洗衣机市场复苏，烘衣机潜力大

随着中秋国庆“双节”临近，叠加“金九银十”的装修旺季周期，家电市场预计火爆。其中，发展数年，早已进入存量期的洗衣机市场将迎来近一步复苏。

记者从9月26日举行的2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛获悉，今年1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，预计接下来的4个月，在“双节”“双11”“双12”等消费节点的刺激下，洗衣机市场将进一步复苏。

洗衣机市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。

业内人士指出，新周期内，市场发展将从过去追求绝对的规模增长，向追求利润结构性改善转变，品牌竞争也将从价格竞争逐步回归到价值竞争。洗衣机企业通过差异化的技术革新与结构升级来满足消费者不同的需求偏好，才有可能在市场竞争中保持优势地位。

GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉认为，以健康洗衣机为核心，叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产品正成为市场发展的热点。

多位专家提出了未来洗衣机产品进阶的关键词——薄。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬在接受《中国电子报》记者采访时以“厚积薄发”来概括当前洗烘市场的特点。“厚”指洗衣机行业多年的深厚技术积累，“薄”指当前产品纤薄化、嵌入式的发展趋势。

宋敬认为，容积大小和设计纤薄都将成为洗烘产品的主要进化维度。

京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛在论坛上指出，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得到显著增长，今年以来，京东平台上该品类累计销额增长超300%。

中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛向《中国电子报》记者介绍称，我国家庭洗衣机保有量大约为5亿台，在消费升级的浪潮下，庞大的保有量为替换型购买提供了充足的基数。

“从简单的洗净，到对衣物材质的识别和护理，以及从洗衣衍生出来的干衣功能，是目前消费者最关注的功能拓展，也是市场最大的增长点。”吴海涛指出，烘干功能首先推动了洗干一体机的崛起，此后从2020年起，热泵式干衣机逐渐被消费者接受，“洗衣机+干衣机”的组合由于外观风格尺寸的一致性，也起到了美化家居的效果，受到了很多消费者的青睐。

记者在2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛获悉，今年1-8月，相较于洗衣机产品的平稳增长，干衣机市场增速较快。干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

红星美凯龙北京全球家居1号店负责人何磊向《中国电子报》记者表示，目前，家居消费的主力群体向90后、00后迁移，因此企业在产品设计中也需要充分考虑年轻消费者的审美偏好和使用习惯。干衣机作为生活品质提升型的家电品类，也吸引了很多消费者在装修中对其进行提前规划。