是什么拖慢了LG和三星OLED前进的脚步?

据国外媒体报道，虽然三星和LG对OLED显示技术投入了巨额资金，但由于进度缓慢、价格过高，导致这项技术迟迟未能普及，但这却会给索尼、创维和夏普等力推4K电视的企业带来发展良机。

调整战略

虽然已经投入了数十亿美元开发新型显示技术，但由于产品开发进度缓慢，加之单价接近1万美元，迫使三星电子和LG电子相继调整高端电视机战略。

这两家韩国企业的失误为日本的索尼、夏普以及中国的创维、友达创造了难得的机遇。这些公司都在推出采用传统液晶面板的电视机，并以大约一半的价格提供足以与新技术媲美的分辨率。

作为全球最大的两家电视机制造商，三星和LG迟迟未能通过OLED电视盈利。相比于多数采用液晶面板的电视机，这种技术的亮度更高，画面也更加锐利。虽然去年这两家公司就曾表示将量产OLED电视，但LG的首款机型直到今年才正式在韩国上架，而且售价高达9900美元，而三星的产品仍未上市。

三星和LG正在调整战略，计划加大液晶电视机的出货量，以保持行业领导地位。与此同时，索尼却准备通过扩大液晶电视产品范围，在超高清电视机市场夺取更大的份额，并预计到2015的份额可以增长7倍。

“三星和LG都误判了超高清市场。”美国证券公司E·Trade驻韩国分析师JoenByungKi说，“他们现在认为，可能仍要坚持发展一段时间的液晶技术。”

三星和LG发言人均表示，他们的公司将继续开发OLED产品，但也会扩大超高清液晶电视的产量。

4K电视异军突起

据美国市场研究公司DisplaySearch测算，全球超高清液晶电视面板出货量可能会从去年的6.3万片增长到今年的260万片。

索尼正在凭借所谓的4K技术拓展介于传统液晶技术和OLED技术之间的领域。这家全球第三大电视机制造商上月宣布以5000美元的价格出售一台55英寸电视机，今年11月还推出售价2.5万美元的84英寸机型。

索尼董事会正在讨论美国对冲基金经理丹尼尔?勒布(DanielLoeb)的一份提案。勒布建议索尼出售20%%娱乐业务并专注于电子产品。平井一夫曾经承诺，将在截至2014年3月的财年内带领电视机业务扭亏为盈，并出售1600万台电视机。三星2012年的全球平板电视机销量为5100万台，LG约为3000万台。

索尼的电视机业务过去9年一直处于亏损状态。该公司CEO平井一夫今年1月表示，超高清电视机是为了取悦消费者，并给他们带来惊喜。

刺激需求

DisplaySearch驻东京分析师HisakazuTorii表示，“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品，而且必须快速行动起来。”

创维也面临着同样的机遇。这家公司在去年11月发布了4款电视机，最大屏幕达到84英寸，售价为人民币10万元(约合1.63万美元)。上月，创维推出一款售价约合人民币7000元的39英寸电视机。日本第三大电视机制造商夏普，本周二也推出了一款Aquos品牌的4K电视机。

三星电子和LG电子目前仍占据了全球电视机市场近半数的份额。

DisplaySearch的统计数据显示，三星电子去年占据了全球电视机市场28%%的销售额，LG电子则占据了15%%的份额。不过DisplaySearch同时指出，2012年全球电视机出货较上年下滑1%%，这也是电视机出货首次出现下滑。

OLED售价过高

无论是三星电子还是LG电子，均只向市场推出了一款超高清液晶电视机。LG电子去年7月推出了一款84英寸的电视机，虽然该产品已登陆全球100个国家和地区，但售价高达2.2万美元左右。LG电子表示，该公司在今年年底将推出尺寸在55英寸至65英寸之间的超高清液晶电视机。三星电子在韩国和欧洲市场推出了一款85英寸超高清液晶电视机，售价约为3.6万美元。三星电子表示，该公司下月将推出两款较小屏幕的超高清液晶电视机。

三星电子和LG电子当前看好OLED技术，是因为OLED屏幕耗电量更低，且比常规液晶电视机屏幕更薄，画质更好。在2012年拉斯维加斯举行的国际消费电子展中，上述两家公司均推出了55英寸的OLED原型机，它们的屏幕均比苹果iPad更薄。

不过三星电子和LG电子均未让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。市场调研公司iSuppli预计，2015年全球OLED电视机出货将达到210万台，高于2012年的3.4万台。

关注OLED

OLED电视在过去几年无疑是人们关注的焦点，索尼和松下均推出56英寸UHD超清OLED电视，而松下和LED则为55英寸1080p全高清OLED电视。

日前在加拿大温哥华信息显示大会上，友达推出迄今为止全球尺寸最大的OLED屏幕，尺寸高达65英寸，刷新索尼和松下的尺寸记录。友达此次展示的65英寸OLED屏幕备受关注，从技术的手段来说，这款OLED屏幕更应该称之为AMOLED屏幕。

对于OLED屏幕技术来说，AMOLED类似于被动式技术，和液晶屏幕一样均采用TFT背板设计，友达通过最新精细金属光罩OLED蒸发技术，辅以像素补充驱动技术，最终提升该款AMOLED屏幕的画质表现。

通过各厂商在OLED电视领域的积极表现我们不难看出，OLED电视已经开始崭露头角，未来几年内有望占领市场，值得我们期待和关注。