DisplaySearch：明年首季中国大陆电视面板需求将下调

2011年起，中国大陆地区已超过北美和西欧，成为全球液晶电视最大的单一市场。在这一市场，海信、TCL、创维、长虹、康佳和海尔六大本土厂商几乎垄断。NPD DisplaySearch在最新发布的液晶显示产业动态报告中预测，在完成新年和春节销售备货之后，从2012年1月开始，面板厂商对中国大陆电视厂商的出货将呈现明显的下降，电视厂商对液晶电视面板的需求将有较大幅度回落，从而控制库存水位。

NPD DisplaySearch中国区市场研究总监张兵表示：“在欧美发达市场需求疲软、产品供过于求，且面板价格处于低位徘徊的状况下，中国大陆电视厂商对于销售旺季的备货都趋于理性，甚至较为保守，以确保对市场做出及时反应和规避可能的跌价风险。”

NPD DisplaySearch对近期我国大陆地区面板需求状况分析如下：

第一，在9月份完成对国庆黄金周销售旺季需求的备货之后，面板厂商在10月份向中国大陆电视厂商的出货量为394万片，相对9月下降7%%，但相较于2011年余下的两个月，面板厂商对大陆本土厂商的出货量目标依然非常积极。然而，液晶电视面板就总体出货量而言，到2012年1月，面板出货数量将大幅下滑至不足300万片，较12月下降幅度将达到36%%。

第二，国庆黄金周较好的销售，以及消费者为赶在11月底家电下乡政策结束前积极购买而带来的一波突击消费潮，加之2012年农历春节较今年来得更早，这些因素都激励电视厂商在年末增加备货。因此，今年年底面板的需求将明显高于去年同期。

第三，黄金周之后，液晶电视整机库存水位均回到正常的4～5周的水平。目前，厂商为即将到来的新年和春节旺季销售超前补货动力并不是很强，这与当前供需状况、面板价格和厂商的策略都有很大关系。

第四，奇美电成为为中国大陆液晶电视厂商提供面板的领导厂商，11月其液晶电视面板出货量几乎与今年7月面板最高出货量相当，体现了奇美电积极维护在中国大陆面板市场的领先地位。除了开发新尺寸，中国台湾面板商也针对大陆市场推出中低阶的直下式LED与CCFL背光面板，加上三星和LGD也早将其战略重点转移到中国大陆并推出厚型的LED背光面板，预计将会对中国大陆市场即将来临的春节促销造成新一波终端市场的价格战。而随着中国大陆京东方、华星光电、南京中电熊猫目前均已进入电视面板量产阶段，中国大陆市场面板厂的排名也可能在明年发生变化。

（责任编辑：落雪）