苹果市场表现冰火两重天，IPhone中国跌出前五

近日市调公司Kantar WorldpanelComTech发布报告指出，今年第二季度苹果公司中国市场份额下降1.8%%，下降至17.9%%。与此同时，在美国市场上iPhone 6s与IPhone 6s PLus的销量已经超过三星S7系列手机。

第二季度iphone在美国与欧洲的市场份额获得小幅增长，分别为1.3%%、3.1%%，目前苹果公司iphone系列产品在美国本土与欧洲的市场份额分别为31.8%%和37.2%%。

据已公布的2016年苹果第三季财报显示，苹果第三季大中华区营收下跌33%%。大中华区营收的巨大跌幅很大程度直接导致苹果第三财季利润同比去年下滑27%%。目前中国市场，苹果iPhone市场占有率大幅下降，排在第五位左右。市场占有率位列前四位的手机产品均为国产手机，分别为华为、OPPO、VIVO、小米。

KWC战略分析总监塔姆西·廷普森在报告中称：“iPhone 6s和6s Plus仍是中国最畅销智能手机，但来自华为Mate 8和P9、小米红米Note 3和小米5、以及OPPO R7的竞争压力越来越大。由于iPhoneSE仍供货有限，其市场影响力已无法达到预期。第二季度，iPhone SE在中国市场的销量份额仅为2.5%%。

今年2月苹果推出了主打中端市场的iPhone SE手机，在中国市场起始价为3288元。这一价格与华为、OPPO、VIVO等国内智能机厂商中高端机型价格正面对抗。但在截止今年5月末的3个月时间里，华为已占据中国智能手机市场四分之一的份额，领先于苹果成为中国市场最大的手机制造商。

与在中国市场IPhone SE遭遇冷遇不同，在美国本土市场，iPhone SE的推出满足激发了当地小尺寸手机使用者的换机需求。

苹果CEO蒂姆·库克“认为iPhone SE的推出“非常成功”，它在“发达国家和新兴国家”均颇受欢迎，且受iPhone首次购买者青睐，“带来了数百万的iPhone首次购买者。”KWC也表示当前49%%的美国iPhone用户和51%%的中国iPhone用户使用的是iPhone 5s或更早机型，这意味着iPhone仍有较大增长空间。

除去IPhone SE在中国地区遇冷外，即将在九月发售的苹果新款IPhone 7手机，也遭遇业界唱衰。来自供应链的迹象表明，市场对于IPhone 7的市场表现存在顾虑。从某苹果供应链产生提交的的订单显示，与2015年同期相比IPhone 6S、IPhone 6S/6S Plus。今年订单规模细化20%%左右，仅有7200-7600万部。

iPhone 7保守的外观改变，使外界怀疑，苹果智能手机大更新时间已有两年升级为三年。在苹果的灵魂人物乔布斯是时候，新任CEO库克，遭遇业界与消费者的普遍质疑。外界认为库克带领下的苹果正在走下“神坛”，未来苹果将难以维持独特的设计风格走向平庸，同时难以促进产业变革。

不过，近日苹果CEO库克却在采访中表示，苹果才刚刚起步，并预计还会发展的更加壮大。当然未来，苹果很可能仍然是一家伟大的公司，不过外界与库克都难以报纸，未来苹果能再次推出像iPhone一样具有划时代意义的科技产品。