十部委联合出招，家电市场迎“大礼包”

新春佳节来临前，国家发展和改革委员会等十部门联合发布了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》（以下简称《实施方案》），《实施方案》提到，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴；有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。《实施方案》的发布，标志着此前人们众说纷纭的家电新政终于“落听”。

新政落地还看地方政府

就在新政出台一天之后，北京市率先推出新一轮的节能减排促消费政策，并已于2月1日正式实施。

《中国电子报》记者从北京市商务局官网了解到，北京市实施的新一轮节能减排促消费政策为期三年，节能减排商品按照能效等级或类别不同，补贴标准从8%—20%不等，所有补贴商品的最高补贴限额均为800元。政策涉及的节能减排商品包括15个类别，在政策实施期内，每位符合条件的消费者每类商品只能有1台（个）享受政策补贴。

据了解，目前仅北京市推出了相关的落地政策，对于其他省市区的消费者来说，有了国家十部委印发的《实施方案》的政策指导，相信享受家电节能补贴的好日子也不远了。

对此，四川长虹电子控股集团有限公司相关负责人在接受本报记者采访时表示，此次新政并非全国统一实施，而是各地根据自身财政和消费情况分别制定地方政策，因此各地补贴政策、标准可能会有所不同，预计各地会在春节后结合财政、家电换购容量等情况陆续出台落地政策。新政策的实施，将有效促进消费升级，加速家电产业转型升级和企业高端化，同时，也是厂商提升品牌的良好机会。对企业来讲，此轮家电新政的推出有助于加速绿色、高效、智能产品的普及，优化产品结构，当然也可能会透支一部分市场需求，对海尔、海信、长虹、格力等主流品牌来说是利好，新政或将进一步加速品牌集中度。

可以说，新政的出台，也为家电企业和销售商进一步指明了方向。作为企业来讲，要主动淘汰高能耗等落后产品，加强技术投入，优化产品结构。而销售商应该认真研读所在地的政策，为消费者提供更明确、更便利的购买与补贴兑换方式等，真正让消费者获利。

家电消费或迎换购高峰

消费者在“家电下乡时代”购买的家电产品，目前已经进入换购周期，尤其是随着智能家电的普及，人们对智能家电的认知度提高，需求增强，这也将有利于加速新一轮的换购周期。无论是十部门发布的《实施方案》意见，还是北京市推动的新政策，都将大大促进绿色、智能家电的普及。

记者了解到，新政出台后，苏宁家电集团结合家电新政、联合家电行业品牌，推出了优惠力度超前的“苏宁家电换新补贴”活动。

关于苏宁推出的“换新补贴”，苏宁易购总裁侯恩龙在接受采访时表示，家电以旧换新的黄金时代已经到来，今年距离2008年我国出台第一轮“家电下乡”政策已经十年，第一批家电下乡产品已超过了工作年限，今天的消费需求逐渐由功能型产品，逐步转向对节能、安全、品质的追求。特别是随着新生代消费人群崛起，对家电的使用已经不仅满足于基础功能，而是要更具品质感和更能满足美好生活的体验。

然而值得一提的是，中国消费者有个根深蒂固的观念，认为家电产品是大件商品，只要用不坏就不必换掉，甚至一用就是十几二十年。例如在彩电领域，根据中国电子视像行业协会的统计，假如按该协会制定的七年平板使用期统计，国内市场容量将达到8千万台，而非目前的5千万台。家电产品是耐用消费品，面对国人勤俭持家的消费理念，大量家庭的老旧家电换代需求不够强烈，加之多个家电品类的家庭占有率达到阶段性饱和，才造成了近期家电市场的低迷。因此，除了家电惠民政策的引导之外，缩短消费者使用年限才是从根本上扩大内需的方式。

长虹相关负责人在接受采访时表示，家电作为一个耐用品，确实存在这样的问题，这也是中国消费者的固有观念造成的，但这种观念正在改变，尤其是在大规模城镇化的影响之下。当然，消费观念的改变并非一蹴而就，需要有个过程，在智能家电普及的年代，家电消费者对智能产品的接受度较高，这也有利于更新换代。同时，目前废旧家电回收体系仍然不健全，消费者觉得还能用，扔掉可惜，在这种情况下，如果有合理的回收价格和渠道，这也有利于缩短消费者使用年限。

电商平台将成主要阵地

“家电网购”是时下非常火的词，尤其是在农村市场，近年来电商渠道下沉趋势十分明显，家电网购方兴未艾，是一片蓝海。经过几年的高速增长，线上市场已经成为家电市场增长的主要动力，从2016年起，电商凭借超过20%的渗透率超越传统销售渠道，成为家电零售第一渠道。家电新政出台后，电商平台仍将是家电消费的主要阵地。

据悉，北京市大兴区的市民刘先生，2月1日凌晨在京东商城下单购买了一台TCL的65英寸电视机。他没想到的是，自己幸运的成为北京市商务局新一轮节能减排促消费政策实施后首个获得补贴的消费者，喜获480元“新春大礼包”。而京东商城也继2015年拿下行业首单之后，再次在北京市家电节能补贴政策中拔得头筹。

记者还体验了在京东商城购买节能补贴家电的全过程，京东的网购流程更加简便易操作，只需三步便能轻松购买符合条件的节能补贴家电产品，并可在提交时自动扣减相应的补贴金额。

记者了解到，除京东商城外，新政发布后，苏宁易购线上线下联动，公开发布落地事宜。凡是符合标准的家电，苏宁都会在商品图片左下角标注“节能补贴”绿色标识。2月1日0时起，消费者登录苏宁易购，可在“节能补贴”专场购买符合条件的家电商品，在填写相关资料并进行审核资质后，符合条件的消费者便可享受最高800元的返现。

春节长假期间，京东“家电年货节”和苏宁易购线上线下的各类活动正在如火如荼地进行中，北京市的消费者可叠加享受政府的节能补贴，记者体验之下，买套家电当年货确实非常划算，相信此轮家电新政一定能够为家电市场带来实实在在的助推作用。