苏宁2016年线上销售欲破千亿，翻倍增长能否持续？

“2016年苏宁云商线上交易总规模要突破1000亿元。”苏宁云商集团COO侯恩龙表示。这意味着，在2015年几乎翻倍增长的基础上，2016年苏宁线上交易额要再度翻倍。

2月28日晚间，苏宁云商发布2015年业绩快报，其2015年营业收入1356.76亿元，同比增长24.56%%;线上平台商品交易总规模502.75亿元，同比增长94.93%%。

3月1日，苏宁易购2016年度全球家电合作伙伴大会在南京召开。

苏宁云商副董事长孙为民介绍了苏宁云商在互联网时代下的渠道营销和品牌塑造心得：“供给侧改革其实给我们家电产业提供了新思路，一方面互联网时代的产品营销需要全数据驱动供应、全产业资源共享、全周期整合营销，另一方面需要零售商和供应商一起实现多渠道模式的品牌塑造，通过融合体验、本地服务、人际互动创新销售模式，精准按照消费者真实需求定制生产。”

孙为民表示，“苏宁在这25年里，光家电就累计售出了11.25亿台，在这方面有着丰富的经验。”

苏宁云商集团COO侯恩龙详细介绍了苏宁云商2016年的战略布局。他表示，O2O模式下的线上线下协同效应不断凸显，苏宁云商将利用全渠道优势，围绕用户、渠道、服务下更多功夫。今年，苏宁将在线上推出4·18、6·18、8·18、双11四大购物狂欢节，继续深度推动基于用户消费数据研究的Top单品经营模式，定制一系列消费者需求旺盛的单品以引爆家电市场。

2015年，在整体经济下行的压力下，中国家电产业依然保持较好的增速。市场研究公司GfK中国董事总经理周群表示，消费升级助推技术消费电子产品市场增长，2015年家电销售额同比增长5.2%%，其中苏宁增幅和占比均领先市场整体水平，规模保持家电零售第一。

GfK数据显示，2015年家电市场价格竞争虽然激烈，但趋优消费仍大幅推动高价位段增长，主力渠道占有天然优势。以洗衣机品类为例，2015年洗衣机整体零售额同比增长3%%，而苏宁的同比增长却超过了35%%。同样在高端产品市场，高端机型对渠道的贡献加大，4K电视、滚筒洗衣机、对开多门冰箱等高端机型有效地拉动了苏宁的增长。

周群预测，尽管线下市场销售额增长出现停滞和萎缩，但是在线上市场的有力拉动下，2016年家电市场销售额将实现4%%的同比增长。