%%。其中佳能为32.88%%，索尼为21.61%%，三星为13.84%%，尼康为10.71%%，松下为5.49%%。

从发展趋势来看，入门级数码单反相机以崭新的形象登上了消费电子市场的舞台，受到广大消费者的关注。由于入门级单反相机新品频出，消费需求增长明显，导致数码单反相机的平民化趋势进一步加速。

在数码单反相机市场，目前已少了柯尼卡美能达、玛米亚、勃朗尼卡这些老牌相机企业，而索尼、松下等力量的加入使得入门单反更加平民化。单反数码相机市场几乎都为国外品牌占据，其中佳能、尼康两个品牌合计市场份额超过九成，二者分别为48%%和45%%。

从价格策略看，各厂商都试图通过走价格亲民路线，推动更多的用户去购买数码单反相机，吸引更多的用户进入专业领域，借此推动镜头等其他配件销售的增长。

随着技术的进步，数码影像系统本身也在发生着变化。入门单反相机技术门槛进一步走低，全画幅数码单反市场继续向前迈进，使数码单反相机必将在数码影像的舞台上成为最重要的一支力量。展望未来，中国数码单反相机有着巨大的发展潜力。未来，很多消费者首次购买数码相机都会选择数码单反相机。

DVD播放机：销量同比降三成

2009年中国DVD播放机市场销售量延续了2008年的轨迹，呈下降趋势。中怡康数据显示，2009年1-10月，DVD播放机累计销售300万台，同比下降31%%；零售额为13亿元，同比下降35%%。

从产品类型看，台式DVD销量最大，达到287万台，同比下降31%%；便携式DVD销量为12.5万台，同比下降31%%；刻录式DVD销量为5000台，同比下降47%%。

DVD播放机生产准入门槛不高，已有众多中小型企业涌入，使得市场竞争异常激烈。另外，由于经济不景气，消费者的消费行为变得更为谨慎，导致DVD播放机销量大幅下滑，商家不得不用价格战来抢占市场份额。然而，过度竞争使国内DVD生产企业的利润缩减，很多底子薄的企业很难经历持续的价格战，因此面临生存的困境。此外，DVD播放机产品的不断成熟使价格更为透明化，暴利时代已一去不返。

2008年，中国DVD播放机市场中的主导产品仍然是500元以下的较低端产品，中低端产品市场份额继续保持其主力地位。其中，价格在250元-300元之间的产品销量最大，达到63万台，是销售量唯一正增长的价格区间。

台式DVD机市场不断衰退，价格下降空间有限，没有较大波动，而便携DVD播放机、刻录DVD播放机等高端产品的价格下降较快。

从品牌来看，民族品牌仍是市场的中坚力量。中怡康数据显示，国内品牌市场份额达到80%%，而国外品牌市场份额为20%%。2009年的DVD播放器市场，销量排在前五名的企业为步步高、万利达、飞利浦、奇声和金正，市场份额分别为18.1%%、17.4%%、16.9%%、4.5%%、4.3%%，合计市场份额超过50%%。

面对日渐萎缩的DVD播放机市场，很多民族DVD生产厂家采取多元化策略以减小市场风险，纷纷投资利润相对高的小家电和手机领域。作为中国DVD播放机市场的中坚力量，民族品牌任重道远。

为了扭转DVD播放机市场的萧条局面，不少企业纷纷加大了对高清产品的研发力度，加快了高清影碟机市场普及推广工作。从目前看，中国DVD产业应建立核心技术产业链，创造自己的技术标准，加快新产品的开发和推广，实现DVD产业的再度辉煌。

DPF：全年销量将过百万台

传统数码产品的进一步普及，带来市场进一步扩容与用户需求的多样化。而以数码相框(DPF)为代表的新兴数码产品更是以新贵身份进入礼品市场，衍生出更为个性化的需求应用。

2009年，全球经济仍处于低迷状态，数码市场增长放缓，但在这样的情况下，数码相框市场却在经济寒冬中取得快速增长。赛迪顾问数据显示，2008年数码相框全年销量达到45万台，销售额为5.19亿元；预计2009年全年销量将达到103.4万台，销售额达到8.38亿元。

从DPF市场销售产品的屏幕尺寸来看，7英寸-9英寸是目前市场上的主流尺寸。随着上游面板尺寸扩大到8英寸-10英寸，加上7英寸面板价格上扬，9.1英寸-10.9英寸产品销售呈上升趋势。与此同时，各厂商加大对大尺寸产品的推广力度，14英寸以上的DPF也开始崭露头角。

今年的数码相框市场主要呈现以下三个特点：一是DPF市场从导入期走向快速成长期，品牌竞争日趋激烈。随着传统数码产品逐渐退出礼品市场，2008年DPF市场进入快速成长期，2009年DPF市场保持了逆市增长态势。随着品牌不断增多，一线品牌与中小品牌之间的竞争日趋激烈。

二是中低端DPF产品逐渐成为市场主流产品，800元以下机型销量逐季上升。赛迪顾问数据显示，随着市场价格整体下滑，800元以下的中低端机型逐渐占据市场主流；1200元-1500元和1500元以上的高端机型主要局限于国际品牌和国内品牌的少数产品，并且缺乏差异化亮点，市场份额有所下滑。

三是DPF销售的客户主要以行业客户为主，个人零售市场还有待发展。DPF的行业客户包括金融企业、保险企业、电信企业、石油企业、媒体等，2009年中国数码相框行业采购市场占总体市场七成左右。行业礼品市场的销售特征，直接决定了品牌竞争格局，同时也表明了市场仍然处于成长阶段，个人零售市场仍有待培育和引导。

从趋势上看，技术和应用是推动数码相框发展的两大关键引擎。未来数码相框的图像处理能力会不断升级，将全面支持JPEG、MP3、MP4和MPEG-1/2/4、AVI等多种文件格式；存储支持日益增多，兼容CF、MD、MS、MMC、SM、SD等多种移动存储介质。

数码相框的功能将更加简洁，更注重人机操作的便捷性，功能更接近于传统意义上的相框。另外，数码相框的突出功能将更加强大，并以数字照片的存储和浏览为主要功能，在功能实现上与个人电脑类似。

数码相框还有望取代传统相框，更多地向家用市场渗透。取代传统相框是众多厂商追求的目标，因为这意味着将催生庞大的市场，为企业带来稳定的利润。

除取代传统相框外，不少厂商不断开拓新的应用领域，如开发用于车载和广告展示的数码相框产品。此外，整机厂商和相关零组件制造商将推出更多具有附加功能及各种造型变化的数码相框产品，如增加多媒体播放、蓝牙功能及触控面板等。

在产业融合的大趋势下，包括数码相框在内的各种新老数码产品都在不断地扩展新的功能，多融合、多功能的产品成为市场热点。