北京群智营销咨询有限公司总经理李亚琴发布《全球显示八大趋势》报告

10月23日-24日，由国家发展和改革委员会高技术产业司、工业和信息化部电子信息司、北京市发展和改革委员会、北京市经济和信息化委员会指导，中国光学光电子行业协会液晶分会、日经BP社主办的2018国际显示产业高峰论坛在北京举行。北京群智营销咨询有限公司总经理李亚琴出席会议并发布了《全球显示八大趋势》的报告。

李亚琴介绍了全球最近的政治经济的变化，对整个显示产业链的影响。她分析了不同国际经济组织对经济预测的报告后发现，大家的共识是现在国际贸易的摩擦和冲突，对于发达经济体还是发展中经济体经济走势都是下行的趋势。对于显示产业链来说，它已经影响到了终端的需求、品牌以及整机厂商的备货信心。

李亚琴认为当前全球政治经济的变化对明年的显示产业链有三个方面的影响。第一是节奏，这个节奏会影响到主要的应用、主要的整机厂商，在备货和需求节奏的调整。第二个就是成本，成本会反映在比较中长期，因为关税调整的预期的影响，所以主要的整机和代工厂商它们都在纷纷调整它们产能的分配。在东南亚地区或者在墨西哥，中美洲地区增加这样的组装产能，这样会导致未来供应链的效率降低，最终带来终端产品成本的增加。第三个是需求，随着贸易冲突，使得很多新兴国家经济体汇率都出现了大幅下跌。她认为在明年它会反映到终端市场的购买力上。所以我们认为要警惕在需求方面的购买力的下行。购买力的下行就会影响到需求的动能，这是比较负面的影响。

对于显示产业今年全年的总结和预测，李亚琴认为结合前三个季度整个显示产业的运行数据,从产值来讲，今年的跌幅比较大，同比将下跌7%，达到接近1千亿美金这样的一个历史比较低的水准线。这里有很多的原因，比如贸易冲突带来的需求的影响；今年年初下游市场也是有累积比较多的库存，上半年进行了清理库存的动作。又加上今年面板产能的扩充是比较多的，今年LCD面板产能跟去年同期比是增加了10%。所以其供需关系发生了失衡，价格又有比较大的下滑。但是李亚琴们认为未来2019，特别到2020年，显示产业产值在技术创新和技术升级的拉动下会有一个反弹。

李亚琴表示显示产业发展一定离不开中国大陆市场。2018年预计的出货规模，所有的显示技术和所有的应用合计大概在39亿片规模，同比增幅不会很大，约3%左右，但是面积的增幅会达到9%，即2.13亿平方米。总体来说，全球的数量和面积今年都有所增加，大陆面板厂的贡献功不可没。比如说出货量方面，大陆面板厂出货量2018年比2017年同比增加了1.8亿片，因此尽管韩系面板厂虽然数量是衰退的，但是面积仍然在成长的。所以大陆面板厂商强劲发展势头和增长势头，对于整个全球来看它其实是助益，不管在数量还是面积上的增长。

李亚琴指出今年是液晶发明的50周年，从1970年商品化到现在，显示技术我们自己认为可以在这样的一个时间轴里分为三个阶段。第一个阶段是平板显示技术初期开发以及早期的商品化阶段。在1970-1990年初，韩国、台湾，还有更多的日本厂商扩大了液晶面板的生产线，使得液晶面板技术和应用产品开始在全球市场普及。第二个阶段是液晶面板的显示技术普及化以及产值快速增长，产能规模快速增长的一个阶段，就在2000年到目前这样的一个阶段。在这个阶段液晶面板一枝独秀，但是其他自技术也在开始悄悄的萌芽，比如三星在1998年左右开始研发AMOLED。另外就是MicroLED，刚才提到三星也在积极开发MicroLED大屏的开发。第三个阶段，是液晶面板本身的技术深化改进，不断提升它的技术水平，色彩表现力，以及它的外观形态更轻薄化，更省电等等，在各个技术指标上面的表现力。

李亚琴指出，第五个显示趋势是面板技术核心是围绕画质的外观去展开技术升级。在外观方面，所谓的全面屏，现在电视也在发展全面屏。另外大尺寸方面，以前我们说大尺寸是55、65寸。但是现在从2019年开始，75寸，含75寸以上才能够定义为大尺寸入门产品，这些大尺寸都会成为面板厂商争相提升竞争力的市场。

李亚琴认为提到过往非常有规律的液晶循环周期正在被打破，基本上每一次的价格下跌跟价格上涨周期大概持续在12-14个月，可能有一些小幅波动。但是今年我们看到涨价跟跌价的周期只持续了3个月。她认为这是一个规律的变化，但是它不会演变为常态性的过剩。她仍然相信液晶循环周期会被打破，但是供需关系的波动永远是季节性的变化，所以她预测供给过剩不会是常态性的，市场供需仍然是波动的。

李亚琴提出显示的第七个趋势是显示技术与传感器、半导体技术深度融合。比如苹果手机的刘海屏，OPPO的水滴屏，屏下指纹和屏幕发声等显示技术与其他传感技术的结合产品。这样一个形态的突破和深化的过程中，它会带来显示器与传感器的深度融合。所以整个未来的发展趋势在显示器，传感器的深度融合，她认为会变得越来越明显，而且是不可逆转的。这对于提高显示器附加值和竞争壁垒都有一个好的效果。

最后，李亚琴认为显示的第八个趋势显示在创新应用加速。比如物联网大胆的创新应用已经给显示产业带来了的增长。车载、POS机、ESL、电子标签、新零售无人超市、工业控制器、商业显示这些都是显示应用于物联网有关的这些创新应用的例子。