MP3:销量缩近二成 市场进入瓶颈期

■本报记者 左延鹊

来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，MP3本年累计零售量120.19万台，与去年相比下滑了16.63%%；零售额本年累计4.60亿元，与比去年相比降幅达到了22.68%%。销量和销售额双双下滑引起了产业界的高度关注，与此同时，市场上可见的品牌已经由辉煌时候的百余个，减少为目前的四十多个。

业内人士认为，这一现象的出现是由于市场上闪存式MP4产品层出不穷，以及音乐手机突破容量、音质瓶颈后的快速发展，均促使MP3的生存状况日益艰难，MP3市场走向了生命衰退期，走到了需要转型“十字路口”。

销售：市场容量开始萎缩

来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，MP3本年累计零售量120.19万台，与去年相比下滑了16.63%%；零售额本年累计4.60亿元，与比去年相比降幅达到了22.68%%。

其中，作为市场的主力产品——— 闪存式MP3本年累计零售量为120.19万台，比去年同期下降了24.52%%；硬盘式MP3则异军突起，零售量累计实现销售10.58万台，比去年同期增长411.31%%，增速惊人。上述两组数据表明，闪存式MP3市场正在走向萎缩，而以硬盘式MP3为代表的新兴存储介质的兴起正受到消费者喜爱，零售量也在逐月增长。

在1～10月份累计零售量按内存容量划分的销售数据显示，128M产品本年零售量9.64万台，占总零售量的8.02%%；256M产品累计零售量 17.78万台，占比为14.81%%；512M产品累计零售量29.80万台，占比为24.80%%；＞512M产品累计零售量62.95万台，占比为52.97%%。上述数据表明MP3产品向1G、2G、4G产品等大容量产品发展并成为市场的主体份额，其得益于存储技术的大幅提高，以及消费者对高清格式、数千首曲目存储量的需求所致。

今年1～10月按价格段划分的零售量统计显示，<200元MP3零售量为30.69万台，较之去年增长了15.36%%；300元～399元价格段的MP3零售量为20.86万台，较之去年下降了28.32%%；而700～799元价格段的MP3零售量为3.63万台，较之去年上涨了22.36%%。上述数据表明，在消费者需求出现负增长的不利市场情况下，市场正向200元以下低端产品和700元价格段高端产品两极化发展。

品牌：国内品牌约占九成

中怡康时代市场研究公司今年1-10月数据显示，国际品牌零售量份额占比为11.87%%，零售额份额却高达23.62%%，国际品牌的高端战略为其带来了丰厚的市场回报；相比之下，国内品牌零售量份额占比为88.13%%，零售额份额占76.38%%，依然在沿袭低价走量的做法，难以给品牌带来溢价能力的提升。

据中怡康1～10月累计零售量占有率前10位的排名中，oppo、纽曼、中恒位居前三，零售量市场占有率分别是 8.96%%、6.19%%、5.72%%；第4位至第10位的品牌依次是音狐、苹果、爱国者、世纪东唐、三星、山水、索爱，其零售量市场占有率分别是4.60%%、3.66%%、3.60%%、3.10%%、2.66%%、2.59%%和2.56%%。其中，OPPO较之去年零售量增长了61.33%%，已经跃居市场榜首。此外，蓝魔、索爱、MDE、清华同方等品牌市场表现同样抢眼，零售量较之去年相比分别实现了418.68%%、369.86%%、202.02%%和77.11%%的高速激增，成为市场的黑马。

不得不提的是苹果和三星两大国外品牌的高端战略，分别以3.66%%和2.66%%的零售量市场份额换得了12.32%%和5.23%%的零售额市场份额，市场回报丰厚。

产品：硬盘式异军突起

据中怡康市场研究公司1～10月份零售量统计显示，按产品类型划分，其中闪存式MP3依然是市场的绝对主力产品，累计销售107.70万台，市场份额为89.61%%；硬盘式MP3累计销售10.58万台，市场份额为8.81%%。值得一提的是，今年10月硬盘式MP3市场异军突起，市场零售占比15.59%%，与去年市场零售占比1.02%%相比增长显著。

有关MP3全部市场产品结构分内存容量统计数据显示，128M市场占有率大幅缩小，平均单价为300元/每台，零售量占比为8.02%%；512M产品其平均单价为317元/每台，零售量占比为24.70%%；>512M产品市场份额则开始继续高速增长，平均单价455元/每台，零售量占比为52.38%%，成为市场的主力机型。

作为今年高速增长的硬盘式MP3，500-699元产品零售量市场占比为35.74%%，零售额市场占比为22.43%%，成为市场的主力价格区间；700-899元产品零售量市场占比为23.85%%，零售额市场占比为20.98%%。

价格：较去年涨价近一成

来自中怡康时代市场研究公司今年10月份统计数据显示，从全部品牌结构来看，MP3整体平均价格为406元，与去年同期平均价格373元相比上涨了8.85%%，其原因归纳为以下两点：第一，下半年以来全球闪存芯片供求关系发生巨大转变，出现供应紧张的局面，尤其是苹果iPhone和iPod用掉全球25%%的NAND闪存后，许多下游厂商不能得到充足的闪存芯片，促使市场出现求大于供的现象，导致MP3价格上涨；第二，MP3利润空间微薄，涨价成为各品牌厂商保存利润的重要手段。

10月份，国外品牌零售量份额平均单价是892元/台，相比去年同期的646元/每台，涨幅达到了38.08%%；与此同时国内品牌今年10月份平均单价仅为317元/台，相比去年同期的334元/每台，降幅为5.09%%，其从一个侧面暴露出国内厂商在原材料普涨的情况下，仍采取低价走量的做法，力保整体市场份额不丢失，这一做法难以给产品带来溢价能力的提升。

其中按产品类型分类的市场价格变化趋势统计显示，闪存式MP3平均单价为300元/每台，较之去年同期下降了13.60%%；硬盘式MP3平均单价为982元/每台。较之去年同期下降了39.16%%。

渠道：国内品牌拓展新兴渠道

终端制胜，渠道为王，MP3与跟消费电子产品一样，渠道已然成为产品市场制胜的法宝。中怡康1～10月份有关MP3分渠道类型的统计显示：家电渠道成为销售主渠道，占比达到了57.57%%，百货和超市两大渠道的占比分别为28.58%%和13.85%%。

中怡康1～10月份分渠道类型主要品牌份额的统计数据显示：国外品牌在百货、家电、超市三种不同终端渠道的零售额占比分别是29.33%%、19.77%%、20.76%%；而国内品牌在百货、家电、超市三种不同终端渠道的零售额占比则分别为60.67%%、80.23%%、79.24%%，上述数据表明经过几年的发展，MP3已经在上述三种业态形成了良好的产品覆盖率，销售已经趋于稳定，未来应加大电视购物、网络直销等新兴渠道的拓展，使之为零售额带来新的增长点。

中怡康在对MP3分城市级别主要品牌份额统计数据则显示：在北京、上海为代表的超大型城市和特大型城市中，国内品牌零售额份额为75.369%%和75.36%%，国际品牌零售额份额为26.64%%和24.64%%；而在大型及以下城市中两者差距进一步拉大，国内品牌的零售额份额为87.90%%，国际品牌占比仅为12.10%%，差距悬殊。

一个值得关注的现象是，OPPO在百货商场渠道加大了终端建设，零售量份额由去年的8.11%%上升至14.06%%，此外，OPPO今年渠道建设还加大了对国美、苏宁等家电连锁的投放，OPPO今年在家电专卖店的零售量市场份额由去年的 6.88%%增激至15.24%%，增长一倍以上。另外，苹果今年以来在超级市场渠道和家电连锁渠道投入巨大，产品覆盖率大为提高，在超市渠道苹果零售量市场份额由去年10月的0.77%%大幅提升到今年10月的4.11%%，在家电专卖店渠道其零售量市场份额由去年10月的1.32%%激增至今年10月的7.86%%，实现了四倍以上有高速激长。

趋势：市场走向发展瓶颈期

销量的下滑往往是一个市场走向衰落的最突出表现，今年无论是销售量还是销售额MP3同比去年同期均实现了20%%的大幅下滑，产品利润空间的缩小，决定MP3市场走向萎缩，引起了产业界的高度关注。

我们看到，市场上闪存式MP4产品层出不穷，以及音乐手机突破容量、音质瓶颈后的快速发展，均促使MP3的生存状况日益艰难。

业内分析师指出，从产品发展的历程来看，MP3产品市场竞争经过了容量之争、彩屏、视频亮点发展路程之后， MP3产品本身在设计、功能等方面无法做到进一步提升，不能满足消费者需求，产品亮点出现匮乏。尤其是具有视频功能产品的出现，反而成就了MP4在市场上推广与发展，堵截了MP3在视频方向上前进的可能。

赛迪顾问分析师韦玉怀进一步表示，MP3早期形成的诸多优势已经在MP4身上都得到充分体现。再加上今年以来，MP3市场的利润不断摊薄，除去产品制造成本、渠道维护成本、推广成本等费用，MP3市场已经趋于“零”利润，尤其是目前走中高端路线的苹果、三星等国际厂商已经提前对高端市场形成了把控，挤占了国内品牌走中高端路线的市场空间。

上述分析，使我们看到在经历了几年盲目性疯狂市场开采之后，MP3市场用三年的光景就从生命发展初期走向了衰退期。未来MP3市场何去何从？退市或者转型MP4，或许将成为其最终的出路。