侯志鹏：把握机遇 技术立企

7月10日，由电子报社主办的2009中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在sinoCES期间召开，图为海信电器股份有限公司营销公司副总经理侯志鹏演讲。

侯志鹏：尊敬的工信部领导，中国电子报的领导，新闻界的朋友大家下午好。

我今天演讲题目是把握机遇，技术立企，非常荣幸参加今天2009年中国消费电子市场的中期盘点论坛活动，借此机会，我想与大家交流一下对中国消费电子产业发展的看法，同时，汇报海信今年的一些做法。从今年消费电子产业发展状况来看，主要呈现以下三种态势：

一、中国市场危机并存，技术立企。去年爆发的金融危机对全球经济带来巨大影响，在各国经济的刺激政策大力推动下，经过了半年多的时间，近期国际金融和经济运行的积极迹象增多，全球金融市场比去年明显稳定。但今年下半年是否会走出困境还是一个未知数。对于中国家电市场而言，这场席卷全球的金融风暴对于任何一个企业都是一场严峻的考验。全球家电厂商都遭受了不同程度的冲击，从今年3月份公布的2008年财年数据来看，日本八大厂商合计亏损额高达两万亿日元，一些品牌预计2009年还将继续亏损。今年上半年外资彩电品牌不断进行大规模战略调整，在国际市场上面收缩战线，关停一些工厂。今年6月1号美国通用汽车正式启动破产保护程序，这个百年品牌走向破产让我们深深的感受到了这场危机的严重性，虽然这场金融危机不知何时才能结束，但这一现象归根到底是因为没有自己的技术和品牌，也就没有自己的核心竞争力，两头在外受制于人。但新的市场机遇不断涌现，这也给我国快速摆脱传统制造，通过技术驱动民族产业提供了很好的机遇。一些注重关键技术积累和自主品牌建设的企业，通过积累关键技术会发展更好更快，这场危机在带来风险的同时也给企业带来了更大的机遇。十年前经历的亚洲金融危机的经验教训值得我们借鉴，韩国的三星、LG等企业就是在政府的扶持下大刀阔斧进行了产业调整，发展核心技术和高端产业，他们不仅活了下来，而且成为了世界级的大公司，面对全新的经济形势和市场环境，海信从去年就开始积极调整自己的企业战略，通过坚持技术创新，通过对产业结构、销售结构和国际市场区域结构的调整，规避了今年的市场风险，大幅的提升了国际市场自主品牌的占有率，今年上半年，海信获得了超过预期的快速增长。

海信早在今年危机之前已经启动自主品牌国际化战略，强化自主品牌建设，金融危机刚刚开始之时，海信又很快做出了反应，适时的调整了海外市场的战略，2008年海信选择了自主品牌和核心市场两大海外市场开发战略，形成了自主品牌的规模和利润双增长，利润增长高于规模增长的良好局面。据统计今年1到5月海信自主品牌海外销售收入同比增长19.5%%，澳洲地区和非洲地区的销售收入累计同比增长高达124.92%%和84.91%%，其中海信自主品牌销售收入占比达到海信集团整体出口额的30%%以上，经历了这次全球危机的洗礼，海信更加清醒的认识到只有坚持自主创新，加大自主创新力度，通过高端产业和产业高端的突破才能够赢得市场的主动。

二、产业政策拉动，国内市场繁荣。今年以来，国家相继出台了一系列扩大内需的重大举措，从十大产业振兴规划到家电下乡，以旧换新，这些产业政策和举措对彩电市场起到了非常巨大的推动作用。很好的启动了今年上半年彩电市场的繁荣和增长。在国家产业政策的大力支持下，海信很好的把握住了平板的快速替代CRT彩电市场机遇，通过核心技术的突破，通过率先推出新的技术，新产品引领着平板电视的发展潮流，海信因此得到了逆势增长。根据中怡康公布5月份的最新统计数据，海信彩电零售量、零售额占有率分别为15.07和12.96，双双占据第一位。海信平板电视的零售量，零售额占有率分别为15.76%%和13.04%%，继续高居第一位，连续五年时间占据了中国平板市场的榜首位置。从海信今年1到6月份的统计数据来看，今年上半年海信彩电的销售额同比增长了23.65%%，超出行业的平均水平。液晶电视增长最为迅猛，今年上半年海信液晶电视销售量同比增长了240.72%%，销售额同比增长了96.79%%，在国家重点推广的家电下乡市场，海信通过全新的产品，完善的服务，积极开拓农村市场。从家电下乡开始，海信就认识到了家电下乡的重要性，从设计研发、生产组织、货源保证、渠道建设、产品销售、售后服务等各方面统筹安排，建立了一条完整的厂家、商家、消费者的通路，确保家电下乡工程顺利开展。据商务部数据统计，今年1到5月份海信电视以21.12%%的市场份额高居各大品牌榜首，充分体现了农村消费者对家电下乡产品的高度认可。

三、LED将成为液晶电视未来几年发展的方向之一。虽然今年的彩电市场经历了前所未有的变化，但是彩电产业升级的步伐没有放缓，特别是LED等高端电视普及的速度有望进一步加快。LED液晶电视具有节能环保，色彩绚丽等突出的技术优势，它必将成为平板电视产业升级的主流方向。根据权威机构预测，2010年全球LED液晶电视的销量将达到1500万台以上，而中国市场将达到400万台以上。从2008年7月海信就推出了42寸LED液晶电视，海信在LED领域不断推陈出新，产品拓展到了47寸和55寸。今年下半年，海信将继续推出19寸，22寸，26寸以及65寸和70寸的LED电视产品，使LED的产品线不断丰富。据预测在今年“十一黄金周”到来之前，中国市场有望迎来一个LED液晶电视的消费热潮，明年将迎来LED液晶电视的市场爆发期。今年下半年海信将继续坚持高端平板战略，布局产业高端领域，加大平板核心技术领域的研发力度，提升企业竞争力，海信将在新型显示技术、网络应用技术、芯片技术、软件技术等方面实现技术突破。重点开发LED液晶电视、网络电视、数字电视一体机、激光电视、移动电视的新技术、新产品，满足国内和国际市场的需求。在青岛家博会主会场一楼的海信展厅里大家可以亲眼看到LED电视、网络多媒体电话，第二代信息的芯片，数字家庭最新科技成果，轻松感受到数字时代的到来。

各位领导，各位同仁，我们希望在国家部委，各级领导的大力支持下，与业内同行，上游企业一道携起手来发扬艰苦创业的精神，共同开创中国彩电业美好的明天，谢谢大家。