白电刮起智能风 中外巨头隔空对垒

近日，国内家电巨头纷纷搭中国家电博览会的顺风车，在上海发布新品，而外资品牌LG、三星等企业则选择了留在北京。“这只是时间上的巧合，我们没有和中国家电业对着干的意思。”三星某高层半开玩笑地对《中国电子报》记者解释说。不过，中外巨头的隔空对垒却让人嗅到了2012年家电业的第一丝火药味。

外企强化中国战略

三星、LG高调打出“中国牌”，落寞的惠而浦也欲跻身白电品牌前列。

3月20日，LG在北京展示了其独创的冰箱门中门设计，以及能够智能模拟6种洗衣动作的洗衣机新品，体现出对产品精雕细琢的执着。次日，三星以全球最薄的8公斤滚筒洗衣机领衔庞大的白电新品群，显露出强化白电战略的决心。三星电子大中华区总裁金荣夏以“不遗余力地突破市场差异，专门为中国消费者设计和开发更多优质产品”来强调中国的战略地位;LG电子大中华区总裁南荣佑更是将中国市场定义为LG最重要的市场，并表示“中国市场的成功意味着LG在全球市场的成功”。

LG和三星，这两个老对手发布新品的时间仅一天之隔，针尖对麦芒的意味很明显，而对于中国市场的重视竟也如出一辙。

对于上述两家企业高调打出“中国牌”，中怡康总裁助理彭煜认为顺理成章，因为在欧美经济复苏慢于预期的情况下，没有比中国更重要的市场了，“一个高速成长的经济体总是有很大的民用消费品需求”。

不仅是一线外资品牌，日前，在中国市场落寞已久的惠而浦也开始计划通过与苏宁合作组建销售公司，使空调、冰箱和洗衣机的销量3年内翻番，跻身中国白电品牌前列。

“外资家电企业将比往年更加活跃，特别是在二、三级市场”，彭煜预测说。根据中怡康的监测数据，2011年一级市场包括冰空洗在内的6大家电品类，平均增长率仅为9.1%%，同期二、三级市场的增速则分别达到了23.3%%和22.3%%。彭煜认为，外资企业已经在一级市场立足，但受制于组织架构、投入和渠道铺设，在二、三级市场表现平平，“由于一级市场增速放缓，外资企业在二、三级市场将有较大投入”。

彭煜的分析在三星处也得到了印证。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，今年的总体形势将比较乐观，因为三、四级市场蕴藏了很多商机。据了解，今年三星白电计划与代理商合作开发三、四级市场，将再开百家新店。

中外巨头斗法智能

智能家电有望成为今年家电业的最大看点。

从LG和三星展示的白电新品不难看出，双方在产品智能化上倾注的心血超出以往。LG希望其产品能勾勒出“智能新生活的美好蓝图”;三星则尝试着将黑电的智能化理念和技术延伸到白电产品上。

在同期举行的中国家电博览会上，“智能”也成为国内主流家电企业的最大卖点。海尔推出了包括一键式智控空调和热水器在内的一系列智能家电;美菱带来一款集娱乐、智能控制为一体的“智慧冰箱”;小天鹅则展示了全系列自动投放洗衣机。小天鹅股份有限公司总经理柴新建认为，洗衣机已经迈入“全智能洗衣时代”。

对于家电企业掀起的这股智能风暴，彭煜认为，相对于已经提了几年的节能环保主题，智能近半年才开始受到更多企业的关注，并有望成为今年家电业的最大看点。而近日由工业和信息化部发布的《“十二五”物联网发展规划》，将包括家电智能控制在内的智能家居列入重点领域应用示范工程，则对智能家电的发展构成了重大利好。

但是有业内人士指出，目前各企业推出的智能化产品仍比较初级，实际使用效果与厂家的宣传还有距离。此外，企业的智能路线图也还不清晰。在苏州三星电子生活家电研究所所长胡自强看来，智能应该包括3个层面，即产品本身智能、具有物联网的功能和能在智能网络上应用。他认为，现阶段智能家电的概念还比较模糊，中国在技术和标准层面还有很多东西需要完善。持类似观点的某企业高层向记者透露，他们在技术方面已经做好准备，但推出智能产品还有待条件成熟。“近3年白电的智能化值得憧憬。”他说。

今年家电业格局有变?

三星欲争外资家电品牌老大，海尔悄然发力空调市场。

“今年白电的市场格局将稳中有变。”看过中外白电企业的“隔空对话”之后，不少业内人士对记者表达了这样的观点。

三星首先掀起波澜。“两年内我们要做到高端冰箱第一名。”谢辉在三星中国论坛上表示。这并非只是一句自我激励的豪言壮语，其底气来自于2011年三星在中国对开门冰箱的市场份额已经跃居第一。

彭煜告诉记者，目前，西门子、三星和LG三大外资品牌的竞争主要围绕高端展开。在竞争最激烈的冰箱领域，三者旗鼓相当，三星暂时领跑对开门市场。而在洗衣机方面，西门子的优势比较明显，三星和LG常常难分伯仲。

一位不愿意透露姓名的分析人士指出，如果三星、LG将强大的黑电技术延伸至白电，选对突破口，并投入相应资源进行大力宣传和推广，几年内超越“老大”西门子并非不可能。“‘冰箱门’历时近半年仍余波未平，表明西门子应对中国市场的能力欠缺”。

类似的“暗战”还出现在内资品牌之间。海尔近期在空调方面动作频频，2月，海尔在日本成立了变频空调研发中心;近日，海尔推出全球首台可去除PM 2.5的空调，并获得国家科技进步奖;在上海家博会上，海尔空调产品的工业设计进步显著，让人眼前一亮。“海尔或将向把持空调市场的格力、美的进行挑战。”从上海家电博览会归来的一位咨询师对记者说，“其成败不在品牌知名度和产品概念，关键看经营思路和渠道把握能力。”

2012年，中国白电业竞争正步入佳境。