手机产业未来增长将靠“集群效应”

2007年4月12日，信息产业部经济体制改革与经济运行司在信息产业部的指导下，联合国家发展和改革委员会、商务部等相关部门，在深圳市举办“2007年全国手机生产企业产销座谈会暨手机产业发展论坛”。在这次以“发挥产业集群效应，打造手机产业强国”为主题的论坛上，经运司公布了2007年第一季度和去年全年手机产业的相关数据。会议达成以下观点。



去年我国手机产量4.8亿部



自2002年以来，全球手机产业向中国转移的趋势逐年增强，国内手机产量连创新高。2002年～2006年中国手机市场手机产量复合增长率高达35.4%%，占全球产量近50%%。2006年是国家发展和改革委员会颁布实施核准制的第二年，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化为市场重新注入活力，在3G前夜中国手机市场进入新一轮快速增长期。2006年中国手机产量增长幅度达到45.7%%，共计生产手机4.8亿部。

手机产业向中国转移和集中，不仅使中国成为全球最大的手机制造基地和最大的出口基地，也造就了世界级的产业集群，大量与手机生产相关的配套产业落地中国。

同时，中国本土的手机消费市场仍在膨胀，在论坛上，赛迪顾问指出，2006年中国手机市场销售达到11933.6万部，销售额1680.8亿元人民币，分别同比增长35.5%%和27.7%%(见下图)。



设计和功能竞争引领市场发展



手机产品的功能性特征使手机3C融合范围扩大和程度加深；手机产品时尚化特征使手机外形设计更加重要，功能性和时尚化特性从根本上决定了多样化的产品竞争结构。目前，超薄和滑盖仍是手机时尚化设计的主线。设计是令产品脱颖而出的重要因素，不仅能够提升品牌，更重要的是能够大幅提升销量和利润。音乐手机快速增长，带来手机存储变革。2006年音乐手机销量占有率已接近50%%的份额。音乐手机的快速发展，推动手机许多外围扩展功能的变革，其中最为明显的是手机自带内存的扩容和可扩展内存手机的增加。数据显示，内存可扩展手机的销量份额，从2005年第一季度的不到3%%，成长到了2006年的30%%以上，增长了整整约10倍。

拍照手机经历了2004年、2005年两年市场份额的快速增长之后，进入2006年开始放缓，拍照手机销量份额稳定在70%%的临界点。得益于手机照像模块技术快速发展和成本下降，百万像素手机普及程度大大提高，目前市场上百万像素手机已超出300款，200万像素手机也接近百款，甚至500万像素手机也已上市，因而百万及百万以上像素手机一改2005年的缓慢发展态势，2006年市场份额已达到28.7%%。



未来市场规模增长强劲



随着运营商资费政策调整和对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，手机新增消费还将保持快速增长。随着多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数，使得换机用户规模逐年放大。同时，随着手机核准制顺利实施和3G网络升级在中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注入活力。赛迪顾问预计，未来几年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，至2010年，手机销售规模将突破2亿部(如下图)。

中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已然到来，未来中国手机市场竞争必将升级，围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化，表现在对赢利能力的追求和差异化竞争能力的提升，比如通过优化上游供应链、渠道精简调整以及合理库存控制来追求赢利能力。在差异化竞争上，中、小厂商在“红海”竞争中找到适合自身发展的“蓝海”，走出一条独特差异化竞争的路子，也许在大规模制造销售的产业背景下，利用产业链的成熟度展开小规模差异化竞争也是厂商的一种生存状态。