年销20万台将是OLED商用化里程碑，创维怎么完成?

和预料中的一样，作为三大中国彩电巨头中最后一个发布2016春季新品企业，创维推出的是OLED电视——一款支持4色HDR技术的4K OLED电视。用创维内部人士的话说：“留在最后的，往往是最好的”。

4月14日，创维联合华纳、腾讯企鹅TV在北京共同召开了以“征服色界”为主题的产品发布会，发布了OLED有机电视新品S9-I，主打端到端的HDR支持和4K OLED，是迄今为止创维最高技术配置的OLED电视。

从2013年发布第一款OLED电视到今天，创维在OLED电视的推广道路已经进入第四年，但是到2016年，创维才敢提出“OLED推广元年”的定义，并明确了年销20万台OLED电视的目标(LGD对2016年全球OLED销量的预期是100万台)。创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示：“创维在国内市场年销量超过1000万台，20万台的目标数字占比很小，甚至都有不好意思提及的感觉。但是对OLED产业而言，这会是销售的第一次突破，会给产业界和媒体很大的信心。”

从2016年4月1日开始，创维新财年已经开始，创维的20万台的目标进入“计数”模式，创维准备怎么做，才能完成20万台的目标给产业界树立信心呢?根据发布会上透露的信息，《中国电子报》做出如下整理：

一、 产品。

从产品上，创维2016财年在OLED上将主打三个产品系列。主打HDR的4K OLED产品S9系列，入门级的2K OLED产品，以及秋季即将发布的另一个系列产品。创维刘棠枝表示，20万台的销量平均到每月只有不到2万台的销售任务，凭借三个系列多款产品，完成任务并不困难。

二、 营销。

在营销推广上，创维将2016上半段的OLED推广定位为“基于固体的自发光的技术”，是“液晶的终结者”，同时强调4色HDR，推广OLED电视的高精尖形象。刘棠枝表示：“在推广新技术和新产品方面，我们有这样的底气，我们敢说第一，就没人敢说第二。”

据悉，这个春季创维RGB营销公司的营销推广将紧紧围绕OLED电视展开，推广费用会超过5000万。

三、 内容和服务。

好的电视硬件更需要好的内容来凸显。除了酷开平台已有的不断丰富着的视频、游戏、应用等内容，创维还专门为OLED电视定制了“暗黑突围”等游戏，强化OLED电视纯黑的显示效果，增强用户体验。

此外，更为重磅的是，创维将和华纳、腾讯企鹅TV联手推HDR内容。华纳兄弟已推出了多部采用HDR技术拍摄的电影，并陆续在拍摄和规划更多的HDR内容，据悉，腾讯视频将享有2016年华纳公司HDR影片在国内的独家播放权以及2015年的共享播放权，而企鹅TV作为腾讯视频的互联网电视品牌也将会与创维携手以电视的形式独家呈现华纳的HDR影片。HDR是一套从内容录制、到后期处理，再到传输、解码及终端显示的端到端的技术标准，缺一不可，目前彩电企业强调硬件支持HDR，更多从芯片解码能力和屏幕支撑能力角度，还很少有内容支持。创维和华纳及腾讯企鹅TV的合作，填补了这一空白，独家合作也成为创维的营销利器。

四、 渠道

创维对OLED电视采取全渠道销售，并且，今年3月，创维旗下互联网电视品牌酷开也已经发布了2K的T55 OLED智能电视。

据悉，对于实现OLED年销售20万台的目标，创维内部信心非常大，实际上这一目标数字定得是相对保守的。创维中国区营销总部总经理彭劲向《中国电子报》记者表示，最让他有信心的是去年对创维2 万多OLED用户的调查回访显示，OLED产品的用户满意度很高，有90%%的用户表示今后买电视会继续选择OLED，这说明OLED电视确实能给用户带来升级的体验。

至于在OLED电视方面最让人担心的，创维坦言是供货接续问题。由于目前德国、中东等一些地方OLED销售情况非常好，万一中国市场的OLED电视接受度超过预期，对OLED屏的供应能力会有一定考验。

“我相信，经过五一的促销，我们友商一定会(对OLED的市场表现)震动。”刘棠枝向记者表示。另据他透露，一年之内，创维还会和国内合作伙伴推出国产OLED大屏55寸电视，不过他没有透露更多细节。