百度李彦宏：改变游戏规则的机会来了

8月22日晚，百度创始人、董事长兼首席执行李彦宏在百度2023年第二季度财报电话会上再次强调，生成式AI和大语言模型已成为百度新增长引擎。他表示，生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，带来了巨大的市场机会。

“在过去的几个月里，基础模型已经在全球范围内引起了人们和企业的想象。越来越明确的是，基础模型将从根本上改变各行各业的工作方式，提升整体生产率，并加速人工智能创新的更广泛民主化。”李彦宏说道。他认为，现在是一个特别令人兴奋的时刻，因为百度在人工智能的长期努力已经看到曙光，而这个具有改变游戏规则的机会将使百度在未来有所收获。

对于市场普遍关注的AI产品变现前景，李彦宏持乐观态度。他表示：“AI原生思维很重要，我们已经在重构用户的搜索体验，在接触过加入文心一言功能的百度搜索服务后，用户会问更多以前在平台上很少提到的问题，并且会有多轮的对话和互动，这同传统使用搜索服务的用户行为有很大的不同。从点击率上看，有明显增长，再往后可以转化为留存率。”

以百度AI产品为例，百度文库的“AI文档助手”功能发布后，用户的使用时长翻了一番还多，7日留存率提升了将近10%。李彦宏认为，有了AI助手的加入，他对这样的结果并不惊讶。“我们可以转化更多的用户，也可以将更多的用户转化为付费账户，并在未来对新的人工智能功能收取额外费用”。

而这也只是用LLM和生成式人工智能重建所有产品和业务的一个开始。李彦宏提到，“我们也看到了通过引入文心大模型和文心一言重塑广告目标和竞价系统来提升盈利能力的好机会。我们相信AI将帮助我们提升许多产品的市场份额，并最终为我们的在线营销业务增长提供持久的驱动力。”

在被问及对于通用大模型与行业特定大模型的选择时，李彦宏表示，特定行业的基础模型最应该建立在强大的基础模型之上，否则会后继无力。“我认为随着时间推移，快速发展的技术模型将以其强大的能力，为特定行业或者行业特定模型提供更强的支撑。如果没有这样的支撑，那些模型就很难发展。我相信最终只有少数公司会在基础模型上达到这个水平，百度将是其中之一。在这个过渡时期，我们会通过多种计划来推动基础模型的采用。”

记者从百度了解到，截至目前，基础模型方面，百度文心大模型已迭代到了3.5版本。百度公开数据显示，相较于3.0版本，飞桨与文心协同优化，3.5版本训练速度达到原来的3倍，推理速度达到30多倍。在此次电话会上，李彦宏透露，文心大模型4.0版本将于今年年底发布。

此外，关于开源与闭源的策略选择，百度也给出了回应。百度智能云事业群总裁沈抖表示，无论是开源还是闭源，不同的基础模型都会共存一段时间。开源基础模型可以支持大量的应用，在平台上发挥巨大价值。但随着开源基础模型不断地发展，或许有时候它的反馈回路并不是非常理想。在构建以及升级基础模型的过程中，如果没有非常好的反馈回路，走弯路成本会很高。

因此，建立持久的商业模式来寻求基础模型的可持续发展以及长期改进，这一点非常重要。只有这样，基础模型才能为市场提供长期价值。沈抖表示：“我们相信先进的基础模型，其供应是有限的，最好的、最先进的技术模型不管是开源的还是闭源的，最终的数量都不会太多。”