格力手机工厂何时投建？董明珠称还是稳字当头

王珍

2014年底掀起空调价格战的格力，在2015年上半年市场下滑的情况下，挤占了对手的份额。新的冷年已经拉开帷幕，作为最大的空调企业，格力又将怎样出牌呢?格力手机虚虚实实，格力真心做手机吗，筹备中的格力手机工厂何时投建?

格力电器董事长兼总裁董明珠8月4日接受了《第一财经日报》记者的独家专访时预计，2016冷冻年(从2015年8月1日起)空调业有可能出现下滑的趋势。不过，“以价取量”并不是格力对策的全部，格力2015年将推出“油画空调”等新品，多元化方面也将寻求突破，智能环保家居系统、洗衣机、洗碗机等将陆续面市。而格力手机工厂的建设“还是稳字当头”。

国内空调市场或下滑

按空调业惯例，8月1日是新冷冻年度的开始。外界有传闻称，格力为了消化库存，2016冷冻年推迟一个月开盘。“没有呀，我们正常‘开盘’”，董明珠向记者澄清说。

2015年上半年国内空调市场零售额下滑超过6%%。董明珠认为，2015冷冻年(截止今年7月31日)空调市场不景气，是因为受到两个方面因素的影响。

一方面，前几年刺激政策对市场的透支效应显现出来，2015年是休整期。“格力也是休整期，2015年不以销售指标来考核，但以利润来考核。现在消费者买的更多的是有品味的产品，所以还要以乐观心态看。增速放缓，这是一种回归，2015年格力花更大精力在研发、产品创新上。”

其次，经济下滑不只中国，是全球性问题。“我们盲目地追求数字，意义不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原来的虚假消费。以前，海外商场里到处是中国人，现在少了;在国内，我也会去商场逛，人也少了。怎么刺激需求呢?还是回到原点，技术、质量进一步提升。”董明珠表示。

董明珠坦言：“2014年9月开始(格力空调)把价格拉下来，我们销售额下降，比如2014年600亿，2015年500多亿，但不影响我们的利润增长。”外界预计，2016冷冻年，格力还会继续打价格战，延续“降价换量”的做法。

这并非全部。“格力2015年会有很多新品”，董明珠透露格力即将推出“油画空调”，将油画和均匀送风的客厅空调“合二为一”。“这个我们开发了两年，消费者几十万元装修一套房子，几万元买一幅油画，还是空调，应该不贵。”她说。

董明珠说：“格力的策略，还是根据市场变化来调整。2015年(2016冷冻年)市场可能会呈现走下坡的趋势。怎么让消费者换机呢?用更舒适节能的产品刺激他，进行二次购买。”

以手机激活智能家居

与此同时，格力多元化在2016冷冻年会寻求突破。董明珠说：“新一年，格力的生活电器、冰箱会出全系列产品，炉具已经推出了，还会有洗衣机、洗碗机，我们要做就做最好的，不急于拿市场份额。”

在渠道方面，格力2015年也会加大体验店的建设。比如，在广州会建设200~300平方米的体验店，以便更充分地展示格力多元化的产品。

手机也是格力多元化的重要组成部分。不过，目前格力手机还只处于内部的团购、试用阶段，并没有公开在市场上销售，外界怀疑格力手机是否只是一种营销手法而已。

董明珠回应说：“格力二代、三代手机都在研究。但我们现在手机业务规模太小，外界不了解。我们还积极在做，格力想硬件、软件都自己搞。格力手机跟别的手机不同，与格力这么多的产品联接，必须保证质量，所以要自己做，走自主创新的道路。”

听说格力自己生产手机的设备已经搬到珠海，格力何时投建手机工厂呢?董明珠回应说“还是稳定当头”。

未来，格力手机将成为激活格力智能家居的重要棋子。这位敢说敢干的女企业家说，“生活电器是相对独立的，互联网时代，手机将起融合的作用。在听电话、发信息、玩游戏之外，手机还有更多实用功能。在这些电器中，手机作为一个工具，除了遥控，还可以监控，比如提醒用户空调哪里有故障，而且马上通知到格力总部，我们会打电话告诉用户并上门维修。这就是一个信息化的时代。”

近年，格力在精密加工、机器人等重型装备领域也多有发力。“我们过去有修模厂，几百人。现在发展为模具厂，我们的模具要用20万次不维修，格力2015年新产品的模具都是自己开的。我们的模具厂也形成了一种能力，未来还可以为其它企业服务。”

董明珠说：“我们的机加工都用世界顶级设备。我不是看到商机，是看到责任，我们生产个性化产品，必须自己具备这样的能力。”

最后，董明珠还给记者播放了一段“格力智能环保家居系统”的视频。它跟格力光伏空调相连，向家中电器供电，多余电量还可以输给城市电网;涉及智能热水、智能空气温湿度调节和清洁、智能安防、查询电量等功能;整个系统，通过APP，可在手机或IPAD上操作。“这个系统，我们2016冷冻年也会推出。”董明珠说。