海信凭何璀璨？

对于电视厂商来说，2017年将是格外艰难的一年。一方面，受上游面板涨价的影响，下游电视厂商的利润将受到挤压；另一方面，在国内市场增速放缓的情况下，依然有新成员进入，竞争异常激烈。

“经过过去两三年的高速发展，未来三年国内彩电销量将不会有很大的变化，国内彩电厂商进入了调整期，届时，转型升级、技术和品牌将备受市场考验。”海信电器副总经理胡剑涌指出。

这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。如果扛不住市场压力，有可能被淘汰出局，特别是互联网电视品牌；如果能够调整好市场策略，做好规划，就有可能迎来更加璀璨的明天。

技术差异化

从去年下半年以来，受上游面板价格涨价的影响，由互联网电视品牌掀起的价格战受阻，降价潮开始被涨价潮替代。像32英寸液晶面板价格已经由50美元左右上涨到70美元左右，这直接抑制了50英寸以下尺寸段的电视市场。为了消除面板涨价带来的市场压力，电视厂商不得不推50英寸以上尺寸段的中高端产品，所以今年大部分电视厂商将55英寸、65英寸电视作为主推机型。由此，电视行业已经由价格战转向价值战。

而价值战必须以技术作为支撑点，因为只有技术才能定义差异化的产品，才能保证在激烈的市场竞争中获得属于自己的一席之地。海信凭借独有的ULED技术已经在中高端市场中获得领先地位。海信集团总裁刘洪新透露，2017年第一季度海信55英寸及以上尺寸段电视市场份额占比达到18.71％，位居中国市场第一，其中30％的贡献率来自ULED电视。

而且在这一轮产品结构升级过程中，ULED技术将赋予海信电视全新的价值。因为目前电视主要有三大技术路线：OLED、量子点和激光。但是海信认为OLED技术还不够成熟，所以选择量子点和激光。其中海信近日推出的璀璨系列电视应用了ULED自适应动态背光控制技术和量子点四维色彩还原技术，让每个背光可以实现4096级调光，能真实还原画面层次、细节和色彩。海信电器副总工程师曹建伟表示，将ULED背光技术和量子点技术相结合，是目前画质提升的最佳解决方案之一，综合表现远远优于OLED。

同时，为了占领超大尺寸段市场，海信也在积极布局激光电视。据了解，历经10年研发，海信获取激光电视的大部分核心技术，掌握了 70%%的制造成本。凭借激光电视的性价比优势，海信已经在超大尺寸段市场占据领先地位。根据中怡康2017年第一季度数据显示，海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场上的占有率高达57.96%%， 80英寸及以上超大屏电视市场占有率也已经超过了30%%。海信已经将激光显示部门升级为激光显示股份有限公司。

产品智慧化

显示技术是看得见的技术，而智能技术是看不见的技术，而后者正在改变电视未来的发展模式。自从2009年电视开始触网以来，电视变得越来越智能，2013年智能电视应运而生，由此，智能系统和内容生态变得越来越重要。去年陆续开始有电视厂商推出人工智能电视，如今，随着人工智能、大数据、物联网的发展，智能电视进入了人工智能或者智慧时代。

海信ULED产品经理徐斌认为，智慧电视的核心主要由智慧交互、智慧服务和智慧互联三大部分组成。其中智慧交互包括语音交互和视频交互，智慧服务包括视频、购物、教育等内容，智慧互联是一个平台，可以促进家电产品互通互联，实现管理和控制。

2013年互联网公司就是以内容生态或者智能系统切入智能电视市场，当时传统电视厂商在这两方面相对缺失，所以相对被动。但是四五年过去了，传统电视转型升级的步伐非常快，已经逐渐补足的短板。

刘洪新指出，过去十年，智能电视经历了触网后的简单预装应用，现在的智能系统和内容生态相对完备。在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、物联网、大数据，全面升级为智慧电视。海信智慧电视将通过持续学会发掘理解用户需求，海信本次发布的新品实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化内容服务。

据了解，海信在智慧电视领域已经进行了十年的研发和技术储备，形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、系统开发公司以及人工智能应用项目等完备的产业和技术支撑体系。截至目前，海信在分布式存储、大数据分析、自然语音理解、计算机视觉等方面取得了179项国内外技术专利，并已经在璀璨系列产品上实现了智慧语音交互、用户个性化推荐、全局搜索等功能应用。

品牌国际化

虽然技术可以定义出差异化的产品，可以提升产品的智能性，但是真正让产品走向高端化的是品牌。品牌影响力的提升才能让公司在全球化市场竞争中立于不败之地。三星、LG虽然在局部市场中会有所波动，特别去年在国内市场份额有所下滑，但是在全球市场中依然保持前两位，这就是品牌的影响力。

如果国内彩电企业要冲击三星、LG的全球地位，品牌必须国际化。刘洪新指出，根据IHS统计数据，2016年海信全球彩电出货量位居第三，无论是技术储备还是营销能力，以海信为代表的中国品牌都已经具备在全球市场快速崛起的实力。海信希望通过世界性顶级赛事的赞助带动品牌的快速升级，进而提升全球市场份额。

去年，通过赞助欧洲杯让海信海外市场实现重大突破。据了解，海信ULED电视、激光电视已经作为高端电视打入国际市场。2016年，海信南非品牌销售额同比增长34.0%%。在澳洲市场，2016年海信品牌销售额同比增长49.3%%，在今年1~2月，海信澳洲电视市占率力压群雄，跃居第一。

如今海信趁胜追击，又赞助欧洲杯，并推出璀璨计划，力图进一步提升全球市场份额。刘洪新表示：“从欧洲杯到世界杯，海信电视已经开启了全新的全球品牌提升计划——璀璨计划。该计划的核心内容就是：借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。”