佳能：数码摄像机稍逊一筹

在数码相机领域，佳能凭借一流的成像质量一直占据市场份额第一的位置。据赛迪顾问数据显示，佳能数码相机稳居市场第一，市场占有率达26.3%%。在数码相机的品牌占有率上，佳能一枝独秀绝非偶然，佳能是最早生产数码相机产品的几个厂商之一，凭借其在单反相机研发上积累的雄厚实力一直以来在市场占有率上表现得很突出。
与在数码相机市场风光无限不同，无论从哪个角度来说，佳能都是近几年来摄像机市场上最为失意的品牌。从中怡康数据显示，佳能1-5月的零售量只占3.58%%，几乎是排在第一名索尼的零头。佳能在数码摄像机的失意，实际上是与佳能高期望值相对应而言的。从近3年佳能在摄像机市场上的动作不难发现，它可以说是除索尼Handycam之外表现最为活跃的品牌。它与以往相比显然有了更多的期待，然而结果却差强人意。
在产品线选择上，佳能是在索尼Handycam大举推进DVD数码摄像机之后，第二个高举DVD数码摄像机路线的品牌，同时更是动用了大手笔,请来吴彦祖出任产品形象代言人。应该说从2004年到2005年底，佳能的确有过一段比较惬意和轰轰烈烈的日子。然而人算不如天算，从2006年初开始，佳能就再也无法开心起来。这缘起于索尼Handycam在产品策略上的突然转向，将主推的方向由DVD摄像机变成了硬盘摄像机，同时在AVCHD标准制定上也只出现了索尼和松下两个品牌，没有佳能。
以上这些都让佳能措手不及，在经过大手笔的投入才刚刚建立起来的消费者对佳能DVD数码摄像机的认知和认识之后，佳能又不得不面临重新选择和定位的尴尬。而最近GFK最新调查数据显示：DVD摄像机已经从原来高达35%%的市场份额下降到现在27%%，并且被硬盘摄像机超越。不仅如此，佳能也不像松下那样在闪存上早做好了准备。
显然,数码摄像机市场对于佳能来说最为尴尬。