传音手机“卷”进高端局

近日，称霸非洲多年的中国手机品牌——传音展示了一款最新卷轴屏概念手机Phantom Ultimate。虽尚不清楚传音Phantom Ultimate的上市计划，但该动作还是被业内人士解读为：传音欲凭卷轴屏手机一改低价定位，准备“杀进”高端局。

欲借卷轴屏手机打响“高端”第一枪

近年来，传音“非洲手机之王”的名号越来越响，坐拥非洲手机市场的半壁江山。今年，传音更是跻身进入全球手机前五排名，让人刮目相看。

根据调研机构Canalys数据，2023年第二季度，传音(包括Tecno、Infinix和iTel品牌)凭借2270万部的手机出货量首次跃升至全球前五，占据9%的全球市场份额。其销售网络覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等超过70个国家和地区。据悉，2022年，传音智能机出货量在非洲、巴基斯坦、孟加拉国排名第一，印度排名第六。

据业内人士分析，传音的成功还是吃了低端手机需求市场的红利，特别是在中东非市场，传音紧紧抓住了潜在的低端市场需求。此外，近几个季度，传音在拉丁美洲的市场扩张，使一些未被充分渗透的低端市场需求得到满足。

“传音正是凭借‘中低端’市场需求扩大了销量。当然，相比三星、苹果、华为、小米等品牌来说传音的品牌定位还有距离，而这个距离并非单纯以低价策略就能够超越。”手机高级分析师郭天翔向《中国电子报》记者分析指出，依靠非洲、印度等国家的人口红利优势，手机品牌确实相对容易取得成功，但从长远计，一方面，这些国家和地区更需要的是中低端定位的品牌，长期来看必然使品牌价值受损；另一方面，以更为低廉的价格和更高的性价比吸引更多消费者，进而占领更多市场份额并非长久优势，传音品牌若要立足全球，还需不断拿出更多“绝活”。

“从传音的品牌发展来看，面向高端市场是出海品牌进阶的必行之路。”市场调研机构Canalys分析师贾沫称，例如，如果传音想要打开欧洲市场，势必要面临更为复杂和挑剔的用户需求，进入难度更大，因此产品必须更“高端”才行。

“传音能否保持甚至进一步提升全球地位要看接下来企业的策略怎么打。”GfK中国客户全球战略服务事业部资深分析师周丹在接受《中国电子报》记者采访时指出，推出能够引领消费升级的高端机型，或许正是传音所期待的。

目前，主流手机品牌均已参与到折叠屏市场的竞争中，但卷轴屏手机还只是传说。因此，业内人士认为，传音或许可以凭借卷轴屏手机打响“高端”第一枪。

据悉，传音Phantom Ultimate手机支持横向扩展，只需按下位于手机右上方的按钮即可在1秒左右将显示屏从6.55英寸扩增到7.11英寸，而在伸展过程中，手机系统界面、图标等显示内容也会随着屏幕尺寸的变化发生改变。

卷轴屏概念手机竞争者众多

“卷轴屏手机优势明显。”周丹指出，卷轴屏以其独特的伸缩性以及精致的外型，不仅给人一种科技感爆棚的体验，关键是它相比主流的折叠屏手机更加实用。

一方面，卷轴屏最大的优势在于屏幕尺寸的变化更为灵活，可以实现无级调节尺寸，这将为手机带来更丰富的使用场景，且从外观上来看要比折叠屏手机更加富有科技感和新鲜感，更加吸引消费者。另一方面，卷轴屏的理论寿命预计比折叠屏手机更长。卷轴屏采用柔性OLED屏幕，将屏幕卷入机身内可以最大可能避免OLED屏幕在折叠屏手机上出现的折痕问题，让消费者更有购买信心。

卷轴屏手机的优势当然不止被传音看到了，近两年包括OPPO、LG、三星、摩托罗拉（moto）在内的全球知名手机品牌均对卷轴屏产品表现出巨大兴趣。

早在3年前，OPPO就率先发布了全球首款卷轴屏概念手机OPPO X 2021；2021年，LG在CES上展示了一款卷轴屏手机演示；2023年2月，摩托罗拉在MWC 2023上发布了卷轴屏手机rizr。

2022年9月，据三星电子MIX事业部战略产品开发组组长、三星副社长崔元俊透露，三星正在积极研发卷轴屏新概念手机，并将在“有十分把握的时候”推出产品。据业内消息，三星可能会在2025年生产卷轴屏手机。按照此前三星提交的商标申请，业内人士预测指出，三星卷轴屏手机名称大概率为“Galaxy Z Slide”和“Galaxy Z Roll”。

业内人士指出，如果卷轴屏手机真的问世，那么传音的众多竞争者将对其高端进阶之路造成影响。

值得一提的是，目前曝光的卷轴屏手机均是概念机，目前尚不清楚是否会量产。因此，何时能够看到卷轴屏手机真正问世就成了消费者最关心的话题。

记者了解到，其实，从卷轴屏手机的关键材料——柔性OLED面板来看，供给层面已经不是问题。

2021年，三星显示就曾展示了一款可滑动的显示设备。2022年，维信诺推出了12.3英寸的柔性OLED口袋卷曲投幕。京东方和TCL华星也都在研发卷轴屏幕。据悉，摩托罗拉rizr采用的就是京东方的POLED显示屏，传音Phantom Ultimate采用的则是TCL华星的柔性OLED屏。

然而，从屏幕本身的实用性方面来看，由于柔性OLED屏幕特性，其在耐用性还需要加强。且从产品性价比方面来看，当下折叠屏手机价格一路走低，部分产品甚至跌破了5000元大关，而卷轴屏手机的定价至少要对标折叠屏手机，上市初期产品肯定不便宜。“卷轴屏手机的售价与成本之间需要权衡，或许正是基于这样的考虑，市场才迟迟没有量产卷轴屏手机。”赛迪顾问物联网产业研究中心副总经理刘暾在接受《中国电子报》记者采访时分析表示。

“卷轴屏手机之所以还没有正式问世，应该是在等待一个契机。”中国光学光电子行业协会液晶分会副秘书长胡春明强调，随着三星、LGD、维信诺、京东方、TCL华星等众多供应链厂商的努力，柔性OLED屏幕成本将更低，在此条件下，预计卷轴屏产品量产商用将加速到来。

届时，谁能领先其他手机厂商率先实现量产，吃上第一口蛋糕，让我们拭目以待。