海信凭ULED叫板OLED 超高清电视打造“升级版”

3月27日，海信正式发布了ULED电视新品，以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED。海信电器总经理刘洪新告诉《中国电子报》记者，彩电行业已经进入4K时代，但是仅仅具备4K分辨率的电视尚不足以完美的展现高画质。ULED新产品是在LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑，它的推出将延缓OLED电视的上市时间。

记者了解到，所谓ULED 的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED。它采用多分区独立背光控制和海信HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现高对比度、高色域和高速响应的画质表现力。据了解，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。海信此次发布的ULED电视新品共有65英寸、55英寸、50英寸三款产品。

海信首席科学家刘卫东在接受《中国电子报》记者采访时说：“我们认为，4K只是简单的将屏幕分辨率从2K提高到4K是远远不够的，必须让显示技术整体有大幅的提升，才能推动电视行业发展。相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%%以上。”

此次海信推出的ULED电视目标直指OLED电视，与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，海信65英寸的4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半。

据海信方面介绍，中国电子科技集团第三研究所、清华大学、北京电影学院、中国摄影家协会的专家以及普通用户在遮挡品牌的情况下对ULED与OLED两类产品做了主观对比评测，结果显示在8个关键画质指标中ULED都不低于OLED ，特别是运动画面表现能力、清晰度、色彩以及综合表现等指标上更是表现优异。

目前OLED电视尚处于产业发展初期，仍面临良品率低、售价高等各种问题。虽然部分厂商也在积极推广OLED电视产品，但是不少调研机构已经开始下调OLED电视市场预期。然而，ULED电视无论是从价格上还从画质表现上都比OLED电视更具有优势，这也为海信ULED电视抢占市场提供了重要契机。

刘洪新表示，今年第一季度即将过去，彩电市场按照预期的方向前行。一是智能电视快速普及，据中怡康数据预测，一季度智能电视的零售量和零售额的市场渗透率将分别达到58.6%%和73.5%%，预计今年年底将分别达到91%%和93%%，智能电视已经成为绝对的市场主流产品。二是4K超高清电视销售持续提升，据中怡康数据预测，一季度4K电视零售量和零售额的市场占有率将分别达到8.5%%和15.3%%，预计今年年底将分别达到25%%和40%%。更丰富的内容选择、更加震撼的视听体验是消费者对未来电视产品的核心需求。

可以说，中国的彩电行业从没有像今天这样与世界企业的技术差距如此小，但这个时间“窗口”不会太长，企业需要有更远的思考、更快的转型、更强的执行才能获得胜出的机会。刘洪新表示，在下一个十年，“显示技术+内容应用”是海信电视实现全球市场目标的工作重点，海信将以高品质的视听享受和内容与交互的超值体验持续积累用户，提高市场份额。