展讯通信：与科技奥运同行

2008年7月31日，展讯通信有限公司(以下简称展讯)携手联想移动通信科技有限公司(以下简称联想移动)正式向中国移动交付支持数字电视功能的联想TD-SCDMA手机TD900，这款联想TD900手机基于展讯的TD-SCDMA及CMMB手机电视方案，最大限度上保障了奥运会期间良好的TD-SCDMA手机数字电视业务体验。

TD900自主研发 展示中国科技成果

随着2008年北京奥运会的开幕，中国将成为全球瞩目的焦点。目前中国移动正在加紧测试手机电视功能，积极准备第三批招标。展讯通信携手联想移动，能够在第一时间将首批TD电视手机交付给中国移动，充分显示了展讯全力为奥运会服务的决心。
此次交付的TD900是直板机身的TD-SCDMA/GSM双模手机，支持可视电话、手机电视、自动漫游、自动切换、流媒体高速下载等3G典型应用。作为TD电视手机的首批产品，通过接收信号装置，TD900可以免费收看CCTV1、CCTV奥运、CCTV新闻等7-8套电视节目和收听多套广播频道，信号稳定，画面流畅。TD-SCDMA和CMMB这两个拥有我国自主知识产权的标准的结合，将为服务奥运提供完善的解决方案。
作为业界唯一一家同时掌握TD-SCDMA和CMMB前沿技术的无线基带解决方案提供商，展讯成功实现了TD-SCDMA手机数字电视功能。展讯提供的芯片方案能够保证TD手机的电视播放与通讯信号同时接收和发送，互不干扰，最大限度上保障了奥运会期间良好的TD-SCDMA手机数字电视业务体验。
TD900的成功，具有非凡的意义。“不管是TD-SCDMA还是我们的手机电视技术，都是我们中国人自己创造的技术，TD900是我们中国人技术全方位合作的成果，其意义非常重大。”展讯通信有限公司总裁兼CEO武平博士这样表示。另外他还谈到，这款手机电视是展讯和联想移动的研究人员顶着巨大压力和风险研究的成果，是为了更好服务北京奥运会，为了让中国创造的科技成果在世界舞台上闪光，为了TD-SCDMA在奥运会上出彩，也为了更好地推CMMB的商用劳动成果。对此，联想移动总裁兼CEO吕岩也表示：“TD900是完全自主研发的结晶，同时它也是一款定位于主流市场的产品，能够让更多人享受最新的移动数字电视体验。”

单芯片解决方案业界独创

展讯很早就开始筹划，并投入了大量的精力全力支持CMMB技术标准的发展。2006年，展讯作为第一批成员加入了CMMB工作组；2007年，展讯启动CMMB接收端芯片项目；2008年5月7日，展讯宣布推出业界首款CMMB标准的手机电视单芯片解决方案SC6600V。SC6600V是一个集成了CMMB解调器和视频音频解码器的芯片解决方案，可支持两种系统平台集成方式：一种是无需外部主控设备的独立的手持电视终端系统，另一种是配合外部主控设备的手持电视终端系统，如配合展讯的TD-SCDMA或 GSM/GPRS芯片系列SC8800S、SC6600R、SC6600H及SC6800D等的手机电视平台，主要应用于移动设备、个人媒体播放机和其他的便携式电子设计产品。它不仅完全支持CMMB标准的信号传输和复用规范，还支持H.264和AVS视频解码功能以及多种音频解码标准。
对终端厂商而言，采用SC6600V一体化的通信与移动多媒体平台设计，可大大缩短电视手机的设计时间。另外，由于SC6600V芯片方案采用了单芯片和单一软件平台，在实现CMMB功能上并没有增加过多的软硬件，因而其体积与普通手机相差不大。基于SC6600V完善的驱动程序和通用接口，客户可以更快地开发出丰富的功能，同时SC6600V也提供了可以与主流CMMB射频调谐器相配的外部接口。这个平台设计连同其广阔的应用范围和较低的产品成本将帮助客户更快速地进入市场并满足产品差异化需求。
SC6600V支持一体化的通信与移动多媒体平台设计，共用显示与音频通道，支持电视播放与通信并发。SC6600V开发包提供完整的手机参考设计，单一软件平台，可以大大缩短电视手机的设计时间。另外，制造成本也只会比普通手机多一点，此类手机的市场价格比普通手机也不会高出太多，消费者完全可以花与买普通手机差不多的价钱就购买一部具有手机电视功能的手机。与此同时，这类手机的电视播放可以与通讯信号同时接收或者发送，并且互不干扰。另外，单芯片设计还将大大降低手机的功耗，延长手机待机、通话和看电视的时间。

TD+CMMB 助力科技奥运

2004年4月，展讯成功研发了世界首颗TD-SCDMA/GSM双模基带单芯片SC8800A，让中国第一个国际通信标准走出了没有芯片支持的困境。2007年2月，展讯又率先研发成功支持HSDPA功能的HSDPA/TD-SCDMA/GSM/GPRS/EDGE多媒体基带芯片SC8800H，该芯片集成了多媒体处理器，支持高品质的多媒体性能，支持高速率的数据传输。同年10月，展讯又发布了SC8800S，这是一款专为数据卡市场设计并支持HSDPA/EDGE的TD-SCDMA/GSM双模基带芯片。到目前为止，展讯研发的TD-SCDMA芯片为中国多家手机厂商所采用。
2008年北京奥运会期间，全球数十亿观众将通过各种方式观看奥运会赛事，而其中通过手机平台观看的观众数量也会大幅度增长。在中国移动提供的TD奥运特色业务中，手机电视是最令人关注的业务。作为本届奥运会的一个杀手级应用，手机电视的发展状况及前景成为人们关注和讨论的焦点。
作为业界唯一一家同时掌握TD-SCDMA和CMMB前沿技术的芯片设计公司，展讯率先融合了两项中国自主标准，凭借着自身在TD-SCDMA技术上的卓越优势，积极推进TD-SCDMA与CMMB两个标准结合的技术研发，率先融合了这两项中国自主标准，在其开发的TD-SCDMA手机平台上成功实现了CMMB标准的数字电视功能。展讯将全力支持2008年北京奥运会手机电视服务，每个中国家庭都可以通过基于展讯方案的电视手机，身临其境地欣赏精彩的奥运赛事，向世界人民兑现我国“科技奥运”的承诺！

总裁观点

展讯通信有限公司总裁兼CEO 武平

观点一：TD每年新增用户能够达到1000万户，芯片厂商才能盈利。

现在TD产业的发展还不能让人满意，任何一个搞TD的企业现在都不会去谈TD的盈亏平衡。TD芯片企业要实现盈利，需要看市场份额，不过当TD每年新增用户能够达到1000万户时，TD产业发展就比较健康了，芯片厂商也就有了盈利的可能。

观点二：合理的价格需要合理的反映。

目前，TD芯片现在是卖出去一片就收取一片的费用。TD芯片的费用主要包括以下几个方面：首先是入门费，其次是研发的费用，然后是卖芯片的费用，最后是不同芯片方案的费用。我们只想芯片有一个合理的价格，随着时间的变化，这个价格也在不断变化。希望我们的工程师夜以继日地研发，企业长时间的投入能够在TD芯片的价格上反映出来，合理的价格是需要合理反映出来的。

观点三：TD研发投入20亿元。

展讯在TD-SCDMA上已经投入了5年的精力，已经把公司一半的投资放在了TD上，在研发上也累计投入了20亿元的资金。我们知道工业和信息化部和中国移动都在做TD-SCDMA的长期布局，我们也希望TD-SCDMA能够尽快发展起来。

观点四：喜欢TD芯片产业洗牌。

目前，由于凯明的倒闭以及其他一些TD芯片公司被收购，整个TD芯片产业已经被洗过牌了，我是比较欢迎洗牌的，比如2G、3G洗牌后，新兴公司才有了发展的机会。洗牌后，整个行业会洗去相对较弱的企业，留下实力强的企业。就拿芯片行业而言，全球做手机芯片的公司，都是在全球半导体领域排名前十或者是前五的企业，展讯是唯一一家不具备这样实力而又在做这类事情的公司。对我们来说，我们还需要进一步的努力来发展壮大。一方面，由于对手实力太过强大，展讯要发展，将会面临很大的压力；另一方面，对手的强大也是让展讯变得更强的积极因素，我们要以相对平和的态度来看待这件事情。

观点五：TD不会因为奥运会而生，也不会因为奥运会而死。

在北京奥运会期间，很多新技术新应用都会在这一盛会上得以体现，我国自主研发的3G标准TD-SCDMA就是其中之一。奥运会不是TD的试金石，TD不会因为奥运会而生，也不会因为奥运会而死。现在来看TD，中国移动以及政府部门都在做长远的打算，现在TD的弱点，并不是产业的弱势。奥运会会让它变得更加强大，我们需要在特别时间来做特别的事情。我们只是借助奥运会契机，来做TD的宣传，TD是中国自主产权的结晶，需要借助奥运会将它展示出来。

观点六：TD-MBMS不会被CMMB取代。

对于普通的消费者而言，他不会关心一种产品到底是使用哪种技术，他们主要看产品实现的功能。当前CMMB市场发展非常快，而作为国家标准的TD-MBMS其发展速度相对缓慢一些。虽然市场对技术的选择和发展都会产生很大的影响，但是由于CMMB和TD-MBMS是两种不同的技术，也就具有不同的特点，其运营商也不同，资源的使用情况也不会相同。CMMB是大区制的电视广播，只要几个电视台就可以实现大面积的覆盖。TD-MBMS是小区制广播，是利用移动通信来做广播的，用户在地下室都可以收看电视节目。另外，它是互动型的，可以即播即放，具有选择性。由于不同的客户有不同的选择和需求，虽然目前CMMB的发展速度很快，但是也不存在 TD-MBMS被CMMB取代的情况。

观点七：技术积累与市场决定预研方向。

展讯有很多种预研方向，在技术上也做了很多的积累，我们现在研究很多东西都是为了完善我们的技术。比如，TD-MBMS是由展讯首先提出来的，是一个相当好的方案。但是，它要做到实际应用，还需要包括运营商提供内容等很多方面的配合。而TD是一个新生事物，要对其配合到位还要花费一定的时间。所以针对这样一种情况，在一定的时间内对TD-MBMS的发展速度可以放缓慢些，而CMMB的发展就可以快一点。从研发角度来看，有很多技术我们做了很久，但是最终还是需要放弃。而另外一些技术以前都没有做，现在却需要快速去做。展讯现在做技术的时候，需要考虑技术积累和产业化发展。在技术的选择上，首先是要在这个方面有所积累，当技术研究到一定的程度后，再根据市场的变化情况来决定是否把它作成产品的形态。 (安勇龙 左高整理)