消费电子技术升级中国市场扩容

编者按：消费电子年会是中国电子报社主办的大型年度活动，是中国消费电子领域的盛典。第三届消费电子年会于2007年12月19日在北京成功举办，来自信息产业部的领导、消费电子领域相关行业协会的负责人、相关领域专家以及中外著名企业的代表，针对2007年我国消费电子产业发展的特征以及2008年的市场前景进行了热情洋溢的演讲。第三届消费电子年会同期还举办了“中国移动终端产业发展研讨会”，对国产手机的出路进行了详尽阐述。此外，主办方建立了专家组，通过客观测评与民主评议，以及《中国电子报》和中国电子报网站的问卷调查，最终评选出了“2007最畅销消费电子产品”、“2008最值得期待消费电子产品或者技术”以及“2007～2008最具竞争力消费电子品牌”，产品主要涉及电视机、手机、音响、数码、投影机、机顶盒等。(详细报道见第13～16版)

索尼(中国)有限公司副总裁迟泽准

高清时代创造视觉新体验

高清电视的普及不能光靠消费电子领域，还需要更多领域的支持，其中包括广播电视技术领域，甚至包括影视圈、广播电影电视制作单位的大力支持。我一直跟踪国外高清电视的普及情况。现在美国在黄金时段节目中，已有70%%用高清来制作播出。而日本高清晰度电视普及得还要快些。比如NHK的电视节目，现在几乎80%%以上都用高清晰度电视制作播出。即便有一部分节目当初不是用高清拍摄的，也通过上变换转换成高清来播出，处理4∶3和16∶9宽高比的问题也做得比较巧妙，在两侧装饰上很好看的边框。我发现这个过程是从2000年开始，到2004年、2005年似乎是发展的高潮。中国2008年奥运会的契机，高清晰度电视将有大发展。

中国平板电视的普及率非常令人震惊，垂直清晰度超过720线的平板电视在2007年已占整体的20%%以上。根据国外的经验，一旦可以对应高清的电视机普及率超过50%%，就会出现规模效应。在日本，两三年前高清开始急速普及就是一个例子。

当高清晰度电视开始播出之后，电视节目的品质大幅度提高。由于电视发展成HDTV，消费者就更迫切要观看高质量节目，节目制作单位就不得不努力满足大家的需求。像英国的BBC、日本的NHK、TBS等，制作的知名大师的音乐会和世界遗产等节目,清晰度提高之后,你可以看到小提琴每根弦，世界遗产节目更是将细节表现得淋漓尽致。

在中国，在平板电视中,40英寸已渐成主流。消费者对高清的认知程度如何？2005年年底，消费者对高清的认知度不高，只有10%%。但这个比重到2007年提高了3倍多，在准备购买平板电视的人群里比重更为提高。这也为我们推进高清发展提供了群众基础。

在普及高清电视方面,中国已有3个高清卫星播出频道，而且也有了很多高清素材的电视节目储备。然而，这里面还缺很多东西，我们要建造一个完整的高清产业链。其实,所有的环节索尼都在推进，不光是摄像机、录像机、电视、数码相机、编辑机等，还包括笔记本电脑、电视转播车,此外还有电影制作、电视节目制作、游戏节目制作。这些都是高清产业链的环节，彼此相互推进。索尼在认真推行1080P。我买过好几台高清彩电，发现一旦看过1080P的清晰度，就不再想看低于1080P的高清彩电了。2007年索尼1080P的彩电的销量，是2006年的10倍。

调查显示，消费者买了平板电视机之后最大的不满是，平板电视基本都是16∶9模式，而在家看电视节目多是4∶3的，这就把电视画面中的人变成了胖子。我宁可把电视调整到4∶3，宁可两边是黑边。几年前中国中央电视台一位领导跟我说，应该讨论标清16∶9的技术标准，像欧洲那样，但后来没有更多的人提这事儿。如果有这样一个标准，电视台和电视机之间用一种信号转换，看16∶9的节目就不会变形。好在有许多DVD是16∶9的片源。所以，我们要考虑一种由标清向高清过渡的好办法。

海信电器股份公司副总经理战嘉瑾

打通上游，中国品牌必经之路

据Displaysearch预测，全球平板电视市场2007年达8400多万台，2008年有望突破1亿台，其中液晶电视占据较大的份额。目前中国品牌在市场竞争中不时陷入被动，关键在于上游资源的缺失，由于显示屏占据液晶电视60%%-70%%的成本，如果掌握了上游资源，中国品牌成本控制能力将大大加强。

海信决心率先突破上游产业链，进军模组产业，希望通过对芯片和模组的掌握，优化产品,提高效率,降低成本，改变中国彩电业的现状，迅速提升海信在全球行业的竞争力。2007年9月19日，中国彩电业第一条液晶模组生产线在海信诞生，从目前来看，运营情况良好。

从2005年海信“信芯”问世到2007年液晶模组的投产，海信在彩电核心技术上的努力始终没有放松，而且取得了一定成效。海信已将信芯项目、液晶模组项目独立成立了公司，并且定向增发10.02亿元支持这些项目，海信的战略意图非常明显，就是要增加研发深度，全面提升技术实力。

2008年中国平板电视发展趋势体现在以下三个方面：

一是全高清普及，平板技术升级。海信在研发、产品、市场等方面为2008年的市场做了充分准备，比如海信将1080P、120Hz等新技术广泛应用到平板电视上，全面提高静态清晰度和动态清晰度。

二是节能环保新技术新产品批量上市。LED是一种节能环保、寿命长和多用途的光源。海信在LED背光源技术方面已达到了国际领先水平，随着这些新技术全面应用到产品上，将掀起一场液晶电视新的技术革命。

三是数字家庭触手可及，各方面的条件才比较成熟。随着相关标准正式出台，终端产品的成熟，2008年将快速走进消费者家中，数字家庭将触手可及。

上海松下等离子显示器总经理刑部昭彦

等离子技术精进潜力大

2007年全球电视机需求总量是1.72亿台，到2010年将达2亿台。平板电视发展又如何呢？2007年平板电视的占比达到38%%，到2010年这一比率将达到65%%。松下认为平板电视在中国市场的比率是25%%，2008年、2009年、2010年会加速发展。

电视机的发展是从显像管电视机向平板电视过渡。到2010年随着蓝光DVD的逐渐普及，可以说，电视机技术发展已经到了享受大屏幕图像的时代或享受高画质、高音质的时代。今后，彩电产品也越来越人性化，这表现在以下三个方面：一是要有先进的网络功能，便于使用，比如用一根HDMI端连接线连接录像机等产品，电视和家庭影院等可用一个遥控器进行操作。二是在观赏方面，要提高分辨力，让观赏者的眼睛感觉很舒服。松下同时认为显示屏的像素并不等于观看的解像度(分辨率)，彩电的画面是动态的，动态分辨率才是真正的分辨率。运动画面解像度是电视运动画面显示的重要指标，即使动态画面，等离子电视仍可显示高清画质。日本研究所APDC根据动向测试系统，全高清等离子电视的像素是最高的，能达到900线，高清等离子可达到700线，而且高清的色彩还原不失真。三是要环保节能。在节能型方面，42英寸等离子电视的耗电量2007年要达到70瓦以下。在使用寿命方面，等离子使用寿命为6万小时，今后我们还要往6万小时以上的目标开发。在环保方面，原来的等离子是含铅的，大约含70克铅，而现在松下已开发出了不含铅的等离子电视。

等离子电视未来在技术发展方向主要有四个：一是提高发光效率。松下的目标是达到5lm/W以上。二是开发超大屏。100英寸以上的等离子屏已经开发出来了，松下103英寸等离子电视2006年就已在美国CES展上亮相，现在103英寸的等离子电视已实现了商品化。三是开发超高精细的等离子屏。今后全高清是电视产品的发展趋势，而分辨率达到4K×2K超高精细的水平，也是等离子电视未来的发展方向，4K×2K的分辨率是现在全高清的4倍。四是小型高精细屏的开发。当前全高清的等离子电视主要体现在大尺寸方面，而小型30英寸级等离子电视，未来的发展方向也朝着全高清的方向发展。

另外，在商用等离子领域，针对北京奥运会的商机，松下2007年年初向中国市场推出了37英寸等离子酒店用机，市场反响不错，上海绿洲酒店已定了700台商用等离子电视。2008年松下还会补充42英寸商用机上市。

等离子的技术发展还刚刚开始不长时间，今后发展潜力非常大。松下将继续投入等离子产业，发展市场。

联发科技总经理谢清江

消费电子产品走向多元化应用

未来数码消费电子的趋势是什么？事实上，消费电子产品正在朝着多元化应用的方向发展，主要体现在以下两个方面：

一是结合健康概念、远距医疗、安全生物辨识、节能、机器人应用等项目的服务产业将飞速发展。首先，通过个人医疗装置或服务，实时得知个人健康信息，做好健康管理是一个发展趋势；其次，利用生物辨识特征作为识别密码，已普通应用于智能型卡片、身份识别系统、门禁管制、信息存取安全系统，未来发展应用于日常生活中将随处可见，如指纹电视功能等；最后，在服务机器人方面，未来将应运而生。目前已有很多机器人产品开发出来了，比如游戏机器、吸尘机器人等。未来机器人可能通过遥控与人做一些互动。

二是数字家庭跨多重技术系统整合服务平台的安全技术应用成为趋势。数字家庭是未来的发展趋势，它将实现跨平台、多种技术的整合，这些整合通过网络传达，实现信息存取与共享，但在为使用者提供便利的同时，必须考虑安全技术的应用。

中怡康副董事长李基祥

彩电产业升级步伐加快

中国彩电普及到居民家庭已有30年，无论城市还是农村，中国彩电已经走过了普及期，进入到以更新换代为主题的消费时代。在这样的替代过程中，可以看到中国彩电市场的总需求量基本上是稳中略有下降。

2007年，根据中怡康的测算，从整个彩电市场的销量来看，大概在3310万台。内部产品结构发生了较大变化，CRT电视市场份额由2003年的96.7%%下降到2007年的76%%。在平板逐步替代CRT的过程中，上游关键零部件及厂商的参与等多重因素的影响，在液晶和等离子两种产品中，液晶发展速度相对来说快一些。到2007年，预计国内液晶电视销售量在740万台左右，占整个市场需求量的22.4%%。2007年8月以来，随着32英寸和50英寸以上等离子逐步放量，等离子改变了2006年10月以来逐步下滑的局面。

尽管中国整个彩电销量略有下降，但销售额由于平板产品比重大幅提高，整个市场需求金额稳步上升，预计2007年中国彩电市场需求金额达到1010亿元。这是中国彩电第一次突破1000亿元大关。CRT电视的销售额所占比重，在2007年大约占35%%左右，液晶电视的比重已达到58.3%%。

展望2008年彩电市场，借2008年奥运年的东风，国内彩电市场需求量有大规模的集团采购，整个市场的采购有望达到3500万台以上，市场总金额会超过1100亿元。

从产品结构来看，液晶电视销量预计会突破1100万台，在部分一、二级市场单纯从数量来看，将超过CRT电视，取得市场主导地位，就等离子而言，借助于32英寸和50英寸以上产品以及厂家在关键零部件上的进展，等离子销量突破70万台没什么问题。就价格而言，整体物价上涨，还有关键零部件价格的坚挺，新劳动法的实施以及成本的增长等关键因素的影响，2008年彩电价格下降的空间已被大大压缩。我们期望整个行业在2008年应该比较谨慎地打价格战。如果不那么做的话，会导致2008年全行业亏损,希望整个行业在合理利润基础上有良性的发展。

中国电子科技集团三所高级工程师刘全恩

液晶、等离子技术升级

2007年液晶电视和等离子电视竞争进一步加剧，但两者间的相互竞争推动了电视技术的发展和进步。

在技术方面,液晶主要体现在以下几个特点：第一，大屏幕化。随着8代、10代生产线的投产，液晶电视已向大屏幕进展，在50英寸以上和等离子争夺市场，但因性价比较低处于劣势。第二，2007年，全高清热潮兴起，液晶电视全方位向全高清进展，47英寸以上大屏幕电视几乎都是全高清的。但在37英寸以下，大部分采用1366×768的高清屏。第三，面板得以改善。如三星采用新的技术，使屏幕具有较强的防反射功能，避免外部强光照射屏幕时画面彩色不鲜明的问题。第四，为提高运动图像清晰度，2007年液晶电视普遍采用100Hz/120Hz插帧技术。第五，液晶面板采用10bit取样量化，得到更好的彩色重显效果。第六，超薄化。为减少重量和厚度，更适合壁挂，2007年液晶电视向超薄化发展。10mm-20mm厚度的液晶面板大批量投产，6cm-8cm薄型液晶电视在2007年陆续上市。第七，LED背光源技术取得突破。

2007年等离子电视技术上也发展较快。随着大屏幕全高清等离子大量投放市场，加上消费者对等离子认知度提高，等离子销量明显增加。在技术方面的主要特点有：第一，全高清化。继2006年下半年42英寸等离子电视达到我国高清标准后，2007年松下、日立等相继推出50英寸全高清等离子电视，以高画质、高清晰度和高性价比受到消费者的青睐。第二，大屏幕化。2007年厂商相继提出全高清50英寸、65英寸、103英寸的等离子电视。第三，向中小屏幕发展。2007年LG率先推出32英寸等离子显示屏和电视机，我国厂商也推出32英寸等离子电视，以低价和高图像质量迅速占领市场。第四，为发挥高画质的优势，2007年各厂商把等离子面板、信号处理器、驱动IC组成高画质系统，进一步提高了大屏幕全高清等离子电视的图像质量。

闪联有限公司副总裁孙楚辉

拥有标准才拥有话语权

2007年，中国消费电子行业竞争激烈，不过中国企业在国际上力量依旧很薄弱，对于未来国际市场的竞争，国内企业应该怎么做？答案是通过联盟来做标准。

数字家庭需要有三个步骤来做:一是所有设备都实现数字化，从家庭到办公各种各样设备都做到数字化。二是所有设备互联互通。三是互联互通之后,通过互联网与整个世界联系起来。这些就是闪联这个标准要做的。

通过联盟制定国际标准来增强企业竞争力的方式首先要得到政府的支持。日本政府始终以很大的精力去投入标准，韩国政府对行业标准的事情给予了极高的重视。企业要积极参与到这些事情中来。就目前看来，日本和欧洲企业都积极地参与标准的制定。

我们做标准，目的是让中国的企业在国际上有更多的话语权，标准是其中一条很重要的途径。比如国内企业电视机要出口到加拿大，加拿大电视机必须有童锁功能，这在技术上不难。但对方说，我们这方面有专利，一台要5美元，这笔费用不少，所以我们必须把标准做起来。中国企业要让人家重视，就必须主导和参与标准的制定。

长虹多媒体有限公司副总经理陈宁

2008年是等离子春天

2008年对等离子电视是非常好的一年，对等离子的发展有很多好的机会,2008年是等离子电视的春天。

从全球市场来看，等离子电视将从2007年的1400万台增长到2008年的1800万台，2010年全球等离子电视市场会增长到2800万台，市场容量和2007年相比翻了一倍。就中国市场来看，2007年是100万台，2008年将会增长到180万台，到2010年等离子电视市场将增长到300万台。相比而言，全球等离子市场平均增长1倍，在中国市场从2007年—2010年，增长速度是3倍。

2008年等离子电视的发展趋势一个是高清、全高清，另外一个是大屏幕。2007年50英寸等离子的市场容量在整个等离子容量的31%%，到2008年会增长到36%%，到2010年会增长到57%%。

在全高清方面，以50英寸为例，2007年占4%%，2008年将占10%%，2010年将占20%%。2008年奥运会、欧锦赛的召开将提供给等离子电视很好的发展机会，因为等离子的特点是重现运动图像的优势很明显。

在技术方面，经过几年的发展，等离子在分辨力方面有了显著提高，42英寸不仅克服了高清瓶颈，更是达到了全高清的水平。从推出产品的年代来看，2004年，71英寸的产品投放市场；2005年全高清等离子产品投放市场，2006年42英寸等离子产品投入市场，2008年32英寸的高清产品将会投入市场。

在2008年，等离子电视整机的功耗会比2007年整机功耗降低30%%。第二是采用多彩色域，它的彩色重现率以NPHC标准为基准可以达到115，可以使彩色更丰富。第三是采用低反射的技术，可以使面板反射出的杂散光由过去的29%%降低到24%%。第四是更健康，电视画面的分辨率可以分成两个方面:一个是静止图像的分辨率，第二个是动态图像的分辨率。看照片可以用静止图像的分辨率来判断它的图像是好还是不好，但看电视的时候不可能全是静止的画面。看静止画面，等离子的全高清、等离子的高清、液晶的全高清，效果差不多，但看动态画面情况就不一样了，在动态图像的分辨率方面，全高清等离子电视可以达到900电视线,高清等离子电视能达到720电视线,液晶全高清产品只能达到400线。所以静态和动态的是完全不一样。

微软亚洲工程院副院长张益肇

营造顶级娱乐生活

越是差异的产品,越有市场，微软在大家印象中是做软件的，但娱乐将是微软未来发展的重点。

目前微软工程院考虑新产品，从以下三方面考量：第一是技术，相对来说，技术含量比较高，竞争也比较强，包括产品差异化也比较持久。第二是能够提供服务，这个产品会不会使用，为什么要使用它？很多时候引导用户去体验。第三方面是商业模式，如果产品做得很好，也有很多人不常用它，或者说它价格很高，这样商业模式也没有达到最佳效果。

微软力主把娱乐融合在一起，有三方面要素：第一，强调个性化。现在娱乐越来越多元化，比如说你看电视可以看到成千上万的短片，而过去大家都看同一个频道、同一个屏幕。第二，要互动。除了用户被动地看节目之外，现在用户有了很多的选择，你可以看到想看的节目，还可通过电子邮件与朋友分享。第三，社区服务。社区有影响力，最明显的情况是在看电影时，如果在家里，不管电视屏幕多好，效果不如在影院，和所有听众、观众在一起的感觉更好。所以，社区的影响很大。

一个新的应用或新产品首先要吸引用户，要让用户知道它的存在，这本身就是一个很大的挑战。其次考虑的则是怎么样和用户结合在一起，不光让用户买这个产品，拿回家后还要做到使用户常用这个功能，这样才能有机会让用户喜欢。最后是用户能高兴地使用，他不但自己使用，还会推广给朋友，建议朋友也去购买。

当然要达到以上的目标，我们还要在产品上进行创新，在服务上创新、功能上创新，这样就会带来耳目一新的感觉，使大家更喜欢你这个产品，更愿意了解你这个产品，这样才能让你的产品在市场上长久立足。

华旗移动存储MP5事业部总经理陈立军

打造国产MP5产品

2007年1月30日，华旗正式发布MP5概念，MP5指第五代便携式媒体播放器，也是网络视频播放终端。它播放的产品内容，不仅是现在流行在用户手里的DVD、VCD，而更多是网络的资源。MP5推出了两个版，一个是MP5的标准版，能满足用户不断升级的需求，但售价较高，在3000元以上;另一个是MP5简约版，屏幕较小、容量较小，但可满足用户携带五六部电影外出，2G容量售价在900元左右，这样的产品让更多的大众用户享受到MP5便携的播放。

同时，华旗在消费电子方面还在不断延伸，比如爱国者数码观测网，这款产品的推出使很多行业为之振奋。因为以前这类产品只有日系品牌在做，并且售价很高，比如数字显微镜大概卖到2万元到3万元不等，这样的产品采购起来周期长，使用上有众多的不利。爱国者研究院通过把水印技术和数码影像技术结合在一起，生产出了这台爱国者数码观测网，它通过对2.0的高传输实现了数字化的显微镜。可以让用户了解除肉眼看到的世界以外，还有很丰富的微观世界。