欧洲杯球星“上链”，区块链+体育擦出了怎样的火花？

欧洲杯激战正酣，不断刷新历史纪录的C罗，将成为史上第一位“上链的球王”。C罗的进球纪录、获胜场次纪录、决赛出场纪录以及连续进球纪录都将上传至2020欧洲杯官方合作伙伴——“蚂蚁链”永久保存，欧足联还将为每一位获奖球员颁发欧洲杯史上首个区块链奖杯。

事实上，区块链在体育行业的“身影”远不止这些，早在2020年，NBA与CryptoKitties团队基于区块链技术开发了一个名为NBATop Shot的数字收藏品平台，该平台于2020年8月开启公测，吸收了来自三星等厂商和一众NBA巨星的1200万美元融资，平台上卖的藏品除了传统的文字和照片之外，还会有精彩时刻的视频或动图等。

对球迷来说，NBA等国际盛大的体育赛事经常会有一些绝杀球、爆扣等里程碑式瞬间，这些都是NBA TOP Shot球星卡价格评估的标的。据了解，这种“数字球星卡”无法伪造且随时可鉴定，稀有性能够得到保障。再加上有NBA官方授权，不到一年时间，该平台总销售额就达到了7亿美元。

体育产业链以赛事内容为核心，消费是变现渠道。全球体育产业目前正在以每年8.1％的年复合增长率蓬勃发展，预计到2024年将超过2.5万亿美元。尽管体育产业拥有庞大的市场规模与群众基础，但在当前数字经济发展浪潮中，体育产业各环节也同样面临着转型升级的压力。

“区块链为体育产业直接创造价值流通的途径，挖掘体育产业的潜在价值。”商务部CECBC区块链专委会副主任吴桐告诉《中国电子报》记者。体育产业以最上游体育竞技赛事（职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等）为核心，中游的体育媒体（电视、移动互联网、互联网、报刊杂志）及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业是产业链的中枢环节，而下游的衍生品领域（体育场馆、用品、彩票、健身培训等）是产业链的根基，并进一步循环反哺中上游产业链的相关市场价值。

哈希资本联合创始人叶丁指出，利用区块链技术，可将与体育产业相关事物，转化为数字信息和数字资产，从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑——即区块链应用于体育产业的核心是面向现代体育运动和竞技活动及其项目管理工作，提供连续、可识别、可追踪、高度可靠的体育大数据支持，以及提供全流程信用背书。

在北京青年互联网协会区块链工作委员会秘书长、欧科云链集团副总裁胡超看来，区块链技术与体育产业的许多应用场景高度契合，包括体育行政事项审批、各类体育扶持资金申请与发放、反兴奋剂管理、群众性体育活动大数据管理等场景，此外还有体育竞彩、赛事票务、体育纪念品、体育IP运营等众多体育产业的细分领域。

以体育纪念品领域为例，目前已有数十亿美元的市场规模，因其高溢价的产品属性，假冒伪劣成了长期困扰体育纪念品市场的一大难题。得益于区块链技术在溯源防伪方面的价值，能使原料供应、生产加工、运输流转、市场销售、转手交易等各个环节的数据信息上链，赋予每件体育纪念品独一无二的“身份”，并保证各环节溯源信息的真实性和不可篡改。

胡超指出，区块链在各个产业领域的应用逻辑大体一致，“体育纪念品防伪溯源”这类应用可被视为“工具型”“改良型”的区块链应用模式。而区块链真正发挥底层架构和逻辑重塑作用的应用为“体育IP通证化”（此前长期停留在广告、活动等较为单一的模式）——基于区块链技术原生逻辑而产生的商业形态，是“颠覆型”的区块链应用模式，而非应用层的工具或改良，这在区块链应用前景上看将更具想象空间。

区块链技术作为被国家认可的新一代信息技术，已经取得全行业的关注，区块链将为体育产业新增长注入活力，这已是行业的共识。然而，目前区块链技术尚处于早期阶段，还未形成统一的技术标准，在某些落地的领域依然存在技术方案争议。

“基于区块链制定体育架构和底层操作需要有实际数据做支撑，而区块链技术能为体育产业带来的实际回报或是可节约的成本当前还无法定量。等到未来技术成熟，或许可以打造一个不需要中心化平台参与并干预的新型体育生态，重构体育产业的信任体系。”中国移动通信联合会区块链专业委员会主任委员陈晓华说。