四大因素导致2017年中国彩电内销规模下滑

2018年1月25日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京召开。与会专家就中国彩电市场、面板显示市场、智能音箱市场进行了深入探讨。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出中国内销市场整体表现良好，消费升级成为行业发展的核心引擎;出口市场来看，1-11月份出口量是7422万台，同比下降了0.8%%，出口额是128.3亿美元，同比上涨13.6%%。他认为未来显示行业前景光明，首先技术革命是最大的机遇，随着技术的普及电视尺寸将迈进80-120英寸;其次是客厅经济，家庭互联网时代已经到来，电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势;三是5G时代已经带来，将促进4K整个产业链的完善，4K产业规模有望释放;四是电视产品更新换代加快，目前通过中国电子视像行业协会的不断宣传，消费者已经形成了电视产品更新年限为7年的意识，更新换代加快将进一步激发消费升级。

奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她表示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%%。其中，房地产严厉调控、面板经历最长涨价周期、互联网品牌表现乏力、替代品崛起四大因素导致2017年中国彩电内销规模下滑。奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%%。

站在AI发展风口上的不止电视，智能音箱在2017年迎来爆发式增长。奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟在大会上解读了中国智能音箱的发展现状和未来预测。2017年中国智能音箱国内市场突破170万台，智能音箱市场初步教育，用户认知度在显著提升，整个产业链呈现出蓬勃发展的状态，爆发背后是企业激进式的推动。品牌格局方面，以京东、阿里巴巴、小米、腾讯、百度为代表的科技/互联网厂商占主导地位，份额高达92%%;传统音箱厂商份额为4%%，代表企业包括Sonos、JBL、索尼、飞利浦等;以内容分享为主的内容服务商份额为3%%，如喜马拉雅、酷狗;技术提供商的市场份额为1%%，代表企业包括出门问问、若琪等。

彩电品牌厂商代表分享了各自的战略重点。富士康集团品牌行销总处副总经理张新宇表示，夏普在2017年推出了第一台消费级8K电视，而且不仅仅是硬件实力的提升，夏普的目标是构建8K生态圈，打通从内容、编辑、传送、显示整个8K链条。富士康和夏普已经为迎接8K时代的到来做好了充足的硬件、技术、资金储备，以此加速8K时代的到来。

海信激光显示公司副总经理王伟指出，中国消费者对大屏电视需求正在日益增长，中国电视的平均尺寸远大于北美和西欧，激光电视在大屏领域具有较强的竞争力，2017年海信激光电视在80寸以上市场占有率再次翻倍。未来海信激光电视在尺寸、显示、应用场景等方面将继续升级，更好的满足消费者对大屏的需求。

TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成认为国内新一轮消费升级已经到来，用户对精品的需求不断增长，除了硬件上的创新外，人工智能技术带来产品体验上的改变。TCL的人工智能小T以用户为中心，重新定义电视，利用电视大屏构建新的应用场景，以智能电视为枢纽创建智能家居入口。

康佳集团多媒体产业本部常务副总裁、多媒体事业部总经理吕剑指出，电视上一次成为家庭中心的时候，它还只是一个简单的接收性设备，随着人工智能电视的出现，电视将成为整个家庭的智能化互联网中心，而人工智能电视的发展不是一蹴而就，人工智能需要学习，它的成熟仍需一段时间。康佳正在布局基于电视的智慧家庭系统，推进康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社区方面领域的稳步发展。

长虹多媒体产业公司总经理滕光胜向大家介绍了长虹的智能转型之路，2014年长虹推出第一代CHiQ电视，带来手机操控电视的概念;CHiQ2时代提出了让电视从硬件层面过度到移动互联;2016年CHiQ3是长虹人工智能电视的起步，实现了手机远场语音、分类检索和内容三大功能;目前CHiQ5电视搭载了集成式远场交互、声纹识别、长虹语义库、精准检索等功能。

PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安分享了PPTV智能硬件的2017和2018，2017年PPTV汇聚了全球90%%的体育赛事资源，是最大的互联网电视体育内容平台;硬件上产品线覆盖了32-100寸智能电视和激光电视。2018年借助IOT体系，PPTV将推出新款智能硬件产品。

渠道方面，京东商城黑电业务部总经理杨子盛表示，京东在过去的一年中，主推中高端产品，55寸以上大屏、量子点、OLED、人工智能电视均获得增长。未来京东将联合上游、整机进行资源整合推动行业发展。同时京东也将加强无界零售的建设，通过渠道下沉、IP营销、场景融合、场景创建实现流量转化。

本次大会上，中国电子视像行业协会还发布了《中国电子视像行业自律公约》、《智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范》和《创新智慧生活产品选购指南》，并对2018年新产品、新技术、新设计进行了鉴定。