2022冰箱消费趋势报告在京发布

5月26日，《2022中国冰箱市场消费趋势报告》在京发布。《报告》显示，一季度冰箱全渠道量额齐跌，3月、4月份以来，冰箱冷柜市场回暖迹象明显。

中国家用电器协会秘书长王雷表示，持续近三年的疫情，给人们生活带来了很大的改变，给家电市场也带来了不小的冲击，相对而言冰箱市场从疫情爆发到现在，内外需求却一直比较旺盛。

进入2022年，海外市场对冰箱需求下降，部分地区产能逐渐恢复和释放，叠加海运价格始终保持高位，都对冰箱出口带来了不利影响。2022年一季度，国内冰箱市场也同样相对低迷。《报告》指出，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。不过，冰箱在一季度零售额降幅仍低于彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类，也低于行业大盘3个百分点，尤其3月、4月份以来，冰箱冷柜市场回暖迹象明显。

《报告》指出，过去10年间家庭的小型化趋势非常显著，当前中国包含单身和只有夫妻两人的一代户家庭，已经占到了50%以上，这与过去三口之家、三代同堂等情况已有很大不同，与此同时，老龄化也是大势所趋。消费人群的不断变迁，很大程度上也在影响着对于冰箱产品的需求变化。

《报告》显示，70后及以上消费群体不满于“没有细分功能分区，东西乱塞，需要的时候不好找”和“体积虽大，但有效空间不足”；80后、90后及Z世代消费群体，最难以容忍的是“存放的东西容易串味”，对功能分区和智能化要求更高。对此，《报告》也从产品特点与技术趋势出发，以便消费者能够更加清晰地了解当下的冰箱产品。

目前大容量、多分区已成为冰箱行业的主流发展趋势，同时企业也在提升保鲜能力、杀菌和去异味、精准控温、满足差异化需求等多个维度做产品的创新与升级，并通过自由嵌入式产品的布局，逐步打开前装市场。

为了方便消费者更好地了解当下冰箱行业最新技术和主流产品，《报告》也梳理出冰箱产品的“胆大心细，智纳百鲜”、“抑菌净味，尽享健康生活”、“多场景下的甄享体验”三个消费新趋势，还对主流品牌的18款产品进行了详尽介绍，对消费者购买冰箱起到了一定的消费指导作用。

据了解，《报告》发布同期，举行了2022中国冰箱行业高峰论坛，活动由中国家用电器协会指导、中国家电网主办。