拇指撬动了大消费

近日，细心的北京市民会发现，市内一些繁华路段公交车站广告牌已然“换新”，绚丽的构图为京东6·18购物节预热。而对于普通网民而言，视频网站、微信朋友圈等铺天盖地的线上广告更是将购物节逐渐推向高潮。商家造节、百姓过节，这背后其实是信息消费带来的巨大红利。

5200万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元……这是从2009年到2018年，每一年“双11”购物节的成交额数据，10年增长了超过4000倍。2019年春节假期短短7天(2月4日—2月10日)，移动互联网流量消费了195.7万TB，同比增长130%，老百姓从过去的电话拜年、短信拜年转变为微信音视频通话、网络红包等拜年新方式。

截至今年4月底，移动宽带用户总数达13.4亿户，占移动电话用户的84.4%。手机上网用户数规模达12.9亿户，对移动电话用户的渗透率为81.1%。今年1—4月，移动互联网累计流量达351亿GB，同比增长122.2%。80后、90后成为网上消费的中坚力量，“拇指消费”渐成主流，带动信息消费向个性化、品质化方向升级。

工信部数据显示，2013年我国信息消费规模约2.2万亿元，而到了2018年，我国信息消费规模和质量同步提升，2018年我国信息消费规模约5万亿元，同比增长超过11%，约为GDP增速的2倍，在最终消费中占比超过10%。“当前，我国信息消费领域创新活跃，新业态、新模式快速涌现，线上线下融合日益深入，在稳增长、促就业、惠民生等方面发挥着重要作用。”工信部信息化和软件服务业司相关负责人表示。

随着信息技术不断取得新突破，新产品、新应用、新服务大量涌现，信息消费已经形成规模巨大的新兴消费市场。我国高度重视信息消费发展。2013年，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，信息消费上升到国家战略层面。随着我国经济发展进入新常态，迫切需要发挥消费对促进经济平稳运行的“压舱石”作用。为了顺应数字经济发展规律，着力打造信息消费升级版，2017年8月，国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费 持续释放内需潜力的指导意见》，经济发展活力和内需潜力持续释放。

“信息消费既是消费的重要组成部分，也是创新消费模式、促进消费升级的有效途径。进一步扩大和升级信息消费，既是满足人民群众对美好生活需求的客观要求，更是推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的必经之路。”赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘浩然表示。

我国信息消费发展迅猛，其内涵和外延也发生了深刻的变化，正从“信息的消费”向“信息+消费”转变，从线上为主的消费向线上线下融合的新形态转变，信息消费正在从1.0加速迈向2.0。一方面，信息消费产品由计算机、手机等产品不断向家庭居住、个人穿戴、医疗健康等新型智能硬件产品延伸拓展，产品共享化、智能化和应用场景多元化趋势日益凸显。另一方面，信息消费服务如网络约车、上门服务、在线短租等新模式迅速崛起，移动电商、社交电商等新应用快速发展，在线医疗、在线教育等民生类信息消费持续扩大，有效满足了居民品质化、多层次消费需求。

专家指出，移动宽带网络的广泛覆盖、智能终端的日益普及和移动支付的蓬勃发展，使得人们能够实现基于移动终端实现全新场景消费，围绕个人需求形成消费闭环。在线直播、短视频等新兴移动应用大大增强了用户粘性，激发了数据流量消费快速攀升，推动居民信息服务加速由话音业务向数据业务迁移。“新型信息消费主要是指基于互联网技术的信息消费，在基础设施建设、信息产品和信息服务等方面都随着技术升级而有所更新和迭代。随着新技术、新业态、新模式的出现，可以说我国信息消费正走向2.0版本。”刘浩然表示。

未来，随着促进消费的体制机制日益完善、信息基础设施持续演进升级、新一代信息通信技术活跃创新和制造业加速数字化转型，居民信息消费潜力将进一步释放，我国信息消费将延续快速增长态势，为持续扩大内需、 推动经济向高水平发展贡献更大力量。