9月10日，海信电器总经理刘洪新在青岛正式宣布其激光影院VIDAA MAX全球批量上市。自此，在彩电领域，继CRT电视、平板电视之后，激光电视正式进入公众的眼球。刘洪新坦言，10多年前，海信正是抓住了显示技术从CRT向平板升级的大机遇，率先启动平板化产业转型，从而一举奠定了国内市场平板电视市场销量第一的地位。今天，海信似乎想再次拉开显示技术升级的序幕。那么，海信的入局能否推动激光电视进入主流时代呢？
激光电视满足超大尺寸需求
用户对超大尺寸电视的需求越来越高，而现有的平板电视技术难以满足超大尺寸需求。
刘洪新告诉《中国电子报》记者，近两年尤其是今年上半年，用户对超大尺寸电视的需求越来越高，而现有的平板电视技术难以满足广大用户的超大尺寸需求。
根据中怡康预测，用户对65英寸以上超大尺寸电视需求量，2012年为18万台，2013年为33万台，2014年预计为59万台，2015年预计将达到85万台，2016年将超过110万台，增长趋势明显。“显然，单靠液晶平板电视难以满足此需要。比如技术瓶颈、成本制约、良品率等都是比较难解决的问题。因此，满足广大用户的需求，需要有新的显示技术出现。”刘洪新特别指出。
在海信看来，激光显示技术将成为继电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术之后全球第四代的激光显示技术，成为市场消费的主流趋势。采用激光显示技术，只需要距离墙面不到0.5米的空间，便可以投射出100英寸以上的显示画面，能够充分满足用户对于超大尺寸屏幕的需求。
海信首席科学家黄卫平告诉《中国电子报》记者，在平板显示时代大尺寸需求和高成本之间形成了尖锐的矛盾，而在激光显示时代这一矛盾将极大缓解。“与液晶平板显示相比，激光显示在成本方面的潜力巨大。液晶平板是‘面’的显示，耗材巨大；而激光投影则是‘点’的显示，其关键显示器件DLP耗材极小，仅为液晶面板的万分之一。”他说。
黄卫平指出，正是因为成本的差别，目前100英寸的液晶平板售价都在70万元以上，有的品牌销售价格超过了百万元，而海信100英寸的激光影院价格仅为同尺寸液晶平板的十分之一，未来随着产业化的扩大，还有较大降价空间。
巨头加盟激光电视产业化提速
海信这一彩电巨头的加入，将会让整个电视行业更加关注激光显示。
事实上，激光电视的概念早已存在，在影院系统中正在广泛铺开，在家庭和商用场合也不乏尝试者。去年深圳光峰光电公司以环球华影的名义在国内首次推广100英寸激光电视，今年5月份长虹、LG与光峰光电一同加入了激光显示产业联盟，长虹随后也展示了其研发的CHiQ激光电视Q1M。此外，视美乐等中小企业也陆续推出了激光电视产品。
海信自然也是有备而来。据刘洪新介绍，海信早在2007年就引入专家，建立了50多人的研发团队对激光显示技术和产品进行研究和开发，获得了50项发明专利，也得到了国家863计划的重点项目支持，其间海信历经了7年的研发、储备和产业链优化整合的过程。
此次海信激光影院的发布，对于推进激光显示的产业化而言意义重大。中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎对《中国电子报》记者表示，海信这一彩电巨头的加入，将会让整个电视行业更加关注激光显示，未来长虹、创维等彩电企业有可能都会进行激光电视的量产。
此外，海信的入局标志着在激光显示方面的中国力量越来越强。刘洪新告诉记者，激光显示市场对中国企业而言是一个巨大的机遇。“显像管时代的核心技术被日本企业掌控，平板时代面板核心技术主要被韩国企业掌控，而在激光显示技术和产品方面，中国企业已经走在了世界的前列。”
刘洪新对记者表示，为了发展壮大这个产业，海信已经成立了激光影院事业部，不仅要持续推出系列化的激光影院产品，还会向全球的产业链、价值链进行布局，在更广泛的激光显示领域规划、研发新形态的产品。
定位“高大上”尚难进入主流
激光电视想进入主流市场有很大难度，而超大尺寸市场将是差异化竞争的蓝海。
据记者了解，目前海信、光峰光电、环球华影等企业已投放市场的激光电视尺寸均在100英寸左右，价格在5万~10万元之间，定位都较高端，尚未有中小尺寸的激光电视出现。考虑到如今某些50英寸液晶电视已经降到3000元左右，激光电视的价位对于普通消费者而言依然过于高昂。
黄卫平指出，当前之所以将激光显示定位为“高大上”的激光影院，是因为在超大尺寸方面，激光电视的优势才最明显。刘洪新也透露，对于海信而言，激光影院主攻大尺寸电视市场，与现有的液晶平板电视将形成互补的关系，并不会彼此对立和竞争。
据海信方面透露，首批投放市场的海信激光影院约为300套，而海信液晶电视的年销量为几百万台。可见，现阶段受制于成本因素，在中小尺寸方面，激光电视依然不是液晶电视的对手，想进入主流电视市场有很大难度，而超大尺寸市场将是激光电视实现差异化竞争的蓝海。
赵汉鼎指出，激光电视对于65英寸以上市场具有较强的冲击力，预计2015年65英寸以上市场激光电视的占有率将达到2%%。“未来激光电视成本下降的潜力很大，3~5年内价格就会快速降下来，进入家庭的时间也将加快。”
而在家电分析师刘步尘看来，未来激光电视最主要的用户并不是家庭，而是商业机构、企业等。他指出，未来3年内激光电视还不可能和液晶电视形成正面竞争，在家用方面，大尺寸OLED电视可能会更有竞争力。
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