从新机Magic3 看荣耀手机”品牌上攻“之计

8月12日，深圳湾春茧体育馆为荣耀Magic3的发布点亮全场。时隔三年，荣耀MAGIC系列再次亮相。作为当年试水人工智能的首款手机，如今的Magic在完全独立运营的荣耀手机军团中，又处于什么地位？

对标iPhone，Magic3以科技全能示人

“荣耀的目标是打造比肩和超越苹果的产品。”荣耀CEO赵明是这么说的，更是这么做的。在介绍Magic3一系列能力时，参照物都是iPhone 12。

从Magic系列的诞生来看，它具有强烈的“追求科技极致感理工男”的执念。2016年，荣耀推出首款人工智能手机荣耀Magic一代，提出“致未来”的理念，首创八曲面设计、Magic Live智慧系统等，开启了手机智慧时代；2018年，荣耀Magic2系列全方位进化，又带来碟式五轨滑屏结构、以智慧生命体YOYO为内核及灵魂的全新AI系统等。在前两代产品的迭代中，便以“极致科技”为产品理念，为用户带来极致的产品体验。

荣耀Magic3的研发，投入了荣耀最强的技术团队及科研实力，这体现在Magic3从里到外，从硬到软能力的全面提升。

在外形设计上，荣耀Magic3和荣耀Magic3 Pro打造了独具一格的“缪斯之眼”，同时取自大自然梦幻时刻“Magic Hour”的晨晖金、曙光蓝两款全新素皮配色，带来惊艳的设计感。荣耀Magic3系列采用了具有120Hz超高刷新率、真10.7亿色、Delta E＜0.8超高色准等高端特质的6.76英寸89°超级曲面屏基础上，最大程度收敛屏幕两侧弧度，并将屏幕边框进一步收窄，压缩至0.55mm，拥有高达94.86%的业界领先屏占比。

在视频设计上，荣耀Magic3向前迈进一大步。2019年起，伴随5G网络的到来，视频开始超越传统娱乐方式担当的角色，成为主流传播及人们社会性认知的重要媒介表达形式。在Magic3上，荣耀将移动影像与专业电影工业视频处理流程结合，首次将电影工业视频流程AI化，带来移动影像的再一次飞跃。荣耀Magic系列搭载了多摄影像系统，荣耀Magic3搭载5000万像素大底主摄，6400万像素黑白摄像头以及1300万广角微距镜头，支持激光对焦。荣耀Magic3 Pro增加了6400万潜望式长焦摄像头，同时支持8*8 dToF激光对焦系统。其中主摄采用索尼IMX766传感器，拥有1/1.56英寸超大传感器尺寸；6400万像素潜望式长焦镜头，不仅具有主摄级别镜头品质，同时还支持3.5x光学变焦，10x混合变焦，100x数字变焦，以及OIS光学+EIS电子双重防抖，让远方的风景可以更加清晰，而且3.5倍光学变焦焦段接近90mm黄金焦段，在人像拍摄场景中也拥有更优秀的表现；8*8 dToF激光对焦，最多可获得64个区域的不同深度信息，从而实现大范围的精准对焦。

特别值得一提的是，在软件系统，荣耀Magic3系列搭载荣耀全新计算摄影平台HONOR Image Engine，可以异构不同芯片平台，具备了插件化整合芯片的能力。

在手机性能方面，荣耀推出了三大Turbo X技术——OS Turbo X实现旗舰级软硬件协同优化、提升系统流畅度；GPU Turbo X图形加速引擎技术、灵活调配算力资源；LINK Turbo X升级通信能力，并通过系统调校、深层挖掘，将核心自研技术能力赋予骁龙888 Plus芯片平台，从而激发芯片潜能，铸就非凡性能，让同样的芯片可以带来更优的体验。

而且在保障用户的数据安全上，荣耀Magic3遵循数据最小化、透明可控、端侧处理、身份匿名、数据安全五大隐私保护原则，采用双TEE隔离环境，建立生态和安全双重保险。除此之外，荣耀Magic3系列还支持数字人民币硬钱包（此功能后续通过OTA升级支持）。

破局高端市场，荣耀“品牌上攻”

对于现阶段的荣耀而言，荣耀Magic3系列所承载的意义远不仅停留在理想的传承与延续上，而是具有更迫切和理性、更至关重要的战略里程碑意义。荣耀Magic3系列的发布和上市，标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成：作为“极致科技”代表的Magic系列，与“普惠科技”X系列、“悦享科技”数字系列，共同组建成为了荣耀的“三驾马车”，通过“全人群、全渠道、全市场”的战略通道，推动荣耀在全球标志性科技品牌的路上提升品牌价值。

在荣耀现有的产品布局中，Magic3系列也是荣耀的首款冲击高端之作。荣耀Magic3系列在高端手机市场也完全拥有与行业强者“对峙”的一战之力，这或许将成为中国高端手机市场转变的开端。荣耀Magic3系列的发布正处于两个关键的时间节点上。

一是当前国产手机高端市场“势弱”。据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。而荣耀Magic3系列作为一款实力过硬的标志性全能科技旗舰，“以技术为根基，以创新为突破，用产品来说话”，有望对当前高端手机市场“一家独大”的格局带来有力冲击。

二是荣耀品牌正在“快速上升”。据荣耀CEO赵明介绍，在近三个月时间内，荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%，跃升至14.6%，这说明荣耀市场份额的“V型反弹”趋势正在持续加速。以市场研究机构赛诺的数据为例，2021年度第 28 周（7 月 11 日 -17 日）荣耀品牌的周销量增长率接近 20% ，始终高于市场均速。这说明荣耀已经度过缺货危机，在产业链布局上，有后续持续发力的空间。

打造“全球标志性科技品牌”，首发品牌音乐

荣耀建设“全球标志性科技品牌”的目标并非一朝一夕，而是筹谋已久。2018年，荣耀换标就预示这一天将会到来。荣耀Magic3系列的发布可视作一次集中爆发，却远远不是终点。

目前，荣耀拥有业界顶尖的研发团队，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。在荣耀整体的8000多名员工中，超50%是研发人员。此外，荣耀还在全球设立了4大研发基地、100多个创新实验，拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术，持续进行底层创新，构筑技术护城河。这也是荣耀Magic3系列以全能科技实力占领科技制高点的源头逻辑。

在渠道和零售服务体系方面，此次伴随着荣耀Magic3系列发布、在产品创新维度持续引领行业发展的同时，荣耀也对零售服务体验进行了全面升级。一方面在渠道数量和形式上持续加码，新增33+销服一体店、2500+体验店和专区，同时快速打造体验店、综合店、线上商城、上门购等多种形式渠道，让极致的消费、购物、服务体验，触手可达；另一方面，在线下渠道体验质量上进行改造，将线下店打造为集销售空间、服务空间、社交空间“三位一体”的城市社交殿堂，创新开辟荣耀讲堂，拉近消费者与荣耀品牌之间的距离。

在此次荣耀Magic3系列的发布会上，高通公司总裁兼首席执行官安蒙、Xperi公司CEO Jon Kirchner也通过视频表达了祝福。对曾经面临产业链危机的荣耀来说，“有朋友有未来”，拥抱全球产业链顶级技术资源，在全球化新格局下做好中西合作及产业链协同，以荣耀技术能力反哺产业链，一方面为体系作贡献，帮助产业链同步提升技术实力，一方面塑造企业的核心优势，实现价值协同成长。