联想乐视：不能忽视的“搅局者”

倘若在2012年联想刚刚发布智能电视，以及乐视宣布要做超级电视时，人们还将之称为智能电视领域的搅局者，并以观望、看热闹等心态来面对的话，那么到现在，我们再重新审视联想与乐视这两个从IT业和互联网业闯入的新力量时，恐怕就不能那么淡定了。

先说乐视。超级电视发布后，乐视股价涨停，据说同期海信电器股价大跌8.06%%。自乐视网上市以来，其股价一路走高，2012年净利润增长48%%。以“乐视股价”为关键词在搜索引擎上搜索，满屏尽是“半年涨三倍”、“25天涨六成”的消息。乐视网的发展势头可见一斑。

此次乐视推出的超级电视，其价格极具吸引力。60英寸产品售6999元，39英寸产品仅1999元。不知是否出于巧合，随后的几天就有国内家电企业降价促销，60英寸电视也降至6999元，联想新推出的智能电视A21也打出了1999元的价格。尤其值得一提的是乐视所标榜的“乐视生态”，丰富的视频资源支撑着“内容为王”的论断。不靠硬件赢利，而靠内容取胜的姿态也颇具革命色彩。

再看联想。距离2012年5月首次推出智能电视已经过去1年，而联想智能电视的销量却可以用“少得可怜”来形容。我们将之归因为联想的PC渠道不适合彩电，并认为彩电市场与PC市场有根本性差异。不过在联想看来，智能电视=智能+电视，而“智能”正脱胎于IT的基因。这种判断也合情合理。

6月5日，联想发布新品智能电视，包括A21和K82。有意思的是，联想智能电视截至目前已经推出了A系列、K系列、S系列。细心的人会发现，这与其智能手机如出一辙。此次联想发布低价智能电视，还提出要掀起智能电视的普及风暴。不难看出，联想正要将其在智能手机领域的成功复制到电视领域，而在2012年，联想智能手机的市场份额已经排名国内第二，仅次于三星。

如果我们再要质疑联想的渠道，那么联想也做出了调整。发布会当天，联想联合了京东的力量，将依靠京东平台实现3年内销售智能电视100万台的目标。且不说这目标是不是狮子大开口，仅从电商平台的蓬勃之势来看，nothing is impossible。

其实，这种跨界的竞争并不是没有先例，想想小米手机在智能手机领域的成功逆袭，再看看腾讯微信在电信大佬眼皮子底下抢走的风头，我们会发现，那些搅局者很有可能摇身变为破局者。

当智能时代的大幕开启，在移动互联网浪潮正汹涌之时，有诺基亚这样的“前浪”被拍死在沙滩上，亦有“后浪”前赴后继、屡战屡胜。正所谓乱世出英雄，尽管目前我们尚无法看到联想和乐视的未来，但从企业的目标和信心中，我们仍感受到一股强烈的、变革的力量。未来，或许不会有谁再对他们掉以轻心了。

微观点

@李东生：百度收购PPS，整合旗下视频网站，有利于扩大其在视频领域的市场份额，提高竞争力。在线视频行业未来不仅要向手机、平板等移动终端上转移，也要向电视机领域拓展，仅仅停留在电脑上是守不住市场的。现在乐视推出超级电视，同样也是希望能够占据大屏市场。

@陆刃波：由于乐视TV预订量的大幅激增，传统家电企业开始用价格战来回击乐视TV。传统企业推低价产品进行变相竞争，通过完善的渠道和品牌效应来打压超级电视。与乐视的超级电视相比，传统电视企业拥有完善的渠道以及管理体系，产品型号齐全，甚至可以提高其他型号的价格来弥补一定的损失。

@梁振鹏：短短几个月之内，在彩电业毫无研发、制造基础的乐视网依靠对超级电视的炒作，让股价从10多元攀升至45元。彩电业是一个庞大的产业，依靠炒作是没用的。这几天乐视网的股价开始下跌了，聪明的炒家估计要离场了，就看哪些股民还在接盘了。

@刘步尘：创维彩电事业本部总裁刘棠枝：从乐视超级电视各方面表现看，乐视超级电视不过是互联网企业进入电视行业又一个案例罢了，不会有太大作为和市场表现。联想早在去年上半年就发布了智能电视产品，相关数据显示，半年销量仅为1200台，销量小得令人咂舌。乐视很有可能会步联想后尘。