洗衣机企业点评

编者按：随着市场需求的变化，高端洗衣机市场份额的扩大成为今年最大看点，通过全面向服务转型、向上游布局和注重人性化需求等策略，海尔、美的、三洋、惠而浦、三星等内外资企业推动洗衣机市场快速发展。围绕各主流企业今年的市场策略、主推产品等，本报结合行业总体态势对家电企业进行客观评价。

海尔：全面向服务转型

今年是海尔在拿下全球洗衣机销量第一宝座后的转型年，面对全球第一的成绩，海尔洗衣机提出了“全球第一，从零开始”的战略规划，提出从产品到服务的转型，为消费者提供全面的洗衣生活解决方案。
今年上半年，海尔在业内首推物联网洗衣机，定位洗衣机未来发展趋势。物联网洗衣机采用多项先进的“自动识别技术”，可自动识别电网负荷、电费信息；可识别洗涤剂品类、自来水硬度、洗涤衣物重量，在此基础上再判断和调整洗涤剂的投放量，选择最合适的洗涤程序；可自动识别衣物的布质，根据不同衣物面料选择洗涤模式。此外，其还能基于网络实现与超市卖场的互联等。
去年海尔推出28款静音洗衣机，加快了向高端转型步伐，并全力抢占50%%的高端市场份额。随后海尔推出的全球首台物联网洗衣机，被11家权威机构的专家代表鉴定为“世界首创、国际领先”产品。海尔在已经掌握终端产品话语权之后，向高端洗衣机市场发起了全面进攻。(黄俐)

松下：稳健推进技术创新

在竞争激烈的洗衣机市场，松下实现销量的稳步增长得益于其技术创新优势和贴近消费者的需求。
松下在节水、节能环保、除菌、高效洗涤等方面表现突出，其创新的斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列产品与普通滚筒相比，达到同样的水位，洗涤用水大幅度减少，能够真正实现环保。该系列产品借助独特的光动银除菌技术，为消费者的健康生活带来更加安全的保证。
波轮洗衣机因为省电、噪音小等优点赢得广大消费者的青睐，占据大量市场份额。松下洗衣机推出了全新设计的松下波轮变频洗干一体机，实现了在波轮洗衣机领域的新的技术突破。它成功运用了松下阿尔法斜式滚筒洗衣机烘干技术，并采用了更加节能和静音的松下变频电机，使洗衣机的节能效果更加明显。
在布局高端市场的同时，松下洗衣机也大力拓展三、四级市场。松下洗衣机凭借品质优势得到广大农村消费者的认可。
今年1～7月松下洗衣机市场销量同比增长3.76%%，总体来看，增长幅度并不明显。在竞争激烈的洗衣机市场，保持优势的同时如何把握市场新的增长点，也成为各大洗衣机企业比拼的重点。(孙鸿凌)

西门子：靠技术特立独行

一直以来，靠技术占据市场优势的西门子洗衣机在行业内特立独行，坚持走中高端路线。与其他洗衣机品牌相比，西门子的产品结构特征十分明显，全线产品均为滚筒洗衣机，产品价格均在2000元以上。
高端品牌形象的塑造让西门子冰箱一直以来价位偏高，然而今年上半年，滚筒洗衣机频频降价带动了洗衣机市场格局的变化，在激烈的市场竞争下，西门子积极采取措施应对变局。今年5月份以来，西门子开启了3年内国内市场的首次降价，价格的下降也大大提高了滚筒洗衣机市场的普及率。同时，在降价的刺激下，今年7月份，西门子洗衣机零售量同比增长14.22%%。
2010年足球热潮席卷世界，西门子推出了拜仁慕尼黑经典款洗衣机，不仅在外观上融入了拜仁慕尼黑的设计元素，更特别为广大足球爱好者量身定制了“运动服”、“运动鞋”的洗涤程序。这也体现了西门子一直致力于推广时尚、健康的生活理念。
3D洗涤技术是目前比较新颖的技术，引起了不少消费者关注。3D正负洗涤技术采用了西门子全新设计的3D滚筒，最有效地利用箱内空间，彻底颠覆了大容量必然大体积的传统认识，同时，也达到洗净衣服的同时保护衣物的目的。(孙鸿凌)

海信科龙：高端切入全速发展

虽然是老品牌，但是在洗衣机市场上，海信科龙更像一个追赶者，其凭借与惠而浦战略合作带来的优势，从高端滚筒切入，试图重划市场版图。
海信与惠而浦联姻组建高端滚筒洗衣机湖州生产基地于去年7月份正式投产。海信洗衣机高起点切入高端洗衣机产业，引进惠而浦第6感、旋立方等全球洗涤领先技术。
今年8月，海信科龙推出了“阿波罗·太空洗”系列高端滚筒洗衣机。海信科龙总裁周小天希望借此确保其在高端市场的高速增长势头。从高端滚筒切入，让海信在洗衣机市场实现跳跃式发展。海信科龙洗衣机销量今年前6个月同比增长了83.5%%，其中处于中端的波轮洗衣机增长达145.2%%，而处于高端的滚筒洗衣机增长更高达396%%。
不过，这些对于海信来说，仅仅是一个开始，跻身高端洗衣机市场并提升市场排名，是海信近期需要不断努力实现的目标。(黄俐)

美的：坚持以滚筒为战略重点

今年，美的掀起滚筒洗衣机普及风暴，一时间让相对平静的洗衣机市场炸开了锅。半年时间下来，美的对洗衣机市场产生的搅动效应非常明显，一直相对稳定的市场格局开始产生变化，市场滚筒产品普及速度也大大提高。可以说美的虽然还不是滚筒洗衣机市场的“老大”，却在今年抢走了最强劲的“风头”。
今年上半年，美的推出的1499元低价滚筒洗衣机投放市场后，很快使美的滚筒洗衣机市场份额快速上升，甚至短时间坐上了“老大”的宝座。虽然，由于产能的问题，美的滚筒洗衣机未能延续这一盛况，但是也因此让美的系洗衣机的市场份额得到提升。
同时，美的在洗衣机领域首度拉开价格战，带动其他品牌降低价格，滚筒洗衣机平均价格开始走低，不少消费者可以不再因为滚筒洗衣机的高价而止步。
而这仅仅是开始。9月，美的升级滚筒普及战略，并发布“爱尚”系列变频洗干一体机，并且透露，未来2～3年，美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，掌握核心技术。(黄俐)

三洋：进军上游提前押宝

今年合肥三洋在洗衣机领域，打出了一张颇具特色的牌。三洋大手笔投入上游电机领域，加速对变频技术进行渗透；斥资5000万元携手安徽卫视首播冠名新版电视剧《红楼梦》，在全国展开大型的主题宣传推广活动，掀起一股变频“飓风”。
这些举措让合肥三洋在洗衣机市场赚足眼球的同时，也为自己打上了“变频”的标签。的确，在变频洗衣机领域，合肥三洋已经走在了前面。6月28日合肥三洋投资150亿元的机电产业园项目一期顺利投产，年底即可达到200万台变频电机产能。此外，合肥三洋还与中国家用电器研究院签署了《洗衣机用变频电机及控制系统研发及产业化项目合作协议》，并且力推2011年争取建设一个国家级变频电机实验室，促进变频洗衣机标准建设。
在布局上游的同时，合肥三洋的变频洗衣机新品迅速投放市场，并积极将变频产品纳入家电下乡范畴，全力加速变频产品普及，变频的技术烙印已经印在合肥三洋品牌之中。(黄俐)

惠而浦：注重细节稳步增长

惠而浦洗衣机在中国市场销量平稳增长，这得益于其对于专业洗涤技术研发始终如一的专注与投入。
近年来，健康、节能的滚筒洗衣机在市场上颇受消费者关注，家庭对于洗衣机功能的要求已不仅仅满足于洗涤层面。
针对消费者需求，惠而浦在产品细节上下足工夫，采用独特的防缠波盘设计，其高出底盘的防缠轴能有效地减少缠绕，充分将滚筒和波轮的洗涤优势相结合。
现代人的生活不仅仅要求产品性能好，同时对美的追求也越来越高。惠而浦针对消费者需求，推出了“升级版”的新炫力波系列洗衣机，兼备“洁净”与“呵护”两大技术特点，并采用了纯平触摸屏式设计，使操作更加便捷，并能够在众多的功能中轻松选择出最适合衣物洗涤的方案。
随着人们生活品质的不断提高，所需洗涤的衣物种类也越来越多，其中不乏羊毛等高档衣物，惠而浦新一代炫力波洗衣机不仅通过了中国羊毛洗认证，同时还通过了国际认证羊毛洗，对衣物进行全面的呵护。
(孙鸿凌)

三星：立足人性化满足市场需求

当前的洗衣机市场技术竞争、质量竞争、服务竞争都非常激烈，三星在积极参与竞争的同时，把更多的目光放在消费者身上，不断提高中高端产品的市场占有率，这不失为明智之举，因为最终决定市场的还是消费者。
今年8月份三星推出了5款泡泡净系列新品洗衣机。三星推出的泡泡净技术，通过内置的泡泡发生器，将洗涤剂迅速溶解成为无数的细小泡沫，在提升洗涤效果与有效保护衣物的同时，更实现了节电70%%以上、省时39%%的重大突破。众所周知，洗衣机内筒工艺的好坏直接关系到衣物的洗净度。三星洗衣机“钻石型”的内筒设计，不仅能达到充分净衣的作用，还大大减少了消费者对用洗衣机洗衣服导致衣物破损的担心，真正满足了消费者对于“高效洗涤，呵护衣物”的要求。
此外，三星还推出了儿童洗衣机，该产品体积小，具备多重杀菌功能，可为儿童提供衣物健康保障。
“低碳生活”的理念已经渗透到我们生活的各个方面，三星产品也不断创新以满足消费者需求。今年三星推出的洗衣机在品质上有了很大的提升。从销售情况来看，今年1～7月，三星洗衣机零售量同比增长高达49.98%%，在国内市场上三星以高品质的产品赢得了广大消费者的青睐。(孙鸿凌)

（责编：落雪）