三大白电巨头交出2015上半年成绩单 “创新” “智能家电”成为品牌热词

在海尔、美的、格力三大家电巨头纷纷发布2015年上半年年报后，除了营收等数字外，对于近两年开始不断下滑的市场如何看待、下一步品牌将如何发展等问题同样引发着行业关注。在三家巨头看来，或许接下来的市场，创新、智能家电等热词将成为救市利器，而他们的看法，或许也将影响着白电市场未来的整体走向。

“新常态”下催生品牌创新

面对家电行业近两年出现的市场下滑的现象，三大白电巨头在半年报中也明确指出了。海尔在2015年上半年年报中表示，受宏观经济环境不景气、刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素影响，2015年上半年国内白电行业延续了2014年下半年的下行趋势。

据中怡康数据显示，2015年上半年国内市场冰箱、洗衣机、空调、热水器零售量分别同比下降7.58%%、2.96%%、4.68%%、7.43%%；冰箱、洗衣机、热水器行业受益结构升级带来的均价上涨，零售额表现好于零售量，其中冰箱、热水器零售额分别同比下降2.12%%、3.45%%，洗衣机零售额同比增长2.53%%；空调行业受持续价格战影响，零售额同比下降9.03%%。

对此数据，海尔方面也表示，鉴于国内白电产品百户拥有率较高、经济增长进入新常态，白色家电行业未来将呈现低速稳定增长态势。短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力等因素影响，行业整体运营压力依然较大，具体到产品品类，空调受影响较大，冰箱和洗衣机保持稳定，热水器保持低速增长，厨电产品增速较快。

面对市场下滑的境况，巨头们自然需要面对，而“创新”也成为应对手段中被提及最频繁的词语。格力在半年报中表示，面对国内国际经济下行的大环境，受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，公司顺势在“新常态·新思路·新突破”思路指导下进行调整，坚持自主创新，继续推动构建智能家电生态系统，发展智能环保家居；美的也在半年报中表示，伴随国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电行业进入结构调整、产品与消费升级的运营新周期，在“互联网+”的新经济下，从购买家电产品到使用家电产品，消费者的参与度大幅提升，以用户和产品为中心，推动效率提升与产品升级，加大智能产品开发与电商渠道布局，推进技术创新、销售渠道创新和服务方式创新，成为家电行业维持增长的核心动力所在。

高端产品将成品牌利器

随着各品牌已不再盲目靠销量争抢市场话语权，品牌塑造也成为各品牌2015年上半年的一大课题，在消费升级大背景下，各家电行业也在将其产品结构升级进一步加快。

海尔在半年报中表示，要基于开放用户交互平台和全球一流资源吸引平台，实现产品迭代引领与结构升级，保持行业优势地位；海尔正在加速高端家电品牌卡萨帝的发展，打造新增长极。其中，推出以卡萨帝云珍冰箱、海尔星厨冰箱、海尔免清洗洗衣机、卡萨帝云裳洗衣机、海尔天樽空调、海尔5D净水洗电热水器、卡萨帝传奇燃气热水器等为代表的明星产品，持续升级产品结构。在中高端市场领域方面，海尔凭借卡萨帝云珍系列冰箱、海尔星厨系列冰箱上市后的表现，在快速增长的多门冰箱领域，海尔份额同比提升至27.74%%。2015年上半年，卡萨帝品牌家电收入同比增长超过40%%。

据美的方面介绍，美的产品结构也在不断优化，高端占比稳步提升。其中空调领域的智能温控，防儿童踢被着凉的儿童空调，与小米手环智能互动、自动开机、睡眠温控的“i青春”多彩空调，洗衣机领域的自动投放、智能滚筒及快净系列洗衣机新品，冰箱领域的智能食材管理、营养管家与智能app远程控制功能的智能冰箱，厨电与小家电领域的自动高温“蒸汽洗”油烟机，高温蒸汽补炊智能“鼎釜”电饭煲，保障健康沐浴的双滤活水热水器，采用二代活力芯技术及医疗级纳米抗菌材料的净水器等一系列新品持续推出，都在以精品品质及差异化战略作为市场突破口。

据奥维资讯相关数据，在空调领域，变频、智能化升级趋势明显，变频空调比例已达到62.7%%，智能空调占比超过15%%；在冰箱领域，高端、大容积、风冷、变频冰箱份额持续扩张，其中风冷冰箱销售额占比达到61.8%%，提升10.6%%，变频冰箱销售额占比达到45.3%%，提升4.1%%，十字四门冰箱零售额规模同比扩张261%%，成为冰箱市场的黑马；洗衣机领域，高端洗衣机、8.1KG+大容量洗衣机、变频洗衣机，以及智能洗衣机蓬勃发展，成为引领洗衣机市场发展的四个重要方向，滚筒洗衣机已经占据半壁江山，双缸洗衣机以及单缸洗衣机份额逐步减少；厨卫及小家电领域，近吸式油烟机、大火力高能效节能安全类燃气灶、机器人吸尘器、破壁料理机及各类精品与健康类小家电等中高端产品快速增长。

继续加码智能家电

据奥维咨询的数据预测，智能家电到2020年整体产值将破1万亿元，其中智能硬件的产值将超过6000亿元。面对智能家电，三大白电巨头也纷纷交出了自己2015年上半年的答卷，不过目前来看，在智能家电领域各巨头还处于各自为政的阶段。

美的在半年报中称，“互联网+”通过深度改造传统家电制造业的价值链条，重构研发、制造、营销及用户运营，为传统家电企业带来新的挑战与机遇。美的方面积极推进M-SMART智慧家居战略，从单一产品制造商向提供系统集成的服务解决方案和系统的产品供应商转变，构建“互联网+”模式下的智慧家居场景应用。2015年，美的上市智能产品型号80余款，以传感、大数据、智能控制技术为手段，推动智慧家居互联平台建设，管家系统初具雏形；对外开放融合，发布智慧家居白皮书，完成M-SMART系统与阿里、京东、苏宁三大电商平台及小米系统的对接，发布了智慧家居管理“美居”APP 2.0版本，极大简化流程，改善用户体验。

海尔方面则依托U+智慧生活平台，探索“硬件+软件+服务”的运营模式。2015年4月上线“U+”App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万；引进第三方资源78家，与微软、苹果、华为、魅族、360等公司分别在人工智能、智能家居单品、智能生态圈建设等方面进行业务合作。以股权合作为手段，强化U+智慧生态圈建设，并通过投资相关公司加速完善U+智慧生活生态圈，打通从U+智慧平台到应用场景的用户体验闭环。

格力电器则全面推广格力云控和APP，推动智能环保家居发展。去年格力电器发布智能环保家居系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成，构成高效节能环保的能源管理系统与快捷便利的家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。此外，格力电器也在2015年上半年完成发布APP，通过APP可设置多种智能场景，一键触发命令，方便用户对空调进行统一控制。